3月6日，国家旅游局发布《“十三五”全国旅游公共服务规划》，提及加强旅游惠民服务举措，推动各地景区门票减免。4月1日起，全国大部分景区门票将开始执行旺季价格，比淡季票价普遍上浮3至5成，游客将要在门票上掏更多的花销。

如何在旺季，让游客不再承受“全球最贵门票”，成为大型OTA关注的话题。由此，去哪儿网斥资数亿元，在全国百城多景区展开大型促销，推出9元门票、5折门票，让旺季门票“价格不旺”。

让国人告别“全球最贵门票”和“人挤人景点”

国务院突出贡献专家津贴获得者王兴斌曾表示，中国著名景区门票全球最贵。相比国外著名景点几十元人民币的门票，国内门票高达200元、300元的景区比比皆是。景点门票连年看涨已成“旅游公害”。

业内人士表示，国外景点旅游产业链发展更完善，景区不只盯着门票赚钱，而在“吃、住、行、游、购、娱”多方面寻找利润增长点。反映到游客身上，是单一景点票价的价格分摊与弱化，所以门票并不贵。而国内“旅游产业”真正确立只有十多年时间。很多景区尚处于紧盯门票价格的初始状态，以为游客支付了门票交易便结束。表面看赚钱快，实际高价门票容易抑制游客的消费欲望，导致循环不畅。

对此，去哪儿网负责人表示：“高价门票不应成为阻挡游客的禁锢之门”。 

“游客到来才是本地旅游业盈利的开始。门票价格降下来，游客数量才能涨上去，景区及当地旅游配套产业才可正向循环。”本次去哪儿网优选全国100个三、四线城市的多家优质景区，实行9元或5折门票，给本地消费者真金白银的实惠，拉动当地景点人气，让本地市民旅游的幸福不再有门槛。

(去哪儿网:全国多地景区门票9元或5折)

去哪儿网负责人同时表示：“大节来临之前，平台的意义在于合理疏导，而不是让全国人民挤爆5A景点。”

2016年故宫接待1600万人，节假日人山人海并不利于游客体验，也不利于景区维护。除传统热门景区外，去哪儿网本次选了一批“第二眼景区”，惠及周末赏花游、踏青游、清明小长假出游客群。很多景区都是本地市民爱去的当地景点，例如当地动物园、海洋馆、植物园、市郊山地公园。人少、景美、小众、门票低至9元，让三、四线市民低价“尝鲜”，聪明出行，享受大型OTA红利。

渠道下沉：去哪儿网为何敢在旺季“真9元”

去哪儿网最近盯上了三、四线城市。公司宣布战略下沉，并斥数亿元巨资，在全国100个地方城市实行新客订酒店减免60元房费，景点门票9元起，并在17个省市广开实体门店。不但让三四线市民享受“看得到、摸得着、真金白银”的旅游实惠，也拉动地方居民创业，让“逃离北上广”回老家的人就地开门店，实现创业的梦想。

记者了解到，去哪儿网近期在三、四线频繁的大动作，不惜投入大笔人力物力，以示对于本地旅游市场这块蛋糕的势在必得。

得益于大型OTA多年的耕耘，一、二线市民已习惯在线预订旅行产品，并享受在线先进技术带来的旅行便利感。而三、四线市民的旅游意意识开始萌动，正处于“培养期”。此时，去哪儿网这样的大型OTA渠道下沉，是“听到了当地市场的召唤”。

去哪儿网COO胡洁表示,在三、四线城市的战略：是用技术铺路，以营销敲门。

作为一家技术型驱动公司，去哪儿网此次战略下沉，将三、四线城市作为新的拓展疆域，首先做的是根据技术手段，对海量旅游大数据进行整合分析。在国内除去哪儿网、携程之外，几乎没有其它OTA有此实力。这个任务毋庸置疑地落在其身上。

魔鬼存在于细节中，而细节必须以技术力量击破。几亿元的投入，并非随便选取当地酒店与景区。在这之前，去哪儿网结合数据模型分析+当地居民问卷调研，做了大量的幕后铺垫工作。确保供应给三、四线城市居民的酒店和门票，是最优选。

举个例子，当地市民可能会用传统方式找到一个景点，但他无法获得最全的当地景点折扣信息，并在所有景点中，选出最匹配自身需求的。此时，大型OTA的技术支持与当地渗透力度，对于当地人发掘当地旅游亮点、获得旅游实惠，尤为关键。

胡洁表示，“之所以在旺季门票打特价，是要让三、四线市民真正感受到大型OTA带来的红利，享受旅游的幸福感”。