看不懂“西南偏南”，就看不懂MICE的未来

长达九天的2017年西南偏南电影节（SXSW）已于近日结束。一开始西南偏南只是一个音乐节，从1994年开始在音乐节的基础上加入了电影和科技创新环节并大获成功，从此每年都会带来一系列的音乐会、科技互动展、电影展映和评奖等活动。如今，西南偏南集聚音乐（music）、电影（film）和交互（interactive）三大单元于一体，是全球公认最火的人文、创新和科技盛会。参加全部三大版块的铂金门票价格高达1650美元，今年有7.5万人购票入场，蜂拥而至的人群达到40万，而奥斯汀当地人口只有不到100万。

西南偏南在科技和文化艺术方面的巨大影响力，让主办地奥斯汀受益匪浅。2016年的西南偏南给这个总人口不到100万的城市带来了3.25亿美元的收入，也使它成为了全美房价、物价上涨最快的城市之一。

在中国，会展活动、节庆活动对于城市的发展推动力仍被低估，处于一种边缘化的尴尬境地。执惠看到的是一个成功的文化IP在旅游上爆发出的巨大潜能，但是也不得不清醒地认识到，一个成功的IP需要不断的沉淀和积累才能形成长久的效应。

在博鳌亚洲论坛上，旅游界的大佬们都聊了什么？

3月26日刚刚闭幕的博鳌亚洲论坛，蚂蜂窝旅行网联合创始人&CEO陈罡、携程旅行网COO孙茂华、小猪联合创始人&CEO陈驰受邀出席。

陈罡分享了对共享经济的判断标准，他表示“分享”与“共享”是两回事，共享经济也有好坏之分，现在共享经济非常火爆，和人工智能、AI并驾齐驱，但大家通常说到共享经济的时候，会说到什么是共享，什么是分享。

孙茂华受邀分享了携程曾经历的生死危机，“作为携程来说，整个旅游行业的创业者我们都非常关注。我们不但愿意投资，而且愿意提供携程的资源孵化，把我们原来的一个像中央集权式的大脑，变成分布式的各地的小企业、小公司，来为携程这样的旅游公司提供更好的生态环境。特别是大数据、AR。”

小猪联合创始人、CEO陈驰受邀分析了创业环境的变化，以及他对共享经济的理解。在他看来，所谓共享，可能就是大家共同拥有一个东西。所谓分享，是说可能某一个人或是某一个宿主，他有拥有权，但他把使用权让度出来，让大家一起共享。

官方解读：云南旅游最“严”整治措施到底“严”在哪里？

3月27日上午，云南省政府召开《云南省旅游市场秩序整治工作措施》。两会期间，云南省长阮成发曾公开承诺，将于3月份出台史上最严的治理措施，治理云南旅游乱象，力争用一年时间从根本上改变云南旅游乱象。那么这份史上最严的旅游治理措施到底严在哪里？

发布会上，云南省旅游发展委员会党组书记、主任余繁就史上最“严”专门做了解读。主要体现在以下几个方面：

第一，体现在对经营主体管理上最严，一是取消原有的定点购物，把原有购物店列为社会商品零售企业进行监管，为原来已经形成的利益链条斩断奠定了基础；二是纳入社会商品零售企业统一管理以后，进一步加大管理力度，防止其与相关旅行社等形成灰色利益链条。

第二，体现在旅行社管理方面，一是不允许旅行社经营不合理低价游产品，不得自行发布、销售、组织不合理低价游产品；二是不允许接收上游旅行社交不合理低价游产品，首次发现将采取停业整顿，如若再犯，将予以一次性取缔，取缔了的旅行社法人和实际控制人将永远不得入市；三是加强对导游人员的管理力度，通过监管平台建设、服务平台建设，将导游统一纳入平台，接收社会、游客监督，从而形成良性互动的机制，让好的导游不断的提升成长，让不好的导游得到鞭策、监督；四是加强旅游景区的管理力度，针对现在存在的突出问题，实行标准化管理，同时清理旅行社购物和其他消费相关的酒托、药托等等。

余繁表示，除此之外，还将强化政府管理力度，增加旅游市场综合监管履职监督工作机制，由纪检监察部门作为后盾，由专门的人员对各级政府职能部门履职情况动态监督，从而形成综合监管机制，同时进一步压实各级政府属地管理责任。

景区不应过分依赖影视效应 影视城与旅游业对接成少败多

信息时报记者采访了最近火热的《三生三世》拍摄地普者黑文化旅游开发有限公司总经理毕松云，他告诉记者，很多景区在拍摄影视剧之后，管理方前期不知道此剧会火热到什么程度，因此在游客接待能力上都遇到这样或那样的问题。普者黑也一样，在遇到大量游客涌入之后，管理方短期只能尽可能保护好拍摄过的场景地，让游客来到之后有很好的体验。

“影视剧热播对于景区的带动不可能具有持续性，所以作为正在创5A的景区来说，更应该练好内功，完善自己的基础设施。”毕松云说。

业内人士表示，游客的关注点、审美偏好一直在发生变化，不可能借助某个节目形成永久影响力，这就要求旅游企业不断探索、创新、尝试，借助不同的营销方式。

郑泽国表示，目前“影视＋旅游”是一个很好的引爆点，最近播出的《三生三世》对于云南普者黑的旅游具有非常大的促进作用。但影视对于旅游景区的影响其实是有局限性的，首先旅游景区要自身资源比较好，有很好旅游资源，在这个基础之上以影视剧来引爆一下即可带旺。但是作为景区来说，影视对于景区的作用不要看得太重要，毕竟全国每年制作的电视剧有18000余部，能真正火起来的却不超过5部。所以景区不要对影视剧的带动效应抱太大的希望，关键还是要提升自己的服务。

评论：影视自带IP效应，“影视+景区”概念打造的产品层出不穷，景区也乐此不疲。本文给寄希望的景区营销、运营者敲响了警钟。

《毛大庆：弱者死于路上，新蓝海在四个方向诞生，未来100年会颠覆过去30万年》

2015年，毛大庆辞去万科高级副总裁、北京区域本部首席执行官等职务，创办了新公司优客工场。两年后的今天，优客完成B轮融资，估值攀升至70亿元人民币，成为国内联合办公领域的第一只独角兽。

“IP化是未来商业竞争力的关键，如果可以让产品、模式形成IP，企业就能取得胜利。”优客工场创始人毛大庆在“中关村国际创业节暨SJ-GIA盛景全球创新大奖2017”启动仪式上表示。

从传播、推广到营销，IP已成市场竞争的手段。过去企业家打造一个品牌很难，需要30年沉淀。今天，摩拜、ofo只用两年就能带来巨大的品牌号召力。品牌IP化决定未来企业的强与弱。

随着互联网平台式、穿透式的影响，共享经济到来，非均衡红利也在逐渐消失，新蓝海衍生在新中产、新工匠、第四次技术浪潮、新居住这四个方向。

IP化是未来商业竞争力的关键，能不能让企业、产品、模式形成IP，是企业致胜的法宝。如果一个企业没有创意能力，就不是未来企业。因为传播、推广、营销是手段，未来不再被某一个媒体垄断，必须以你自己是不是IP和形成IP能量场的大小，来决定竞争力强弱。

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明早同一时间，我们一起执说惠道。