3月30日，“2018首届中国乡村美好生活发展高峰论坛”在嘉兴市梅洲酒店举行，本次论坛由凤桥镇人民政府、嘉兴市联众实业投资有限公司、浙江梅花洲文化旅游有限公司主办，执惠、嘉兴梅花洲建设管理咨询有限公司承办。与会嘉宾围绕“从乡村振兴到文化自信”的会议主题，探讨了乡村振兴走向文化自信的有效路径。执惠创始人兼CEO刘照慧出席本次论坛并发表主题演讲。

刘照慧表示，乡村文旅产业数字化有三大趋势：体验重构、价值重构、产业重构。旅游业不再是一个孤零零的简单行业，而是一个充分融合、跨界的、巨大的、创新空间的行业。乡村振兴不仅仅是经济的简单转型，而是涉及到国家经济核心抓手的一次重大实验和尝试。

刘照慧认为，旅游是文化的重要载体，可以把文化活化，进入我们的生活，文化会提升旅游的品质，提升旅游整个的质量和内涵，加上互联网和数字化的趋势，会带来更多更广的提升空间。

以下为刘照慧演讲全文：

（本文根据演讲实录整理而来，执惠略做删减）

今天我演讲的题目是《乡村文旅产业的数字化开启美好生活》，我希望能够把乡村文旅在在地文化物产的思考和未来前沿趋势、新的零售、新的数字化发展的未来，能否去连接起来。我想做这样一个尝试，能否给我们带来一些新的思考。

今天会分享三点：

第一、宏观政策推动乡村振兴的大发展。不管是前面刚刚结束的两会，还是十三五规划，对于乡村旅游振兴发展的提法，以及对于宏观政策方面的支持，我想可能都会带来更多的宏观思考和启发。

第二、乡村文旅产业数字化。我大胆提了一个不知道对错的话题，我认为这是乡村振兴的抓手，因为它能连接到年轻用户群体，带来更大的市场空间。

第三、乡村文旅产业的三大趋势。可以基于三点去思考，乡村振兴、在地物产和文化之间的关系，以及更广阔的未来市场的发展逻辑。

一、宏观政策推动乡村振兴大发展

1、2018是中国经济关键之年

我们可以看到，2018年是中国经济的关键之年，这两天流行的一个图片是文旅部的成立，诗和远方终于走在了一起。2018年是中国经济发展的大年，这是我们值得深刻关注的。 

文旅部的成立，也是十九大精神的开局之年，把今天的会放在嘉兴去做，意义更深远。嘉兴是我们党的摇篮，也是国家国家伟大创业崭新的开始。所以今天在这里开会，应该有更大的精神寓意和底蕴在里面。

2、淡化经济增速目标，强调高质量发展

今年也是承接十三五发展承上启下的一年，最大的变化是2018年，GDP目标在6.5%左右。在之前可能有明确的数据，前段时间有十三个省市开始调低了对于了GDP增速的要求，实际是有比较大的转变，从原来追求量到现在追求质，有比较大的飞跃。

去掉了在实际工作中争取更好结果，淡化经济增速，强调高质量发展，以及就业、民生。所以我们看到，乡村振兴不仅仅是经济的简单转型，更是涉及到国家经济核心抓手的一次重大的实验和尝试。

如果说再简单总结，我们可以看到，“一一五三”这四个数字，应该是当代中国经济顶层设计的核心逻辑正在凸现。

一个总要求。中国经济由高速增长阶段向高质量增长的转变。 

一条主线，推进供给侧结构性改革为主线。大家知道在两年前，全域旅游和供给改革的时候，一直在思考的是整个产业上游端的变化，整个产业未来对于中国经济的核心推动作用。 

五大任务。“三去一降一补”——去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板。

三大攻坚战。防范化解重大的风险，尤其金融风险；精准的扶贫；污染的防治。每一条都是和旅游产业发展密切相关的。对于未来可持续的发展可丰富的产业资源在经济抓手中的重大作用，会有比较大的提升和改变。

如果说乡村振兴的起点，不得不提一本著作，1898年出版霍华德的《明日的田园城市》的时候，当时伦敦发展情况和中国前一阶段的发展有类似之处，尤其是对于伦敦的改造，他提出这个规划，包括一个理想化的乌托邦式的发展理念，他希望对于城市的构建和乡村之间的关系，会有一种新型的结构和新型发展的逻辑。

二、乡村文旅产业数字化是乡村振兴的抓手

埃比尼泽.霍华德提出的三磁铁的模型，现在看来依然不过时。其中有一段话摘出来，也是这两天我一直在研读的：“可以把一切生动活泼城市生活的美丽和乡村的和谐组合在一起，现实性将是一种磁铁，产生大家梦寐以求的效果。从拥挤大城市投入大地母亲的怀抱，财富、力量的源泉，城市和乡村必须成婚，形成一种新的关系”这种关系将愉快的迸发出新的希望。这也是美好乡村生活的开始，这样一个三磁铁模型，第一次打破了城乡建构的二元化，去思考城乡结构的新型关系。大家在寻找一种田园式的生活，是一种田野田园的归隐，闲适的舒服，带来的是一种真正的美好生活。

现在再看，对于一个有事业心的工厂主，合作社团、建筑师、工程师，提供新的较好的就业手段，对于这块土地上耕作可能对于农民来说，这里要为他们的产品开辟一个新的近在家门口的市场。当年他在做这个乌托邦的实验的时候，他认为建一个核心的市场，牵动周边的乡村和城市的连接。

我们发现具备了实现的可能性和连接新的思路和方法，这样的一些连接方式，应该说有这样一个近在家门口的市场，大家认为什么较好的就业保障手段？回到乡村旅游，把美好家园，很好的物产、文化，介绍给全世界的人，去接待来自全世界的游客，带来的是新型的产业关系。我想今天在100多年后，再去讨论霍华德《明日得田园城市》的时候，就具备了可行性。

那么在地物产、非、在地文化资源，是乡村振兴的宝藏，我认为旅游是文化的重要载体，可以把文化活化，进入我们的生活，文化会提升旅游的品质，提升旅游整个的质量和内涵，加上互联网和数字化的趋势，会带来更多更广的提升空间。 

未来5年，电子商务占消费的42%以上，而且会带来更大的产业升级，一切的技术手段，如果去结合很好的文化资源，在地资源，旅游资源，乡村的未被开发的要素，实际上带来一个新的经济模型和生态。我认为未来会带来中国经济的一次更大的发展动力，因为周其仁教授说中国看上去大就分两部分，一个是城市，一个是乡村，乡村占了2/3，不懂中国不懂乡村，抓不住经济命脉，几千年的大国是农业传承下来的。 

年轻一代是我们抓住的群体，年轻一代意味着代表消费趋势，代表着未来发展的动力和消费的潜能，年轻一代呈现出更多的消费领域，自由支配的消费迅速增加，而且体育、教育、文化的消费占比已经超过20%以上，而且未来五年还会快速体提升。 

三、乡村文旅产业数字化三大趋势

说到乡村文旅产业的数字化趋势，大概总结了三个趋势：体验重构、价值重构、产业重构。

体验重构。谷歌数字博物馆的上线，已经能够提供全球850个博物馆的数字版，我们大量的文博资源在地物产可以通过数字化快速的连接消费者，快速的感受到文化之美。

大家看谷歌数字字眼，全新的数字心态，美国的叫做艺术授权，通过这种方式把我们的文博资源和消费者紧密连接起来，我认为旅游资源一定是活化的可感可触可带走的，在生活密切相关，并且可以购买，在生活中用到它，感受到它，如果拿起茶杯是齐白石的名画，心情是不一样的，文化对我们的熏陶、影响，会带来更好生活品位的提升和文化的提升。

价值重构。5G、数字平台、物联网，区块链，已经深刻渗透到生活每个环节，一个月不需要带一分钱现金，可以实现无纸币的生活方式，未来5G发展可以让所有的汽车、硬件连接在一起，未来在整个连接上，新技术，将会重构价值，它的价值会建立新的连接、新的平台和新的数据组成方式，以及对整个产业发展变化，分布式的存储，包括对于价值的重新梳理，会带来一种新的产业变革和发展。 

产业重构。我们发现旅游业不再是一个孤零零的简单行业，而是一个充分融合、跨界的巨大的创新空间的行业，带来的可能和体育的结合，教育的结合，我们到梅花州来，不是仅仅拍个照片，而在这里充分的感受到，在这里可以由演出，可以有马拉松，可以有体育活动，可以带孩子在这里感受江南文化深厚的底蕴，包括能够住上这边有文化特色和设计体验的民宿，所以未来产业空间在很大程度上进行重构。 

这个模型是过去几年中我们在做行业中研究中梳理的三维模型，从资源端，到场景端，资源端产业中心和体验变革中心，从景区住宿、目的地、度假区、田园综合体等等，发生了重大的变革，也是产业端供给侧的改革。

旅游不仅仅是简单的产业拼接，而是渗入到生活的每一个环节，是一个载体，可以承载很多的内容，怎么承载，是今天讨论的主要议题。

这个模型是今天跟大家做的一个简单的汇报，可能也有很多不成功的地方，希望大家可以和我们多多交流，在产业发展上我们能够去引领未来，服务乡村振兴，希望通过文化和旅游的结合，文化传播、自信，真正推到更高的高度，谢谢！