酒店行业竞争日趋激烈，但仍不乏有后起之秀。定位为根植于亚洲的国际酒店管理公司，雅辰酒店集团自2014年成立以来，一直坚定地实施扩张战略。据悉，雅辰集团会主要集中在北京、上海等一线城市，尤其是上海将有多个酒店项目计划。

“我们不要做多，我们要求做精。”雅辰酒店集团中国区总裁胡民康面对2018年雅辰的规划时如此表示。去年，雅辰集团在北京和台北成功开设了两家酒店。今年，集团将在亚太地区开设四家酒店。其中，三家位于中国，分别是上海虹桥雅辰悦居酒店、上海虹桥 citizenM 酒店和南京四方雅辰酒店，另一家是位于马来西亚的吉隆坡 citizenM 酒店。

雅辰集团在大陆开设的三家酒店，分别引入雅辰酒店及度假村 (Artyzen Hotels & Resorts)、雅辰悦居酒店(Artyzen Habitat) 和 citizenM 酒店这三个品牌。据了解，三个品牌都是以艺术、文化和情感、智慧来定位的，文化方面都是采用当地的艺术文化来融入品牌。

这三个品牌每一个都有自己的优势，正如雅辰集团总裁尹达铭说的那样，雅辰集团的每一个品牌都有自己的个性，都传递不一样的精神。雅辰悦居是一个比较轻松、舒服、随意的品牌；雅辰偏高端优雅，主要体现当地的艺术文化；紫辰是雅辰集团最高端的一个品牌，偏奢华，体现的是中国的艺术文化。

雅辰集团对外的宣传显示，“雅辰悦居”是集团今年主要推的品牌。当被问到该品牌的亮点和差异化时，集团中国区总裁胡民康给出了一个三字答案：反传统。所谓的反传统体现在雅辰悦居酒店的大堂和客房等多方面。

“雅辰悦居有两个特点，特点一是没有传统大堂；特点二是在传统的客房空间里打造了小客厅。雅辰集团依据新一代的客人思路，以及人性化和流动性的需求，以客人的角度来设计酒店，用思方汇（Townsquare）社交空间取代了大堂，让空间最大化被使用。另外，传统的房间开门进去看到一张大床，无论什么品牌都这样。”胡民康对反传统进一步解释道。

在客房里打造一个小客厅，会让原本有限的客房空间变得局促，使得入住的体验变得不佳吗？对此，胡民康回应道：“不是把客房做小，而是巧妙的利用空间，将空间设计成家的感觉，给入住的人舒服和温馨感觉。”

以“艺术、文化与情感智慧”为经营理念的雅辰酒店集团，在酒店的服务和设计中也处处有体现。集团在招聘和培训环节会特别设计一些活动，以便筛选出有情感智慧的人。而在酒店的建筑设计中，雅辰集团弃用传统酒店的艺术作品，而是跟一些艺术院校的学生合作，打造一些艺术品摆放在客房，艺术文化和情感兼具。

此外，据了解雅辰集团在进驻一个地区之前，都会做很多市场调查，仔细寻找该地区近百年甚至上千年的文化，以便获得大量的灵感，运用在酒店的服务和设计中。