执惠创始人兼CEO刘照慧透露，报告将揭示过去一年间，在文旅大融合、消费升级的大背景下，文旅大消费产业发生的新事件、产生的新范式、出现的新思维方式及产业最前沿的动态，并系统的梳理和分析，帮助文旅大消费产业的参与者们更好地了解产业的发展情况、产业的融合点，让参与者们相知相识，各有收获，获得合作机会，产生行业资源的深度链接。

据刘照慧介绍，《报告》撰写的初衷与举办峰会的初衷一致。近三年来，在文化、旅游和大消费不断融合的背景下，执惠为了把文化旅游和大消费领域连接起来，构建产业链上的从业者互动交流，探讨发展与创新，思考未来发展方向和空间的平台。

《报告》则是对过去一年间文旅大消费产业发生的新事件、产生的新范式、出现的新思维、产业的新动态进行系统的梳理和总结。通过报告的形式，执惠将引领业界一起对新现象进行关注和分析，对新问题进行剖析，引领从业者们互动交流，探讨产业发展创新之路。

原国家旅游局数据显示，2017年我国旅游总收入达到5.4万亿元，我国旅游直接投资超过1.5万亿元，全国144支旅游产业投资基金的总规模超过8000亿元人民币。我国已经形成超过2万家旅游景区、3万家旅行服务商、30万家旅游住宿机构、180万家乡村旅游接待户的庞大产业规模，涌现了中国旅游集团、首旅、携程等一批龙头旅游企业和新兴旅游企业。

基于原国家旅游局数据，综合来自资本和创投企业、各文旅集团的数据，执惠对2017年超过1000个中国旅游投资事件进行梳理，基于执惠文旅大消费产业三维模型，重点聚焦2017年的热点投资领域，从资源端的特色小镇、观光景区、田园综合体、主题公园、乡村旅游、邮轮、民宿，内容端的旅游演艺、康养旅游、体育赛事、研学营地教育、文娱动漫、文旅科技、夜游经济，到营销和渠道及服务端的在线旅游、度假租赁、目的地旅游与活动、景区开发运营等热点投资领域的投资事件进行量化研究和定性分析。

《报告》将是首份聚焦文旅大消费领域投资和发展情况的综合性研究报告，《报告》针对上述热点领域的发展现状和特征进行了研究，对代表性文旅业态发展的特点和文旅企业的布局与模式进行了分析，最后对中国文旅大消费的发展趋势进行了展望与总结。

《报告》显示，近年来在政策引导下，资本的参与更加热烈积极，我国旅游业的投资呈现出高质量、多创新业态的趋势，以文旅小镇、文化创意旅游、主题公园、民俗宗教旅游、文旅商业综合体、户外营地、影视动漫、文化演艺为代表的新业态占比达到45%，接近全年投资数量的一半。

《报告》对产品进行了分析，发现近年来文旅大消费的产品越发注重新一代消费者的体验。特别是在主题公园领域，该特征表现的尤为突出。主题公园因满足了新一代消费者的体验需求，在2017年获得良好发展。仅从游客量上看，我国的华侨城、华强方特、长隆集团已跻身全球主题公园集团的前五名之列。同时，主题公园企业的成功，还反映出以文娱、动漫IP为主要内容，以VR/AR为新兴技术手段的文旅新业态受到了市场的欢迎，反映出新一代消费者注重旅游品质和消费体验，在文旅消费品位上的变化。

文旅大消费者这些新的、追求高质量优质消费体验的需求，也拉动更多资金投向这一领域。一方面，海外主题公园巨头看好我国市场的发展，纷纷进入中国。

另一方面，国内文旅地产集团看好主题公园的发展，投资动作不断，在全国展开布局。

（部分国内主题公园投资热点事件，由执惠整理，数据来自公开渠道）

《报告》同时指出，在我国每年过万亿的文旅大消费投资中，占据文旅大消费投资绝对优势的仍旧是以资源开发和建设为主的文旅项目。80%的投资都流向了资源类的项目，重资产投资热度比较高。与此相比，研学营地教育、体育旅游等虽然也成为了2017年投资的热点，但从投资事件数量和金额上看，远远不如资源类的投资。我国旅游在向着优质旅游发展的路上，还有很多软件方面的投资和发展空间。

刘照慧介绍，2018年文化和旅游部组建，文旅融合的步调加快。下一步，文旅融合的进程会继续加深加强。文旅融合既是旅游的本质，也是旅游和文化结合的必然宿命。希望通过《报告》的发布，让文旅大消费产业的各参与者们能更好地了解产业的情况、了解到其他参与者和整个产业的融合点，能够让参与者们相知相识，各有收获，获得合作机会，产生行业资源的深度链接。

最终，通过大会和《报告》为文旅大消费产业提供更深刻的服务，提升整个文旅大消费产业链的运营效率，为产业链带来更高的价值。

6月7日至8日，执惠将在京举办第三届中国文旅大消费创新峰会，6月8日上午将发布《2018中国文旅大消费产业投资报告》，汇聚行业众多文旅嘉宾，多维度、多角度全方位解码中国文旅业的发展逻辑。