6月7日，由执惠主办的，左驭、春晓资本、源和资本和品途集团协办，主题为“赶潮·谋变”的《2018CTCIS第三届中国文旅大消费创新峰会》在京店召开。大会从文旅扶贫、中欧旅游年、文旅投资与运营创新、目的地产品创新及营销与文化传播创新、文旅产业融合创新等多维度、多角度全方位解码中国文旅业的发展逻辑。宋城演艺常务副总裁商玲霞出席本次论坛并发表主题演讲。

峰会上，商玲霞分享了宋城的轻资产模式，她认为，品牌输出行业存在三个瓶颈：第一、绝大部分企业不熟悉旅游和演艺全过程产业链；第二没有形成品牌输出龙头企业；第三、商业模式不理想，投入精力大，收益低。

商玲霞表示，在旅游投资行业，老百姓对于文旅产品有期待，投资者也有极大热情，但如何精准投资，如何通过有效的管理给市场奉献优质的文旅产品，成了一个突出的问题。宋城通过轻资产模式，将中国顶尖文化、旅游、演艺品牌输出，为政府、企业、景区、主题公园、演艺提供一揽子的解决方案与交钥匙工程，共享宋城品牌和专业优势，精准投资提高效益，共同打造当地文化地标。

以下为商玲霞演讲全文：

（本文根据演讲实录整理而来，执惠略做删减）

大家好，很高兴能够有机会和大家分享文旅产业在轻资产方面的思考和尝试。宋城发展到今天刚好22年，这22年发展历程可以说是文化和旅游的完美融合，我们也深深的感受到文旅融合的无穷魅力。今天我主要从三方面和大家分享：

这是最好的时代，也是最坏的时代

2017年中国的旅游市场，国内旅游收入达到4.57万亿元，旅游人次50亿，人均出游已达3.7次。国人每次国内旅游花费达到914元，相当于全体国民全年人均花费3300元在国内旅游上。文化创意产业快速增长，在经济结构中地位显著提高。但与主要文化娱乐消费内容比较，演出市场规模偏低。

国家旅游局《2016中国旅游投资报告》显示，2016年全国旅游业实际完成投资12997亿元，同比增长29% ，比第三产业的投资增加了18%，比固定资产的投资增加了21%，可以说是逆势增长。

在1.29万亿投资当中，10到50亿的旅游投资占了81%。我们知道旅游投资行业有一些定律，基本上项目中10%能够做到盈利，20%可以持平，将近70%是亏损。那么这么大的资金，到底投到哪里去？大部分的业主可能不具备专业管理的能力，市场上到底哪些企业为这些旅游投资提供服务？我们梳理了一下文旅行业品牌输出6种类型：

第一是景区、旅游企业；第二是旅行社；第三是OTA；第四是旅游规划设计的机构；第五是有实力的旅游投资基金；第六是一些演艺机构为这些项目提供演出内容。

在对整个品牌输出行业做出分析的基础上，我们发现这个行业存在三个瓶颈：第一、这些企业当中绝大部分不熟悉旅游和演艺全过程产业链；第二、没有形成品牌输出龙头企业；第三商业模式不理想，投入精力大，收益低。

在旅游投资的领域，一方面老百姓对于文旅产品充满期待，投资者也有极大热情；另外一方面，如何精准的投资，如何通过有效的管理，给市场真正奉献优质的文旅产品，成了一个突出的矛盾。

厚积薄发、解读宋城轻资产模式

《荀子·劝学》说过，“不积硅步，无以至千里，不积小流，无以成江海”。在做轻资产之前，我们先要问一下自己准备好了吗，内功练好了吗，只有准备好了方能做到举重若轻。

今年3月份和5月份不到两个月时间，央视两次报道了宋城。3月25号，央视《新闻联播》以“文化大发展，讲好新时代中国故事”为题对宋城进行报道。5月21日，央视《焦点访谈》报道了2017年全年“千古情”系列创造了世界文化旅游演艺市场的五个“第一”：剧院数第一、座位数第一、年演出场次第一、年观众人次第一、年演出利润第一。 

在这个基础上，宋城轻资产模式应运而生：中国顶尖文化、旅游、演艺品牌为政府、企业、景区、主题公园、演艺提供一揽子的解决方案与交钥匙工程，共享宋城品牌和专业优势，精准投资，提高效益，共同打造项目成为当地的文化地标。

22年当中，宋城积累了丰富的经验，可以让合作伙伴少走弯路，提供一揽子解决方案和交钥匙工程，让投资更加精准。我们测算，通过宋城的精准投资，能够让一般投资减少30%，这个是最大的节约。同时助力项目打造成为当地的文化地标。它有几个特点，收费可能是高的，但对应的服务是最好的。从投资上能够精准，内容上一定要淋漓尽致的去体现当地的文化，同时要经得住市场的检验，达到世界水平。宋城的特点就是没有短板，无论是创意、运营，还是规划设计、建设。

同时我们开发了宋城轻资产的菜单，就是要满足业主的不同需求。在推进轻资产的道路当中,我们也总结了选择标的的基本原则。我们把文化底蕴放在最后，是因为中国的文化博大精深，每个地方都有自己的文化特质。我们缺的并不是文化，缺的是文化提炼和表达。

分享一下宋城轻资产的项目。湖南宁乡炭河千古情是刚刚开业不到一年的项目，但演出达到近千场，最高峰一天演7场，已经创造湖南旅游四个第一，带动当地居民就业3千余人，增强了当地老百姓文化自豪感，成为了文化精准扶贫的一个经典案例，取得了社会效益和经济效益的双丰收。

在模式上，我们会进一步在产品方面升级，加强与合作方的拓展，特别是轻重并举的拓展方式。

最后我用一句话来结束今天的分享。文化是民族的血脉，是人民的精神家园。文化自信是更基本、 更深层、更持久的力量。宋城助力每座城市寻找自己的“文化自信”。宋城轻资产之路，把爱意写满山川！