6月8日，由执惠主办，左驭、春晓资本、源和资本和品途集团协办，主题为“赶潮·谋变”的《2018CTCIS第三届中国文旅大消费创新峰会》在京召开。大会从文旅扶贫、中欧旅游年、文旅投资与运营创新、目的地产品创新及营销与文化传播创新、文旅产业融合创新等多维度、多角度全方位解码中国文旅业的发展逻辑。灯彩文旅董事长陈小華出席本次论坛并发表主题演讲。

陈小華表示，文旅市场发展空间巨大，但行业仍面临非常多的需求和痛点。中国文化要“走出去”，地方文化需要挖掘和包装，需要更好的呈现和传播载体，但我们的园区、景区同质化严重，缺乏新颖性、互动性和参与感，旅游内容不能完全满足游客日益增长的个性需求。游客白天观光、夜晚空白，停留时间短，容量不足，这些都急需夜游内容拉动经济增长。

峰会上，陈小華分享了灯彩文旅打造的一些经典案例，他表示，灯彩从传统的灯到现在的声光电，可以通过多维度的彩灯与城市的公共空间进行交互。同时，灯彩文旅还结合了中国的传统文化打造相关主题展，充分弘扬和挖掘了中国各区域在地游的文旅资源。

以下为陈小華演讲全文：

（本文根据演讲实录整理而来，执惠略做删减）

各位旅游界的同仁、嘉宾，上午好！非常荣幸参与执惠组织的这次文旅峰会。这两天各位嘉宾分享了文旅行业整个产业生态的各种新的内容，目不暇接。我们作为传统产业，有着千年历史的，号称天下第一灯的产业整合者，和大家分享一些“白加黑.灯彩文旅”的内容解决方案。

面对十万亿文旅市场大爆发的今天，行业仍面临非常多的需求和痛点。中国文化要走出去，地方文化需要挖掘和包装，需要更好的呈现和传播载体，但我们的园区、景区同质化严重，缺乏新颖性、互动性和参与感的旅游内容不能满足游客日益增长的个性需求，重资产的主题乐园不能及时植入热点内容，不能多季节地更换造成旅游新颖程度下降。游客白天观光、夜晚空白，游客停留时间短，容量不足，这些急需夜游内容拉动经济增长。

向世界传播中华文化、挖掘包装和培育地方文化品牌

灯彩文旅集团每年向世界几十个国家传播中国文化，每年在国内上百个地区包装和呈现地方文化，培育地方文化的节庆品牌，白加黑多季节植入文旅新内容，打造主题灯彩夜游体验，为特色小镇、田园综合体、全域旅游示范区提供综合的内容解决方案。具体在传播文化自信上我们是怎么做的呢？这里分享几个典型案例：

去年我们在法国南部的小城市盖亚克，通过五十天的时间，在这样不足1.7万人的小城市带动了25万的人流，周边的西班牙、比利时、意大利等多个国家的人流驾车前往，创造了夜经济的奇迹。我们把国内的大足石刻用灯雕艺术的形式复制下来在海外进行展出，获得了巨大的成功，也为当地带来了两位数游客的增长。我们看过一个有名的节目“千手观音”，原型就是这种石刻。

在地方文化的品牌培育方面，四川一个不足百万人口的城市，每年国际恐龙灯会带来了两百万以上的人流，让这种活动成为了中国的十大节庆活动。大家看到的这些繁花似锦的内容，短时间内搭建达到了将近四十米的高度，非常震撼，也非常缤纷，包括各种造型和丰富的彩绘内容。

很多人都认为，传统的花灯就是过年过节、花花绿绿，但是它和现代的元素是能够进行结合的。比如我们打造的国际动漫IP场景，IP的还原度和时尚感非常逼真。去年我们在山西和平遥联动，打造平遥的城市夜经济，打造以后平遥去年成为春节期间No.1的景区。

在山西太原，有一个正在拆迁的复建古城刚刚有了围墙，我们通过44天的时间让它成为了一个景区，门票一百块钱，67天的时间去了50万的游客，也就是说，我们希望全面展示的是我们的文化自信和地方文化的品牌包装。

白加黑、灯光加IP植入文旅新内容

灯彩集团引进了非常多的国际IP，包括变形金刚、史努比，还有一些动漫形象，包括小马宝莉的版权。

我们在英国十大庄园之一的朗利特庄园打造了中国彩灯节场景，白天非常美丽，夜晚更加璀璨。我们已经是第四届在这个地方推动中国彩灯节，每年10月3号英国人都会蜂拥而至，我们从他们最低谷的第一年3万游客做到去年30万游客，不到五年的范围实现了上亿的门票收入1000多万英镑。这个地方英国人要了解、观赏中国文化需要花33.5英镑，我们开业之前就已经卖出了二十几万张门票。

刚才讲的是英国朗利特用东方元素传播中国文化自信，这是用中国的元素表达世界的经典IP符号故事，同样获得了巨大成功。我们在中国的生肖狗年引入了史努比这样的国际IP，同期增加了5-6倍的人流。

多季节、轻资产的内容投入

下面分享一下多季节、轻资产的内容投入。我们的景区动辄5-20亿元，没有回收的时间，内容更新非常难，但灯彩可以用我们的造型快速、多季节、多频次地更换新内容。

我们在一个完全的乡村植入了300多件草雕作品，40多天时间内吸引了30万的游客，央视少儿频道也前来录制节目。这个场景没有旅游设施，大量的都是农旅项目，因为在农村不可能用重资产建设，也不可能给你这样操作，我们就是轻资产搭建。

传统的灯彩有着千年的历史，怎样拥抱新的未来？我们是从传统的灯到现在的声光电。城市的公共空间怎样交互？我们可以通过多维度的彩灯进行交互。我们在四川雅安打造了一个熊猫展，我们设计了熊猫主题的IP，整体打造熊猫主题的灯雕艺术主题展，去年非常成功。这也是弘扬和挖掘当地在地游的文旅资源。

灯彩集团是灯彩文化的内容创想者、主题内容的集成运营商。作为国家“一带一路”的文化名片，去年7月代表中国做了一场“感知中国环球灯会”主题展演，央视去了6个频道，中宣部部长亲自剪彩。今天的主题是文化自信和产业使命，灯彩文旅集团未来将在这两方面和各位文旅行业的同仁们一起，参与到文旅大生态的建设上来，一起做大做强中国的文旅产业。