6月8日，由执惠主办，左驭、春晓资本、源和资本和品途集团协办，主题为“赶潮·谋变”的《2018CTCIS第三届中国文旅大消费创新峰会》在京召开。大会从文旅扶贫、中欧旅游年、文旅投资与运营创新、目的地产品创新及营销与文化传播创新、文旅产业融合创新等多维度、多角度全方位解码中国文旅业的发展逻辑。

2017年是中国文旅产业迅速发展的一年，各类热点事件风起云涌。执惠探索文旅大消费研究院对近年来中国文旅产业发展和投资趋势进行了研究，撰写了《2018中国文旅大消费产业投资发展报告》，并在峰会上进行了发布。执惠合伙人、副主编王延超对报告进行了详细解读。

以下为王延超演讲全文：

各位领导、各位文旅业的前辈、各位文旅业朋友，下午好，非常荣幸今天为大家进行报告的发布，该报告是由执惠探索文旅大消费研究院专家团队撰写，报告系统回顾了近两年以来文旅行业投融资发展状况，并基于场景与内容的融合发展逻辑，对文旅小镇、主题公园、旅游演艺、文娱科技、夜游经济、短租民宿等九大文旅业态进行了研究分析。

作为一家产业服务平台，我们专注在文旅行业，我们希望能够与更多的业内优秀企业、机构展开合作与交流，今天通过这份报告向大家做一个汇报。

今年是改革开放40周年，过去四十年来，中国经济增长所取得的成就被誉为世界奇迹，这引起了国内外经济学者的关注和研究，虽然各家的研究结果存在一定差异，但研究结论中有两点是比较一致的，一是，中国经济增长主要靠投资推动；二是逐步深入的经济体制改革带来的生产率大幅提高。然而在这两点中，来自资本的贡献度是中国经济持续增长的主导力量，目前的贡献度超过60%，因此，我国经济增长模式可以概括为一种资本驱动型经济增长模式。

如果具体到各行各业会发现也具有这方面的一些特征。当前中国文旅行业正迎来前所未有的发展机遇，旅游消费逐渐成为人们日常的一种生活方式，每年旅游消费规模持续增长，如今已经成为国民经济的支柱产业，2017年旅游对GDP贡献度进一步提升，达到11.4%，并且成为拉动社会消费的重要动力，近几年来，国内旅游消费增速显著高于社会消费品零售总额增速。

2017年中国大消费投资发展情况

在我国经济结构和组织方式调整的大背景下，服务业成为重点需要发展的领域，旅游业自然是其中的战略支柱产业。近年来每年高达万亿的旅游投资规模，印证了这一点，自2015年旅游投资规模突破万亿之后，仅2年时间，2017年旅游投资规模便突破了1.5万亿。同时我们也注意到，由于宏观经济环境变化，2017年旅游投资增速进一步下降。

尽管如此，住宿餐饮业固定资产投资却在2017年扭转2016年负增长颓势，实现3.9%增长；文娱体育投资继续保持较快增长，并且快于全社会固定资产增速，反映了人们文娱、体育消费需求旺盛。

旅游投资快速增长的背后是融资渠道进一步拓展，尤其是PPP旅游项目和投资规模均实现三位数增速。这些项目相当一部分将在未来几年陆续内建成对外开放，那么去年高达1.5万亿的投资都花在了哪些方面？

执惠研究院对去年700多个新开工/拟开工项目进行了分析，我们发现按照项目核心主题来划分，景区基础设施建设提升、生态旅游、文化旅游类新业态项目占比最多。

以上投资基本上都是旅游目的地重资产类项目，我们对文旅创业创新也进行了关注。不久前玛丽·米克尔刚发布2018全球互联网趋势报告，其中数据显示2017年每位互联网用户使用各种网络服务，平均在线时长达到6小时，近每天的四分之一，而且使用时长还在增长，这意味着当下人们线上线下生活的界限越来越模糊，人们的生活工作与互联网进一步融合。

2017年互联网旅游投融资事件数量有所减少，种子天使阶段依然占比最高。大约七成的文旅创投项目处于B轮之前，基本上与2016年的数据持平。按照具体领域划分，我们可以发现2017年度假租赁、旅行定制、分销预订、文娱科技等几个领域最为活跃。受益于分享经济、国家出台的度假租赁利好政策，主要短租民宿企业纷纷完成新一轮巨额融资。在消费升级趋势下，旅行定制领域掀起一股创新热潮，八成的旅行定制企业处于A轮之前。

从众多的文旅投资项目中，我们可以发现，真正的有意思的项目是那些为人们带来一种生活方式，充满文化体验的活动。因此，旅游与其他行业的跨界融合，将产生更加丰富的文旅业态。同时，这些创新的尝试也在不断的完善文旅产业链，各个环节衔接更加紧密，从而促进整个产业走向成熟。

如果简单概括，整个文旅产业链可以划分为：上游资源端、中间内容产品供应端、企业服务端、下游渠道营销端四大部分。处于不同的环节，其发展成熟度也不同，蕴含的机会空间也不同。一般来说，成熟度越高的环节，寻找新机会的空间越小，比如资源、产品内容端成熟度比渠道营销端低，那么资源端、产品内容端比渠道营销端蕴含更大机会空间，举例来说，现在一个OTA类的创业项目拿到投资的概率要小于一个做文化创意的项目，当然这个是从一般意义上来说，不是绝对的。

2017年代表性文旅新业态投资发展分析

今天介绍的一些文旅业态是我们认为具有代表性意义的领域。

第一，文旅小镇：2017年全国特色小镇建设掀起新的高潮，我们估算的数据是，文旅类特色小镇占比47%，是最多的一类。特色小镇建设的根本目的是促进经济结构转型，推动新型城镇化建设，要实现这一目标，对许多地方来说都是一个很大挑战，特色小镇成功的关键要看能否形成城镇集聚力，带来规模经济效益。

第二，主题公园，2017年全球主题公园市场增速回升，中国市场发挥了火车头作用，增速远高于其他集团。同时我们也注意到全球主题公园领域发展出现了一些新的趋势变化，比如对影视动漫IP和文娱科技的应用将是主题公园企业发展的重点。

第三，夜游经济称得上是一个新的蓝海市场，到了晚上人们的消费需求可能比白天还要旺盛，因为到了晚上人们觉得有一整夜时间，真的完全放松了。加之城镇化建设需要，市场对景观照明的工程需求就大大增加了。目前有三类开发模式。

第四，研学旅行是一个受政策影响比较大的领域，但市场打开后的爆发力也非常惊人，研学旅行纳入必修课程后，全国1.5亿的中小学生都有研学旅行的刚需。现阶段研学市场还面临一些痛点，比如营销推广、课程设计等。

第五，康养旅游，康养旅游是旅游投资中比较重要一块，而且项目投资比较重，其中以温泉、综合康养项目占比最高，可以分为十几种。

第六，旅游演艺是近年来受到了很多关注，2017年主要几家文化演艺公司都取得了较快增长，但近几年旅游演艺的发展并不太顺，2016年演出票房和演出场次均出现下滑，要记住这是在整个行业保持增长的情况下发生的，所以旅游演艺的发展遇到困难，同时更有趣的新型演出的崛起也可能分流旅游演艺客流。

第七，泛文娱科技，打造沉浸式体验离不开文娱科技的应用，来到游乐场里，会发现那些互动式科技设备对消费者的吸引力是最大的，尤其是AR/VR逐渐成熟的应用，现在国内也出现了一批这类创业公司，比如万娱引力、黑弓、一起只能等，这些项目充满新鲜感。

第八，度假租赁，度假租赁领域最大活跃度表现在近六成的融资公司成立于2016年和2017年，84%的企业处于B轮融资阶段之前。反映了该领域蕴含了更多机会。按照模式划分，主要是C2C撮合交易平台模式和提供房屋托管服务的B2C模式，为了打造更优质的住宿体验，许多平台倾向于提供更多保障服务，比如保洁、管家等。不可忽视的是短租民宿尚没有完全得到清晰的政策支持。

第九，目的地旅游和活动，这个领域的事情更多的与入境游发生联系，从全球范围来看，游客偏好在发生变化，从景点游玩向体验性项目偏好转移，这是一个趋势，现在目的地旅游和活动已经成为仅次于机票酒店预订外的第三大旅游市场。作为新的市场，该领域目的地供应商技术服务、供应链升级等方面蕴含新的机遇。

以上是我今天的汇报，由于我们能力有限，问题可能还有其它答案，欢迎批评指正，欢迎交流。如果有需要可以在我们微信公众号留言，工作人员将在大会结束后安排推送。

谢谢大家