俄罗斯世界杯让足球成为今年夏天最火的出境游主题，尽管中国足球队、中国裁判都未能参与2018年世界杯，但热情高涨的中国球迷数量，在奔赴俄罗斯观战世界杯的球迷总数中位列第9。近日马蜂窝旅游网发布了《俄罗斯世界杯旅游趋势报告》，其中数据显示，6月俄罗斯旅游“世界杯”关键词热度环比增长206%，因世界杯的带动俄罗斯旅游热度整体上涨41%。

32支球队，历时32天，64场比赛，这不仅是一场全球足球体育盛会，更是一门可以赚大钱的生意。据中新网报道，此次俄罗斯世界杯将为国际足联带来61亿美元收益，创历史新高。此外，国际足联财务文件显示，世界杯赞助商中国公司占三成以上。

对于东道主俄罗斯来说，这届世界杯堪称最烧钱的一届，尽管它将为俄罗斯创造并持续创造几十万新的就业岗位，可以从60万赴俄游客身上薅回大约20亿美元的羊毛，世界杯未来几年还将可以拉动俄罗斯GDP260亿至308亿美元（此前的东道主国巴西是140亿美元，德国的是120亿美元），但截至今年4月时，俄罗斯就已经为此花费了大约140亿美元。

事实上，围绕足球的相关产业已经成为一个巨大的经济产业。

足球年产值高达5000亿美元

据数据显示，2014年巴西世界杯共有32亿观众通过转播观看比赛，给国际足联带来了48亿美元的收入，主要包括转播权、赞助商和门票三方面，其中50%来自出售转播权，另外巴西世界杯为巴西带来了大约110亿美元的旅游收入。

然而，对于整个足球产业来说，年生产总值已达到了5000亿美元，占体育产值比重40%以上，是世界第17大经济产业，足球产业的盈利模式极为广泛，产业链也较长，属于典型的高附加值产业。

来源：齐鲁证券研究所

除了以上直接收益益以外，还有吃喝玩乐的饮料、啤酒、小商品、小周边、赌球、投资等都是足球产业里的重头。

那么，我们如何将世界杯当作一场生意，分得一份蛋糕？

首先，要知道用户在哪里？

互联网时代的生意，首先要掌握用户思维，即以用户为中心去考虑问题。想要参与到世界杯这场盛宴中，就要对世界杯用户有深入的了解。

世界杯用户男性占76.4%，80后、90后用户高于70%，本科学历超过40%。

数据来源：腾讯指数酷鹅研究

年轻用户对世界杯的讨论局限于偶像、球队、电玩、球鞋球衣等，年长用户谈及偏多的是赛事赛程、投资、大盘、赔率、纪念币。

世界杯的关注人群受家庭成员、朋友、同学等身边的人影响较大。有很好的社交属性，是社交电商们的福利。

另外还有一个最重要的属性，就是用户的等级，这是导致能否将流量变现的直接来源。

世界杯球迷属性大致分为：资深球迷、普通球迷、女粉丝和吃瓜群众。（其实，在资深球迷眼里，永远只有两种用户：球迷和伪球迷。）

来源：腾讯指数酷鹅研究

其次，要知道生意在哪里？

1、互联网彩票

2014年巴西世界杯，我国互联网彩票销售规模达历史性的850亿元！比2013年销售规模翻番，增长102.4%，渗透率达22.2%。远高于彩票整体市场的增长速度。

这归功于当时互联网巨头阿里、腾讯、百度、网易、新浪等互联网公司都进入彩票领域。

记得在2014年世界杯半决赛中，巴西1:7惨败于德国爆冷，许多人都押错了宝并表示难以相信。

然而，当时网易彩票一位用户购买了14400元的足彩，揽获了90万元奖金，引发了很强的话题效应。

不过，自2015年以后，国家体育总局发布《体育总局关于切实落实彩票资金专项审计意见加强体育彩票管理工作的通知》，对其进行了相应的整改。如今的互联网彩票市场已经大不如四年前，但依然气势恢宏。

2、啤酒为首的吃喝玩乐

啤酒、足球，历来都是最好的搭配，于是在国际足球的大赛上，尤其是除了亚洲以外的国家，啤酒在球场都是允许出售的。

据2014年巴西世界杯的场景看，当地的普通装啤酒是8雷亚尔（约合25人民币）、加大装10雷（约合30人民币），还有一种进口的加大装啤酒13雷（约合40人民币）。

这导致与激情豪迈的球迷一起狂欢的还有那上亿吨的啤酒。

为此，巴西人还对此铺张浪费进行抗议，政府为解决这些啤酒垃圾和现场维护问题，在4月到6月两个月间，就增加了4.6万个岗位。

对于今年的世界杯同样如此，一些球场安保、接待以及旅游部门的岗位需求量也极其庞大，整个世界杯项目能够增加20.1万的就业。

3、周边

数据显示，75%的用户会关注世界杯周边产品，比如球衣、吉祥物、挂件等，其中14.2%的用户会主动收集自己喜欢球队球星周边。80后、90后收集周边需求产品更高。

在赛事高热期，各路商家都不会放过如此机会，都在借势营销。其中热度最高的是汽车、功能饮料、炸鸡啤酒等。

另外，足球周边还包括足球竞猜、足球游戏、品牌宣传、粉丝活动、粉丝赛事衍生品等。这些都无不是世界杯带来的强大收益。

其实，如此四年一次的全世界狂欢，踢球真的只是玩玩，挣钱才是背后的逻辑。

*本文来源：智见MAX，原标题《足球年产值5000亿，踢球只是玩玩，挣钱才是正事|智见观点》