随着社会经济的发展。人们对旅游业需求的不断提升。从对硬件设施的达标，到对软件服务质量的提升，再到对情感化、个性化的诉求，人民群众日益增长的精神文化需求在旅游业中充分显现出来。50亿人次的年度国内旅游总量，人均3.7次的高频次，与80%的国内景区不赚钱的矛盾凸显出旅游业亟待内涵化、品质化发展的强烈需求。发端于知识产权的IP，正是文化旅游融合发展的最好的载体。

目前市场上关于IP概念众说纷纭，针对这一现象，驴妈妈集团旗下的智库部门景域文旅产业学院联合IP及景区联合实验室（中国旅游研究院、驴妈妈集团）、中国旅游协会旅游教育分会、中国旅游培训网于11月20日-22日举办了文旅IP高级研修班，在上海黄浦江畔的上海大厦开启了优质文旅IP与旅游目的地之间的对接研讨。此次研修班的举办旨在对IP概念的正本清源和系统演绎，同时搭建优质文旅IP与旅游目的地的对接平台。全国旅游市场踊跃报名，依据先到原则，来自旅游目的地管理部门、旅游景区、旅游小镇的100位负责人参加了此次培训。

此次研修班整合了来自文化和旅游部文化艺术发展中心、北京故宫文化、申迪文化发展研究院、默林娱乐集团、浙江开元集团、武汉卓尔足球俱乐部、星擎文化等机构的主要负责人，结合故宫文创、迪士尼乐园、小猪佩奇主题乐园、乐高主题乐园、体育IP的旅游运用、文旅IP的小镇开发、特色住宿IP的打造等大量实战案例，与研修班的学员们进行了精彩的分享。另外，研修班的全体学员还到浙江安吉开展了实地考察学习。切身感受了三次荣登《人民日报》的网红酒店“帐篷客”的IP魅力，实地考察了鲁家村乡村振兴，农民致富的发展历程，领略了IP在乡村旅游发展中的运用实例。

IP拥有原创性、个性化、延展性、具象化、人格化等特质，能够很好地提升目的地内涵及价值、增加品牌粘度、提高营销认知度，因此IP正在成为目的地的流量入口和吸金利器。驴妈妈集团以全生命周期的链式服务，从咨询、规划、营销、文创、目的地运营到线上线下的游客导入，以超强的行业洞察力、策划创意力、产品创造力、市场引爆力、IP运营力为旅游行业发展提供一站式服务。集团创始人洪清华作为旅游IP倡导者，提出集团从渠道IP、服务IP、产品IP三大方面九大矩阵全方位打造旅游IP。驴妈妈集团旗下景域文旅产业学院结合行业发展趋势，整合优质IP资源，汇聚行业精英，面向全国旅游目的地，打造政产学研的智慧交流平台和资源对接平台。