12月18日，由执惠主办，梦东方首席赞助，左驭与源和资本协办，主题为“新动能·新生态·新娱乐”的《2018第三届中国文旅大消费年度峰会暨“龙雀奖”颁奖盛典》在上海盛大举行。此次峰会汇聚了文旅资本方、文旅集团、文旅运营商和内容商等百位资深从业者，围绕目的地产品营销、IP文化创意传播、内容业态沉浸体验、文旅产业大数据、营销新技术新手段等主题，全方位多维度问诊2018，把脉2019。陕西旅游集团有限公司副总经理王汉琳出席本次论坛并发表主题演讲。

王汉琳表示，旅游还是要做精品，现在消费者的目光非常犀利，消费者欣赏的能力、体验的诉求非常高，所以没有精品难以立足。

王汉琳认为，企业发展不是单纯讲故事，而是要脚踏实地把企业的核心竞争力做强，把旅游“六要素”做的更全、把旅游配套做的更好，让文化旅游在新时代下更能满足游客对旅游美好生活的需求。

以下为王汉琳演讲全文：

（本文根据演讲实录整理而来，执惠略做删减）

各位领导、各位嘉宾，旅游业的同仁们，大家上午好！非常荣幸受到主办方的邀请和大家一起分享旅游和文化如何融合发展。

陕西旅游集团1998年成立，今年刚好是20周年。陕旅集团是陕西省政府授权的国有资本运营和投资机构，现在涵盖了8个板块，有文旅产业投资、旅游景区开发计运营管理、旅游演艺、旅游交通、旅游金融、现代旅游服务等领域。成立20年的转型发展过程中，经历了风风雨雨，有过辉煌，也渡过了艰难，现在在市场上找到了新的立足点。

今天我和大家分享三方面：

第一，陕旅集团文旅融合发展之路。

改革开放40年来，旅游是发展比较早的产业之一。中国旅游是先发展国内旅游再发展国际旅游。1999年带薪休假，同时小长假等慢慢激发了旅游的热情。2003年非典以后对发展国内旅游来讲是非常快的阶段。

西安的旅游发展路径也是一样的，先国际旅游再国内旅游。国际旅游在国内有一个核心的项目叫“京西安沪港”的路线。旅游集团的成立也是为了解决当时旅游供给不足的难题。回顾起来做的工作有几方面：

首先完善了要素。旅游肯定要旅要游，“游”在传统方面还是在景区景点，现在发展有城市综合体、旅游综合体等都可以。旅游初期时以景区为主要发力点，现在经营的有黄河壶口瀑布、华清宫、诸葛古镇、少华山，我们旅游集团的绝大收益还是来源于这部分。另外还有四家星级酒店，包括西安宾馆、唐城宾馆、东方大酒店等。我们也发展了旅游交通的产业，并且还打造了《长恨歌》的演艺。

陕西旅游产业发展至今可用基金达到了450亿，基金规模在撬动全省旅游发展方面起到了积极的作用。同时有旅游网站骏途网，传统的旅游要素还是食宿游。在发展过程中感觉到产业还需要升级，景区景点方面需要重新布局。

大家知道陕西旅游是以关中为主的旅游，但现在陕西旅游计划重点来发展关中一体，也向陕北、陕南拓展。陕北主要是以延安为中心，现在打造了古籍延安等项目，来弘扬黄河文化和红色文化。陕南是以汉中为中心，主要是两汉三国、龙岗旅游度假区等为主。通过贯穿南北的高速，把横向和纵向连接起来。

文化演艺方面，我们做了唐宋歌、大唐女皇等都相对比较成功。近几年又做了黄河大合唱、红色娘子军等文化演艺项目。在2012年做了《白鹿原》电影，通过旅游来带动当地的经济；跟西安市合作做了院线电影《长安假日》，还输出到了广西的阳朔如意峰等地。

主题公园主要是把“丝绸之路”的起点做深做活，我们和威尼斯一起打造一台《马可波罗》演艺，长安和威尼斯双场同时创排。

以上是我和大家分享的第一个方面，陕旅集团在文化和旅游的融合上做了哪些工作。

第二，陕旅集团发展案例。

1.大型实景历史舞剧《长恨歌》。这是以《长恨歌》为蓝本做的，由李汉中导演。2006年试演，正式对外演出是2007年。到现在已经演了11年，演出场次是3000余场，接待600余万人次。每年4月1日开始到10月31日，因为很多场景在水里，到了10月31日北方还是比较寒冷的，所以我们只有半年的演艺期。

2.西安唐乐宫。这是剧院式餐厅，这是1986年立项，1988年建成对外盈利，主要是接待外国人，为了改变当时西安旅游的“白天看庙，晚上睡觉”旅游现状，晚上没有一定的活动，借鉴法国的《红磨坊》而做。这个餐厅是陕西对外开放的窗口，也是讲好陕西故事，尤其是大唐文化故事的窗口。从1988年对外开放，平均每年演出超过365场，有时候晚上演2场左右，收益也非常好，主要是以外国人为主。原来是以角色戏的形式，但现在编排了大唐女王来演，向一批批的国外游客来讲中国文化。

3.华山西峰索道。华山西峰索道是2013年4月份投入运营的。这个项目是真正从文物上退出来以后向市场要效益的项目，华山西峰索道从2013年到现在一共接待了1100万人次，收入有13亿。华山因奇险而称，现在华山快滑索道落差是970米，长度是4200米，大家可以想象一下落差非常大，这也克服了一些难度。

4.白鹿原影视城。这是以2012年上映的电影《白鹿原》当中的地点为基底原型，做了白鹿原影视城。后来陕西和上海一起合作拍了《白鹿原》的电视连续剧，也是在白鹿原影视城取景。白鹿原影视城投入运营是2016年7月12日，白鹿原影视城不要门票，当年综合收益超过1亿，这也是比较成功的案例。

第三，新时代、新征程、新使命。

旅游还是要做精品，现在消费者的目光非常犀利，消费者欣赏的能力、体验的诉求非常高，所以没有精品难以立足。

企业发展不是更多讲故事，而是要脚踏实地把企业的核心竞争力做好，把旅游六要素做的更全、更配套，让六要素在新时代下体现的更好。

在“一带一路”上绽放文化自信，西安是“丝绸之路”的起点，我们还是要向西向西再向西，把丝绸之路的政策用活，把丝绸之路的起点做响做亮，培育新动能，激发新活力，构筑旅游发展的新高地。

2018年还有10多天就过去了，致敬2018年、迎接2019年，预祝本次盛会圆满成功，谢谢各位！