12月18日，由执惠主办，梦东方首席赞助，左驭与源和资本协办，主题为“新动能·新生态·新娱乐”的《2018第三届中国文旅大消费年度峰会暨“龙雀奖”颁奖盛典》在上海盛大举行。此次峰会汇聚了文旅资本方、文旅集团、文旅运营商和内容商等百位资深从业者，围绕目的地产品营销、IP文化创意传播、内容业态沉浸体验、文旅产业大数据、营销新技术新手段等主题，全方位多维度问诊2018，把脉2019。中国东方资产管理（国际）控股有限公司董事总经理、东方文旅联盟秘书长杨朵轶出席本次论坛并发表主题演讲。

对于文旅投资，杨朵轶认为，应该投向六个方向：1.投资源，名山大川、自然风景、自然风光。2.投模式，有好的方法好的方案的话，也可以投。3.投内容，可以激发旅游场景再次发生变化；4.投渠道，为旅游进行导流。4.投营销，让产品成为网红迅速积攒过硬的人气；5.投运营；6.投重资产（文旅地产）。

杨朵轶表示，在投资的过程中，专业技术大概占30%，另外70%是性格、教养等综合型的综合素质，是我们对世界的认知。在他看来，投资是一种技术，因为离不开对技术指标的分析，但投资更是一种艺术，因为更多的时候要凭一种感觉，另外还需要一点运气，和内心对整个世界的认知。

以下为杨朵轶演讲全文：

（本文根据演讲实录整理而来，执惠略做删减）

很高兴参加第三届中国文旅大消费年度峰会，感谢执惠，感谢照慧。我今天分享的主题是“文旅投资的美学探索”，我想从经验、文旅、艺术、美学的探索四个方面谈谈我个人的体会。

文旅融合

今天，我们生活在文旅融合的大时代背景下，这里面有两大特征：1、文旅融合是大大势所趋；2、跨界的概念非常流动。文旅的大势有客观的背景和条件，客观的条件是，第一轮对文旅资源挖掘的都是名山大川的自然资源，当这些资源被我们开发到一定程度后就需要有新的场景、新的内容激发新的活力，实际上客观的环境和条件促进了文旅的融合。

今年发生了一件大事——国家文化和旅游部的成立。其实文化做的都是内容，而旅游做的是场景，就是把内容植入到场景当中，就像网友所说的，诗和远方终于交融了，这为文旅行业打开了更为广阔的想象空间。在今年文旅产业大会上，我也提出了“跨界旅游+”的概念，通过跨界来重构审美体验、重构价值观、重构体验感。北京卫视的王牌节目《跨界歌王》，上面有很多“旅游+”。当然种种跨界最基础的还是“旅游+金融”，其实“万变不离其宗”，金融资本进入是行业产业的标志。

文旅投资

第二、文旅投资怎么做？应该投什么？投资的逻辑是什么？

首先，投资最基本的逻辑就是赚钱。不赚钱的投资是什么呢？不赚钱的投资是公益，是政府的公益事业。文旅投资应该投什么？1.投资源。名山大川、自然风景、自然风光，这些是老祖宗们给我们留下来的宝贵财富。2.投模式。模式是什么？赚钱模式有好的方法好的方案的话也可以投。3.投内容。可以激发旅游场景再次发生变化；4.投渠道。为旅游进行导流。4.投营销。让产品成为网红迅速积攒过硬的人气；5.投运营；6.投重资产（文旅地产）。

投资逻辑是什么呢？我也总结了几点：

1.投人。投资应该就是投人，每个人投资都有自己不同的偏好，就像炒股票，有人每天从涨停盘里找，有的人是想从跌停盘里找。我个人的建议是，找有理想主义情怀，但是又不能有完美主义情怀。为什么要有理想主义情怀呢？因为我希望他能够投入专注，但是又不能过于拘泥特别繁琐的环节，因为现在我们处于文旅行业爆发增长期，需要大量的投资强度、投资密度拉动的时候，这个时候我们要追求的是“速度与激情”。

2.投IP。IP并不是所有内容企业都有IP。我们找IP一定要找源头IP，拿到源头IP的话成本会低，其次还可以进行更加独具价值化，更加本土化、更加适用的包装。

3.投核心技术。技术应该是各种行业打造的壁垒，当你的技术越核心、越先进、越超前的时候壁垒会相对来说更高，可以为投资锁定时间带来的超额利润。

4.投卓越的商业模式。虽然很难，但确实存在的。

投资与艺术

第三，投资与艺术。投资是一种技术，因为离不开对技术指标的分析，但投资更是一种艺术，因为更多的时候要凭借一点内心对整个世界的认知，这是一种感觉。

在投资的过程中，专业技术大概占30%，另外70%是性格、教养等综合型的综合素质。就像我们写一首诗，我的业余是一位作家，现在也出版了很多畅销的文化书籍。写一首诗，30%的是文学上的技巧（遣词造句），但是70%是诗歌之外的东西，都是我们对世界的认知。技术上一定要炉火纯青，因为这是吃饭的家伙。

“真善美”是文旅投资的至高境界，真实、善良、美好。我有一个朋友投资了《一条》，我经常会收到他寄给我的小礼品，都是非常文艺化的日用品，文旅投资人把自己投资的产品主动进行推广的话是通过这种方式，本身的体验也非常好，所以这是文旅投资非常好的境界。

美学的探索

第四，美学的探索。美学最显著的特征是宣传美学的价值观，当然艺术本身也是投资品。

这是一个对文旅人来讲是机遇满仓的文旅时代，现在国人每年有115天公共假期，每年出国3.6次，但是欧美国家已经十几次了，所以当中的成长空间还是非常大的。

在未来两年里，大家一定会看到年轻的东方文旅爆发和释放出来的活力。多努力，将来的你，一定会感谢此刻努力的自己！每一个文旅人在此刻应该珍惜美好的时代，共同努力！每一个不曾起舞的日子都是被生命辜负的，谢谢大家！