我国乡村旅游发达地区，在推动乡村旅游内容创新方面的一些理念和举措已经走在前面。然而，纵观全局，在不同地区不同方面，仍然不可避免地存在一些问题和障碍。破除这些制约因素，让乡村旅游内容创新更加顺畅，已成为乡村旅游健康发展的重要议题之一。

一是项目重复建设导致内容单一。乡村旅游项目布局和内容布局主要依赖地方政府的认知。在当前的开发管理模式之下，不同地方政府对乡村旅游的认知程度不尽相同。较多旅游后发地区上马乡村旅游项目时，受限财力、人力和专业水平等，缺乏区域总体规划，对项目缺乏科学分析和设计。这就造成了小区域内项目重复建设，内容单一，形式趋同,缺乏精品，难以构建分层级、内容丰富的产品体系，导致游客留不住、难再来，不能适应现代旅游市场的需求。

二是区域发展不平衡阻碍内容质量整体提升。不同地区的乡村旅游管理水平存在较大差异，推进市场监管、公共服务均等化、市场营销的力度不尽相同，落实中央、省、地市层面的支持政策情况也有所差异。这种情况如长期缺失整体协调，必然会扩大区域不平衡，并阻碍乡村旅游内容的创新步伐。

三是逐利心态导致文化内容深层次开发少。尽管有些地方在推动内容创新过程中，注重深入挖掘乡村旅游资源和环境的文化内涵，但重视短期经济效益，逐利心态依然在较大范围存在。不少经营者意识不到内容创新的文化重要性和商业重要性，往往热衷于开发观光、采摘等活动项目上，缺乏深层次打造精神需求和文化氛围的动力。这种市场定位不高的行为，往往是将乡村的文化表象粗暴放大或复制，缺乏吸引力和独特性。

四是资金瓶颈限制精品内容打造。乡村旅游项目投资回收期相对较长，一个中档规模的民宿，往往需要5年以上才能见到收益。由于远离城市，乡村旅游在融资方面还存在抵押物缺乏、贷款信用与担保不够、贷款门槛高且程序复杂、融资信息不对称、还款能力弱等突出问题，客观上限制了乡村旅游市场主体打造精品内容，影响了发展质量的整体提升。

五是人才匮乏问题制约内容创作水准。乡村振兴，人才是关键。在乡村旅游不断发展的同时,乡村旅游人才匮乏的问题日益突出。我国乡村旅游发展至今，各地逐渐开始增加对专业人才的培养，但整体发展速度较慢。乡村旅游从业队伍中许多是土生土长的农民，他们往往缺乏专业培训，对于旅游的认知不足，也缺乏旅游经营者应具备的管理经验，对于旅游产品开发、市场营销、文化挖掘等缺乏了解，部分影响了乡村旅游内容创新的力度和宽度。此外，支持乡村旅游高水平发展的专业人才队伍相对匮乏。虽然认可市场发展的前景，但由于乡村整体软硬件条件和生活条件限制，很少有专业旅游人才愿意进入农村。部分带着情怀进入乡村的城市精英，也会因为医疗条件、子女教育、户籍难迁等现实问题选择重回城市。这些都严重影响了乡村旅游内容创新的持续性，没有人才保障就难以做到厚积薄发。

*本文来源：中国旅游报，作者：吴俊，原标题：《乡村旅游内容创新要突破五大挑战》。