文化旅游 中国休闲度假转型

刘思敏：唐总，你在旅游界非常资深，但是对公众，特别是网友来讲你是很低调的。我们也知道你现在加盟万达集团，负责万达文化旅游投资项目，我们想了解，万达作为一个非常著名的地产企业，而且王健林董事长也是中国有名的富翁，现在你们为什么要从一个传统的地产商，现在这么大规模的投资文化旅游项目，背景原因是什么，目前的状态怎么样？

唐军：万达集团从开始到现在，最关注的就是如何满足老百姓的需求，这是万达发展业务的一个重要的环节和关注点。在过去的二十多年中，中国的老百姓随着经济的发展，收入和消费能力不断提高，对文化、娱乐、休闲的需求也越来越多。在通过地产项目、万达广场等满足消费者办公、住宅和日常消费的情况下，如何满足这种文化休闲的需求，这是万达考虑的一方面。

最近这几年大家会发现，中国的旅游、休闲行业从传统的那种“到此一游”，或者简单的去到哪儿，已经变成了需要有体验，需要有休闲这种新的需求出来，这个对万达来讲是一个很好的商机，我们的董事长王健林先生，富有前瞻性和战略眼光，他总是走在发展的前面，所以在2005年、2006年的时候，他已经感觉到这种新的消费需求，并开始布局。所以万达转型文化产业并不是刚刚开始的，并且从影院，从卡拉OK这种大众娱乐开始，现在逐渐的发展到怎么样能够满足最基本需求的同时，满足更深层次的文化休闲的这种需求。

现在社会发展很快，国家从十八大、十五规划，以及最近的文化论坛，等等，都把文化产业或者是消费产业作为一个重要的发展引擎，这是很契合的。所以我们在这方面加大投入，正式成立了万达文化产业集团，从成立的那天开始，已经基本上变成全中国最大的文化企业了。与此同时，我们在产品研发方面实际上早就已经开始行动了。我们有上百人的研发团队，专门的万达文化旅游研究院在做这方面的研发，我们现在推出的产品，例如大家知道的长白山国际度假区，这个国际度假区是在中国北部，处于原始森林，清新空气，纯净呼吸。

刘思敏：我去过。

唐军：所以这很能够满足现在身处都市的家庭休闲需求，在繁忙的工作、生活当中，有这么一个星期，陪着你的家人、父母、孩子到那边去休闲、放松一下，充电，回来以后继续投入到日常工作生活中。明年的9月26号，西双版纳万达国际度假区也要开业了，所以北部一个、南部一个，长白山是原始森林，纯净呼吸，西双版纳是热带雨林，四季阳光，这两个点对万达来说是有战略性考虑的。

西双版纳这个项目除了有传统的万达广场以外，还有酒店群、酒吧街，有秀场看傣秀，还有一个水上的乐园和陆上乐园，这个在中国国内也是首创的，明年就会开了。

与此同时，今年文化产业转型最重要的两个代表作要出来，一个就是武汉的汉秀，一个是万达电影乐园，在今年12月20号这两个项目就正式开业了。

用顶尖科技和创意包装文化

刘思敏：旅游业的发展，确实是迅雷不及掩耳之势，改革开放这十多年来发生了太多的变化了，以前我们见面都是问吃了没有，现在见面，特别是长假过后都是问你到哪儿旅游了。所以我觉得万达的王健林先生看来确实是有远见卓识，这毫无疑问，既然选择要做旅游，那么我觉得你们投资文化旅游项目，肯定是必然之选了。我们也知道它的载体就是万达的文化旅游城，尽管唐总你刚才说比较低调，但是业内还是比较了解的，因为特别是你在迪士尼和华侨城从业的经历，应该是这个项目成功的一个重要的因素，或者说一个理由。我们就想问一下，这个万达文化旅游城，跟我们通常所说的城市旅游综合体之间有什么样的关系？然后呢，刚才你也讲到了你们在各地，在长白山的，在西双版纳的，现在一些相对比较成功的、即将开业的项目，它们在挖掘当地的旅游资源，跟当地旅游资源对接，还有当地的文化特色的这种深度利用这方面，你们有哪些举措，把这些怎么完美的融合在一起？

唐军：谢谢你的提问，很有意思的几个问题，首先万达这个平台特别好，因为它的战略格局特别漂亮，所以在整个创意发展过程当中，万达集团董事长王健林先生很关注一件事情，就是要有科技含量，用科技的手段怎么能支撑创意，所以文化和科技是高度结合的。这种科技是以世界先进的研发团队为依托，创意也是找的先进的研发团队，与此同时产品出来以后，特别需要一种能够引领或者带领的专业管理团队，所以万达广纳贤才，在全世界范围内招聘这方面经验丰富的人才，所以这个团队对我们来说是很关键的，我也很荣幸加入到万达，很高兴能够投入到这个过程当中去。

关于这个产品，我们可以这么想象，一家人在中国，比如说六口人，现在是六口人，包括爷爷奶奶、外公外婆、小孩再加上父母，这么一种状况。

刘思敏：非常6+1。

唐军：对，怎么能在一个地方满足他们不同的需求？因为孩子可能有他自己的兴趣，父母年轻一点，有自己的想法，老一辈的他们也有自己的想法，所以前面我介绍了，如何满足消费者需求，这是我们产品设计的初衷。在这种情况下你要考虑到，我怎么建造一个目的地，或一种城、一个中心，满足这一家人的不同需求。除了家庭以外还有工商界的，企业界的，各式各样不同的人，都有不同的需求，怎么样你能来了以后在我这边待上几天，不同人的需求都能满足，这就是在设计产品上最主要考虑的。这里面首先有一个住的地方，所以我们就会有酒店群，酒店不光是商业的酒店，还有度假型的、主题化的，氛围要好。同时要考虑到会展的需求，开会呀，人就会出来，要考虑到有湖啊等景致，环境要好一点，考虑到要有吃喝的地方，所以里面要有餐饮，又考虑到细节和气候的问题，所有在室外的不行，肯定室内也要有一部分。

孩子希望去乐园，去玩儿，一些人喜欢看看秀，看看节目，有的人喜欢看看电影，有的人喜欢购购物，有的人干脆就在旁边健身，所以这种不同的产品的需求，变成了万达城设计的基础。所以现在万达城变成一个休闲的中心、商务的中心、居住的中心、娱乐的中心，全部在里面了。所以你在这个地方待上一星期，不用出去，一切时间都能满足，可以养精蓄锐，积攒正能量，好好的生活。

刘思敏：我今年3月份去吉林，给他们做一个培训，也到了长白山，也到你们的度假区去看了一眼。那个时候刚刚滑雪季结束，新的度假季还没有到来，所以人不是特别多，但是看到整体的布局确实还是很令人震憾的，设施也非常完备。你有在多个地方从业的经验，特别是我们毋庸讳言，主题公园也好，娱乐城也好，很多这种目的地，很多总体来讲是从国外引进的，或者学习、借鉴的比较多，总体来说要满足大家度假的这种需求嘛，它当然有很多类型的变化，一个是你怎么看待以主题乐园为核心的、注重体验的综合城，中国目前发展的状态怎么样？另外就是说迪士尼明年在上海就要开业，而环球影城也宣布终于要死灰复燃，在北京要动工了，在国外这样的应该说也是从韩国、日本也好，他们也都做得还是不错，在这个国内外的大背景下，你们万达旅游城具有什么优势，它又面临什么样的挑战？

唐军：刚才您提的问题很有意思，主要就是我们设计元素，我们在设计整个产品的时候，一定是能够落地的，这是我们考虑的。老百姓不光是喜闻乐见，同时超出他的想象，很多东西可能我们都已经，孙悟空大家都知道，什么故事也很简单，男女老少都知道这个经典故事，但是以我们在武汉电影乐园的西游斗魔游玩项目为例，你去玩的时候会突然发现，超出你对孙悟空、或者《西游记》的这种想象，它的体验不一样。所以呢我前面介绍过，用技术来支撑我们讲故事的手段，这个故事肯定是中国人民比较熟悉的，同时有共性的、启迪的，也就是我们常说的要给人一种梦的氛围，10分钟也好，30秒也好，或者是7个小时也好，给大家一种能够摆脱现状，进入到希望憧憬的一个环境里面，来体验、满足不同的需求，这个是我们在创造的时候特别要考虑的，纯外来品我们是不做的，我们是吸收了全世界的创意人才，但是创意的核心理念元素来自于中国。

中国的文化博大精深，很深厚，怎么把它挖掘出来，用娱乐、文化的表现形式，再加上科技支撑，给人一种“哇奥”的感觉，很高兴，又带来寓教于乐的体验，这是我们在做的。

所以我们在做整个这个产业的时候，每一个地方，比如长白山，就是以山、水、自然风光，不破坏整个的格局；西双版纳就是傣族文化，云南的那种少数民族的斑斓的环境和情景、颜色；比如武汉市的市中心，它的城市的发展，武汉万达电影乐园是很高科技的，我们称之为非玩不可的一个乐园，因为它很创新，是世界唯一的室内电影主题乐园，这是我们王健林董事长独创的一个产品。科技的手段我们是吸收了全世界各地的，但是知识产权是万达的，它的每个故事内容全都是我们自己创作出来的，是跟中国文化相关的，或者是跟未来相关的。

这些理念对我们来说是根深蒂固，植在我们的产业研发里边的。在这种情况下我们觉得这个很有特色。与此同时我们是成体系，不是做一个、两个，按照我们现在的计划，长白山度假区已经有了，今年武汉的楚河汉街，就是中央文化区基本上就完善了，我们的“武汉双骄”，也就是“汉秀”和电影乐园项目12月20日正式开幕，明年9月西双版纳也将开业，以后还不断地有好几个万达城的项目要出来，比如南昌、合肥等等，这种体系化的全产业链，现在看来，在中国乃至全世界范围还没有，所以我们万达充满信心。

刘思敏：听你聊这些之前，我们作为旁观者，因为万达很有钱嘛，所以说难免给人土豪的感觉，财大气粗，听你这么讲了以后，看来确实是下了很大的功夫的，而且做了很周密的谋划，所以看来我们有理由对万达的文化旅游项目充满期待。

唐军：谢谢。

汉秀 世界最顶级舞台秀

刘思敏：我们也知道，旅游演艺，作为旅游六要素之一一直是比较重要的，您以前的老东家华侨城在这方面做了很多有益的、也是最早的探索，有一些旅游演艺甚至还上了市，效益是不菲的，另外还有一个脉络就是从印象刘三姐开始，大型的旅游户外实景演出可以说大行其道，现在大江南北全国起码接近100台了，听说你们在武汉推出一个汉秀，我想了解一下，唐总你怎么看待中国目前这种旅游演艺，包括你的秀也好，还是室外大型的实景演出也好，它基本的状态你怎么评价的？ 第二，你们汉秀的特色是什么，如何从这么多的旅游演艺之中能够突围？

唐军：首先“汉秀”本身可以称之为现在目前来说，世界最顶级的一个舞台秀。秀可能大家也知道，不是单纯普通的那种旅游演艺节目，它集合了科技、声光电、创意、设计、场馆本身，再加上它的演艺过程当中有舞蹈、杂技、流水、特型、歌唱、造型，集合了所有现代可以找到的，和未来以后能发现的元素，综合的，我们称之为海陆空集合在一个地方演出，跟现在目前国内和国外的演出都不太一样，这种大型的秀的演出，在全世界也就两三个。很有意思的就是创造这种形式演出的导演和艺术家，世界大师弗兰克•德贡先生就是我们的合作伙伴，是我们聘请他过来跟我们一块做的。那么这场演出在世界上来说就是没有过，或者是拥有最先进的科技，这么大的舞台，这么复杂的操作系统和演艺系统的秀，在全世界没有，创造了很多很多的世界第一。

举例来说，舞台后面的背景是机械臂挥舞的LED屏，它是动的，在全世界没有过，它变成了元素之一，比如说舞台是动的，可以升降，转眼之间，几秒钟之间，干的舞台变成水池，也没有过，然后把灯光和水的效果放在一个舞台里，也没有过。与此同时是专门为这场秀打造了一个剧场，而且这个剧场充满了中国文化的元素：红灯笼，这个在全世界都没有的，这个出来以后，立刻成为武汉、中国，乃至现在世界的新地标，现在很多外国同事、外国朋友都说起你们那个红灯笼，跟埃菲尔铁塔都已经并肩了，所以一下就成为世界性关注的焦点。

秀场来讲，它不是一般传统的那种演出，代表了世界顶尖科技的一种创意和展示，这种展示目前来说在全世界只有一个。所以我们说充满了希望，我们现在只有2000个座位，你想想中国有多少人，再加上全世界的外国游客来讲，这场秀演个十几、二十年可能还演不完。

刘思敏：听你的描述，这个汉秀视觉的震憾是毫无疑问的，但是文化旅游项目，特别是汉秀这种旅游演艺，肯定文化是核心，我们很期待你这个汉秀能够深刻的、全面的以震憾我们心灵的方式，来展现武汉的文化，我们拭目以待，谢谢。