近年来，丽水的文旅业发生了翻天覆地的变化。做好文旅融合大文章，并开通高铁，文旅产业步入快车道，从一个旅游欠发达地区逐步升级为旅游大市。莲都作为丽水唯一的市辖区，也在不断推动文旅产业发展，大力实施“旅游+”和“+旅游”战略，以业态的多样化满足不同层次的受众需求。当然，其取得的成果也是喜人的，连续6年旅游收入实现30%的增长。

那么，莲都获得如此成就的背后，蕴藏着怎样的秘密？通过9月17日上午的“莲都旅游品牌发布暨全域旅游产品推介会”及采访环节，可从中捋出一条发展路径来。

清楚自己的核心优势，紧抓生态长发展

莲都生态良好，物产丰富，是“中国水果百强县”“中国椪柑之乡”，处州白莲、高山蔬菜、食用菌、瓯柑、仙桃等生态精品农产品享誉全国。其更是个养生福地。2018年，全年空气质量优良天数达到347天，最近三年莲都区环境空气质量优良率均为90%以上。；森林覆盖率达到77%，位居全省前列；全域基本为Ⅱ类水，水环境质量全省领先；负氧离子每立方厘米平均含量达到3000多个，高出世界清新空气标准3倍以上。

莲都清晰意识到自己的核心优势在于生态环境，因此围绕生态作出了一系列布局，积极探索生态产品价值转化机制，大力发展“生态+”的“美丽经济”，推进生态经济化、经济生态化。

其最重要的布局就是对农产品进行延伸，打造中国首个地级市区域公用品牌——丽水山耕。通过“旅游+”的农旅深度融合方式，把优质绿色农产品转化为最受欢迎的旅游地商品。

如今，“丽水山耕”农产品已经远销北京、上海、深圳等20多个省、市。截至2018年底，加盟的会员企业超过863家，建设“丽水山耕”合作基地1122个，累计销售额达135.2亿元，产品平均溢价率30%以上。可见，其市场接受度很高，也取得了显著成绩。

找到属于自己的特色，莲都有艺思

莲都人的品牌宣传口号是“莲都有艺思”。从这句宣传词中就可以看出，莲都艺术气息的浓厚。

据了解，莲都有1500多年历史的首批世界灌溉工程遗产通济堰；有中国第一家摄影博物馆，有国家级会员231人、省级会员610人，摄影从业人员达到上万人，还孕育了丽水巴比松画派，也是国内知名的油画创作、生产和销售基地，每年吸引众多艺术家前来。

但这些都不是一朝一夕打造而成的，需要一点一滴地描绘，才有今天的“秀山丽水，画乡莲都”。那么莲都为此做了哪些工作呢？

首先，鼓励高校建立艺术教育实践基地。如今全国近300家高等院校在古堰画乡小镇建立艺术教育实践基地，景区年接待写生创作人数15万人次以上，有80多家绘画类企业、美术家协会、美术类团体及画家工作室入驻古堰画乡。这些艺术创作人员的入驻，大大增加了莲都艺术氛围的色彩。

其次，举办小镇艺术节。莲都的古堰画乡景区每年8月份都会举办艺术的狂欢派对——小镇艺术节。今年召开的“丽水巴比松三十年”国际研讨会更是邀请了不少国内外艺术界的“大腕”，吸引众多游客和艺术爱好者前往参加。

最后，举办国内国际摄影展。莲都先后举办了16次国际国内摄影展，吸引着国内外万千摄影家慕名而来，他们用镜头把莲都介绍给了全世界。

这些做法很大程度上帮助莲都增进与艺术家们之间的联系，最大程度表现出莲都的艺术气息，也为莲都艺术的品牌化作出巨大贡献。

同时，莲都打造了IP形象——莲仔。在会议上介绍到莲仔时，说到其文化性、市场性和延展性，并为之塑造了鲜明的性格特征，爱画画、爱戏水、爱运动、爱摄影，有利于莲都旅游品牌的具象化和表达。

用高铁连接城市，用网络连接世界

现今对于国内旅行，尤其中长途来说，高铁正在改变人们的出行交通方式，高铁在旅游出行的比例越来越重。2015年，丽水开通高铁，也打开了与城市连接的通道。现在，从上海到莲都有直达高铁，最快只需要2个小时21分钟。交通的便利，大大提高游客出行的便捷性，也能更好地发展文旅业。

莲都的网络连接更多体现在电子商务方面。在线上，一方面消费者可以通过微信小程序搜索“丽水山耕农集”、“丽水山耕梦工厂”购买；另一方面可以通过淘宝、天猫“丽水山耕旗舰店”进行购买。以线上的方式出售，可以把莲都的好产品推向世界。

在线下，莲都同样动作频频。不仅举办莲都文旅进超市、进高校、进社区等活动，用产品加深与各城市的粘性，还走访中房联合集团和上海旅行社、赴上海迪士尼度假区全面开展长三角旅游集市丽水形象展示等，真正把莲都形象呈现给城市。

这样的打法，说起来容易，做起来却不简单。期待更多文旅目的地如莲都般快速崛起，为文旅行业作出新榜样，提供新思路。