案例概要：

澳大利亚旅游局再次推出“世界上最好的工作”整合传播活动。不同于首次活动万中选一的竞聘规则，第二季活动中，澳大利亚旅游局联合当地6大州及地区旅游局，提供6大工作岗位，每份工作合同为期6个月，薪酬价值达10万澳元（约64万人民币）。

案例详情：

“世界上最好的工作”是澳大利亚旅游局面向全球推广工作假期签证计划的主要组成部分。工作假期签证为18-30岁的外国公民提供12个月的工作旅行机会，让年轻的旅客来澳大利亚度过长假，同时从事短期工作以补充旅行费用。（目前该类型签证并不覆盖中国大陆地区）澳大利亚旅游局董事总经理Andrew McEvoy表示，该活动将打造一个优质平台，吸引全世界的年轻人来到澳大利亚。“我们已经打造出了最成功的旅游传播活动，并将它做得更大更好。借此，澳大利亚将向世界传播我们令人窒息的风景、独特的生物群落、美食与美酒，当然还有澳大利亚人的娱乐精神。”

该活动已吸引维珍航空（澳大利亚）、宜家、戴尔、花旗银行、在线求职网站Monster.com、SONY音乐等品牌成为其合作方，利用各自资源，共同打造面向年轻受众的“求职网络”以宣传该活动。去年，国际青年旅游群体约占澳大利亚旅游总人数的1/4，并为当地游行业贡献了近120亿澳元（约766亿人民币）。

 背景回顾：

2009年，“世界上最好的工作”第一季邀请人们竞聘大堡礁汉密尔顿岛护岛人一职，人们通过博客、照片、视频日记等形式参与竞聘，同时进一步扩散活动影响力。最终，该活动收获超过8000万美元的媒介曝光价值，吸引超过3.5万名申请人，成功将澳大利亚昆士兰州带上世界地图，并在当年的戛纳广告节上横扫公关、直效2尊全场大奖和4尊金狮。

当季活动中，34岁的英国选手Ben Southall最终胜出。而在第二季活动中，他成为宣传片主角，邀请人们竞聘6大岗位：在新南威尔士当个玩乐达人、到北领地当个内陆冒险家、去昆士兰当国家公园巡护员、在南澳大利亚看护野生动物、去墨尔本成为生活时尚摄影师以及在西澳大利亚的葡萄园中当个品尝大师。竞聘者需登录活动网站填写相应信息，并以英文拍摄一段时长30秒以下竞聘短片上传至活动官网或Facebook页面。

据悉，该活动由DDB悉尼（创意）、OMD（媒介）、Pixolüt（数字）、Mango悉尼（公关）共同执行。广告总预算400万澳元（约2600万人民币）。

OMD全球商业总监Angela Swayn表示：“为一支成功广告推出第二季的最大挑战，无疑是呈现出与第一季同样的精彩。幸运的是，2009年的广告中，Facebook尚不是该活动最重要的平台，所以我们有机会为新一季广告赋予更多的社会化元素。同时，Youtube、Google等媒体也能帮助我们有效地触达年轻群体，并作为Facebook平台的有效补充。”

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