案例背景：

马尔代夫，散落于印度洋上的珍珠，全世界著名的旅游风景区，人称印度洋上人类最后的乐园。中青旅作为国内著名的旅行社，致力于成为国际化大型旅游运营商，此次推出直飞马尔代夫的旅游业务，正是为了满足国内许多人群希望出国旅游的愿望，进一步扩大本品牌在国内的影响力。

传播目的：

本次广告投放以品牌推广和产品活动为主。通过品牌推广来凸显中青旅高端、优质的品质，贴心、感动的品牌形象；以直飞马尔代夫专题活动来促进整体售卖，并且高效利用其来推广中青旅的旅游资源。

传播挑战：

1、如何精准找到活动的目标受众；

2、扩大活动影响范围并且提升品牌在用户中的形象。

目标受众：

马尔代夫是旅游的圣地，想去马尔代夫的旅游的人也一定会对旅游、休闲等很感兴趣，同时出国旅游对个人的经济实力有一定的要求，通过分析将此次投放的目标锁定在了爱好旅游、美食、休闲娱乐，个人收入在5000以上，家庭事业稳定，社会的中坚力量，全心投入工作，懂得享乐生活，喜欢性价比消费的白领人士。

　　投放策略：

　　本次投放过程中，传漾利用其技术优势，通过IP和cookie的追踪清洗出对旅游、美食、休闲娱乐感兴趣的人群，最终发现此次活动的目标受众主要集中在门户、新闻、时尚、旅游以及IT媒体圈，同时根据客户具体投放的需求，还选择了一些在地方上很有影响力的网站。在投放过程中，运用行为定向精准锁定原始数据库中的活跃Cookies和本次投放中搜集到的受众中的活跃Cookies，以地域定向精确影响目标受众，应用频次定向提高传播效率。通过上述种种定向技术的运用，精准打击此次投放的目标受众，以达到此次投放的最终目标。

创意说明：

此次推广，以联动和特型视频为主。本次投放的宣传语为"包机直飞马尔代夫，浪漫幸福无中转"的标语，本次的创意形象的描述了这个宣传标语，在加上画面中展示的马尔代夫美丽的风景以及此次活动种种的优惠之处，让受众产生一种迫不及待的想要参加此次活动的想法。

联动：

投放总结：

从显示数来看，IT类、时尚类、门户类及旅游类媒体圈对显示总数的贡献最大。

从点击数来看，IT类、时尚类、旅游类及门户类媒体对点击总数的贡献最大，而各媒体的用户的转化率均处于相对较高的水平。

总得来看，本次投放的点击率都相对较高，为品牌带来的较好的转化率。

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