11月1日-2日，由新疆东天山文化旅游投资有限公司主办，年假旅行和执惠承办，以“新理念，高质量”为主题的《中国·旅游大会暨哈密旅游业高质量发展论坛将》在哈密召开。论坛从大文旅格局出发，系统化剖析哈密市文化旅游产业发展，推动哈密市文化和旅游市场营销灵活创新，开启了哈密市旅游业高质量发展的“大文旅”产业新格局。夏岩集团董事长夏岩出席本次论坛并发表主题演讲。

夏岩表示，中国文旅的大投入、大产出的时代基本结束，未来市场更趋向于具有新型、原创、研发、高科技这样的中小型项目。不破不立， 企业想要走的更远， 需要不断突破，不断创新。

以下为夏岩演讲全文

大家好！很高兴参加这次大会。今天我将分享最近几年来自己的一些感受和实际案例。

 “艺不按古，匠心独秒”是一个唐代诗人说的，意思说现在所有的产品不能照仿。作为文旅行业的老兵，在行业当中奋斗了20余年，我想从实战的角度理解、剖析一下中国的资源型和人文型景观的区别。

中国文旅大投入、大产出的年代即将在消退，从我们现在看，比如说我们昨天晚上到宾馆以后，我看了一下会议资料，很多的投资项目，招商引资等。我到全国无论是当评委还是交流经验，都是在想，大家都这样做，主题轮廓定下来，用什么方式，你都计划完了，投资人计划啥？所以刚才我说到资源型和人文型的区别，我举个案例，泰山和台儿庄。

大家都知道名山大川，中国传统下的这些景区景点，因为我本人原来是沈阳市的一个旅游局副局长，下海20余年打造夏岩品牌，资源型景区是老天爷给我们的一个资源，都是老天爷给的几大名山，包括新疆成型的大景区。它的客流应该是上下波动不是很大，包括现在大家讲的，用了很多方法，我认为都是阶段性的，也是必然性的，所以说大投入大产出的年代已经过去了。

我们现在应该怎么做呢？包括我昨天晚上看了招商手册以后，我个人认为像我说的，资源型的还有现在人文型的区别，上天赐予我们改不掉，包括从建筑的文化说起，从资源型的名山大川说起，这都是资源型。

但是小小的台儿庄通过不到十年的打造，从游客的数量上来看，泰山单人次的门票量，应该在去年年底的时候是350万左右，台儿庄去年直击800万，什么意思？传统的五岳之尊，为什么它的门票总是起伏？而且去年很有意思的特点，首次，台儿庄超过了泰山春节期间的门票，这几个当中有我的好朋友同行。台儿庄为什么起来了？徐州以北，路途几个小时，，所以说资源型的和人文型的区别等于什么？等于新疆的现状。因为我比较爱好摄影，在新疆很多地拍了很多片子，有与众不同的视觉体验。我觉得新疆除了名山大川，除了老天赐予我们天然的鬼斧神工的特点，还有我们现在人文这块，等于很多空白。

夏岩有两个名词，一个就是手艺人的精神。因为早在7、8年前，迪士尼跟咱们家第一次谈合作的时候，就是因为咱家在中国手艺人的地位和历史上打造了很多传奇，带着一帮泥腿子玩成了一个产业，引领了一个行业，就是景观手工行业。具体的数字我不再讲了，也包括新疆很多作品，包括合作单位，包括三个方向。

刚才主持人介绍的时候，有点诚惶诚恐。我本人是画画、雕塑、书法，有很多空间艺术，这些艺术融入到园子里、产品里去，这是与众不同的地方。我从来不喜欢抄袭，喜欢创造，哪怕失败，跌倒了再起来了。

大家知道迪士尼老大，你们都没有见过，我当时和他合作的时候，在外滩我们交流了很多事情。今年环球影城也在跟我谈，但是因为坚持我们手艺人和其他行业的区别，我还不一定跟他们完全合作。我们也和万达打了很多行业的标准竞赛，因为我们是一个高新技术企业。

我们现在有两个产品，今天提前分享一下。一个是在重庆中铁安居古城核心岛的创意项目。因为夏岩自身代表着原创产品，大家都看着是一样，其实它上面只是用树体结构、上面把真的三角梅植入进去，其实很简单，但是这种原创的产品不多了，特别是在老区或者新板块当中起到的作用，就是核心吸引物，应该说在全国目前所有人都没有想，也很少有人做。特别是大投入、大产出的年代过去以后，应该说新的产品都在跃跃欲试，五百万也能做，五千万也能搞，超过一个亿，超过两年周期以上的项目，现在都要拍脑门想一想，这个也是在宣化了。

我们和长影集团也有合作。长影电影制片厂大家都很熟悉，投资了一百多个亿，最后等于什么，缺乏的是核心吸引物。用一棵树的概念，把一个小孩的童话世界表达了，现在基本上接近落地阶段。一棵树系列产品是夏岩集团发展的，目前在全国各地相继都有落地，不仅是一个IP，能树上玩，也能在树上吃，也能在树上乐。刚才我在想，一片亘古的古城如何用新的生态、生命，还有我们现代人需求的，营造一个景区，这才是真正的东西。

我们在长白山和朝鲜交界的地打造了一个网红产品。我做了中国第一个仿生野奢度假产品，让北方能看到一年四季的常青效果。这个概念，包括现在建完，都已经成型，它对面就是一个皇冠假日酒店，一个五星酒店。一个景区，特别是资源型的景区靠什么才能迎来新的客流？原来景区季节性强，包括新疆也是一样。季节性太强，只靠酒店自身的管理或者操作不行，后来我们在酒店后面做了一个网红产品，说白了是一种异形的别墅，一下把原来的入住率30%多达到了70%多，这种目前以核心吸引物，以点带面的形式由此呈现。这个里面最大的好处在用地手续上，在合规合法上，在建筑成本上，在建筑时间上，这都是我们目前大家关心的一个重点话题。

森林树是我的话题之一，也是目前要做的事情。而一棵树当中，也是一棵树IP的文化，原来在成都我一直在找机会。中国大家都知道，女人和孩子的钱好赚。但是中国这么多人都在研究研学、儿童乐园，但是没有一个纯粹为孩子所考虑的儿童乐园和产品。先不说周期、投资量大和回报率，首先特色性、主题性有没有？

我们在成都草莓基地打造了一个网红产品，路过的车辆、消费的人群非常多，这是什么做出来的？这也是跟老美学的，我自己研发的，可以盖房子做水果，我们将来在哈密也好，如果成为网红打卡点，首先作品的主题要清晰，而且视觉的震撼，整个产业链的功能有很多的。

我一直有一个梦想，一直想做一种产品，不仅能起到带动作用，还能起到链式作用，还能在一年建成两年见回报的产品。