在欧洲老牌旅游巨头Thomas Cook宣布破产后，复星旅游文化集团（下称“复星旅文”，01992）斥资1100万英镑卖下了Thomas Cook（下称TCG）品牌以及酒店品牌Casa Cook、Cook’s Club。

收购TCG的相关品牌（不是资产），被业界认为是复星旅文希望通过中国动力嫁接海外品牌，让这个拥有178年历史的品牌重获新生。

“Thomas Cook未来在复星业务板块中的角色，是成为全球家庭生活方式服务平台，我们希望利用它的全球品牌影响力和知名度，作为复星旅文触达c端的重要平台。”今日，复星旅文董事长钱建农首次就收购TCG品牌后的拓展计划作出了阐述，“也就是说未来在国内外依旧会有以Thomas Cook品牌建立的线上线下平台。”

钱建农进一步透露，对于与Thomas Cook品牌一起被收购的两家酒店品牌Casa Cook和Cook’s Club，复星也会将其引入中国市场，目前已经签约了几个项目，以丰富公司在旅游目的地的住宿供给。

对复星旅文来说，依托Thomas Cook的品牌做出的一系列拓展，也是公司打造FOLIDAY生态圈的重要组成部分。在这一生态圈中，Thomas Cook是为了强化客户端，而以法国度假村品牌Club Med为主的运营度假村业务，以及三亚亚特兰蒂斯等旅游目的地业务，则属于休闲度假线下场景，为Thomas Cook提供实实在在的内容和IP。

复星旅文的半年报显示，2019年上半年，度假村和旅游目的地营运分别实现收入60.52亿元、53.79亿元，占营业收入总额的66.8%。目前，Club Med仍是复星旅文度假村业务营收的主要贡献者。

不过，钱建农指出，复星旅文未来要从全球最大的度假村集团转变为全球最大的休闲度假集团，因此也在加码旅游目的地业务，并为此推出了全新的旅游目的地品牌“复游城”。

三亚亚特兰蒂斯可以算是复游城的第一个项目，目前，借鉴三亚亚特兰蒂斯的模式，复星旅文还在建设位于云南的丽江复游城和位于江苏太仓的复游城。

“复游城是FOLIDAY全新生活方式的线下场景，希望打造的是全年龄段，全场景，多业态，国际化的生活方式场所，在不同的地区会结合当地特色有不同形式的呈现，而复星旅文陆续推出的迷你营，泛秀演艺等IP与内容，也可以进入复游城的不同旅游目的地项目，互相促进彼此的成长。”钱建农表示。

比如复星旅文FOLIDAY旗下的多个品牌就将进驻太仓复游城，包括爱必侬、迷你营、泛秀、复游雪等。太仓复游城旨在为长三角打造一个世界级旅游目的地，计划打造成为一个现代国际度假生活风情的旅游目的地小镇，包含阿尔卑斯冰雪世界和复游体育公园两大旅游核心IP，以及ClubMedjoyview城市度假型酒店、欧洲风情商业街两大休闲度假内容，项目预计最高峰单日可容纳近10万人，每年吸引超过500万人次的客流。

*本文来源：第1财经，作者：陈姗姗，原标题：《推出复游城收购Thomas Cook品牌，复星旅文要如何令其重生》。