1月2日，由上海市旅游行业协会、江苏省旅游协会、浙江省旅游协会和安徽省旅游协会指导，执惠主办的，以“新文旅、新产业、新生活”为主题的2019第四届中国文旅大消费年度峰会暨“龙雀奖”颁奖盛典在上海举行。大会汇聚200+行业大咖，500+头部机构，近千名来自文旅主管部门、旅投集团、文旅上市公司、文旅资本、文旅运营方、文旅内容方、媒体等业界嘉宾，共同探讨新形势下文旅发展之道。灯彩文旅集团董事长陈小華出席本次大会并发表主题演讲。

陈小華表示，目前中国夜游的发展还处于起步阶段，对新内容、新手段有巨大的饥渴，文旅资源在夜游消费转化上还不够，好的场景缺乏好的内容，缺乏好的手段。

陈小華认为，好的夜游项目有三个评判标准。首先，夜游项目一定要有很好的产品，满足核心目标人群的喜好。第二，夜游要产业化。第三，形成爆品，形成社交传播，形成消费粘性。

如何打造这样的产品？陈小華表示，必须有好看的皮囊，需要有趣的灵魂，需要超级的创意，需要多维度的体验，沉浸的场景，要满足童梦的世界，需要多姿多彩。我们要依托项目现有自然人文条件，与艺术和科技的手段加上IP赋能，推动项目的夜游发展。

以下为陈小華演讲全文：

（本文根据演讲实录整理而来，执惠略做删减）

大家好，我是灯彩文旅陈小華。今天我演讲的主题是《点亮文旅新增长，夜游经济赋能文旅大时代》。在夜游赋能文旅方面，灯彩文旅有一些小实践。

夜游在中国价值经济里面，占比从数据上来说，现在是非常之大，人均消费最大增长是在夜游，我们每天消费发生的最大量，客单价高的是在夜间。当然，各大假期，不管春节、五一、暑期档、清明、端午都是我们重要消费时段，但是夜游无疑是当中最火爆的时段。

现在中国14亿人口里面，消费主力有4亿是80后、90后，而且晚上在消费时段停留时间也比较长，从重庆、广州以及我们一些景区数据看，夜游的消费发生也是巨大的，这是万亿级的市场。

大家知道，到了晚上，各种梦幻、美好的事情都会发生在那个时段，人们想要留下来进行消费，进行过夜，过夜率可以提升消费的15%，过夜经济可以提升消费的50%以上。就是说，夜游正在形成新的旅游文化的新硬核，延长我们的旅游时间，促进综合消费，同时对房地产来说，能够缩短房地产的去周期化，降低项目风险。另外，很多城市也通过夜游在构建品牌影响力。我们西安成为网红城市，是靠夜经济，包括大唐不夜城，重庆的洪崖洞。前天我在重庆参加文旅活动，也谈了这个问题。洪崖洞之所以会火，是因为夜晚的点亮，因为互联网。

另外，夜游能够激活闲置资产，提升商业空间的平效，原来商业空间在是室内，现在因为有了光，可能建筑体本身就成了体量，成为多媒体的空间，带来价值。

既然夜游这么好，夜游现在发展情况怎样呢？应该说，目前夜游的发展还处于起步阶段，对新内容、新手段应该有巨大的饥渴，从文旅整个全国项目来说，真正做夜游的项目不足10%，而且好的文旅资源在夜游消费转化上还不够，好的场景缺乏好的内容，还缺乏好的手段。

现在很多传统型的景区，著名的大山大水还是以观光型为主，游客停留时间比较有限，但是我们经常去旅游的时候会发现，当导游介绍这个地方曾经发生了什么故事，发生什么神话传说是最吸引我们的，让我们可以用新的演绎方式、科技手段、鲜活的办法讲述这个故事，我相信会有更多的挖掘空间，会更有吸引力。

另外，我们大量人文型景区，现在也在想尽办法用这样的载体，用新的办法挖掘文化底蕴，探索和表现。包括一些特色小镇，为什么那么好？就是不停更新，有新的内容，有能够引流的项目和新的内容。

城市型商圈型项目依然是这样。对于整个商圈来说，每天从六点到晚上期间，销售额是超过全天销售额的50%，不管是王府井还是上海的豫园，这么大人流量，依然对夜晚新场景开发打造有着需求。

好的夜游项目有三个评判标准。首先夜游项目一定要有很好的产品，满足核心目标人群的喜好。第二，夜游要产业化，包括回报周期短、产品生命期长、轻资产、高周转、快迭代。第三，形成爆品，形成社交传播，形成消费粘性。

如何做好这样的内容？首先，夜游的目标消费群体，咱们可以看到60%源自年轻族群，包括亲子家庭，要达到这样的东西，首先必须有好看的皮囊，需要分享，需要刷朋友圈。第二，我们需要有趣的灵魂，需要超级的创意，需要多维度的体验，沉浸的场景，要满足童梦的世界，需要多姿多彩。最终我们希望所有的夜游项目是基于光，但是我们要依托项目现有自然人文条件，与艺术和科技的手段加上IP赋能，推动项目的夜游发展。

目前国内夜游市场，在很多地方处于灯光量化的过程，到美化，到文化。就是说，夜游产品正在迭代，现在最新的夜游产品推出的是希望有沉浸式，有更多交互，有更好的场景，更智能化的体验，在满足消费者喜好的前提之下，提供适合于旅游目的地，能够更好满足投资运营要求的夜游综合解决方案。

要做到这样，必须要构建好的产品竞争力，构建投资运营的竞争力，资产要相对轻，要方便迭代，要方便周转。另外在运营上，我们需要有很好的故事流线和节奏控制，需要更好的情绪变化和带动，需要强IP的植入，需要网红打卡，需要营销加持，最后能够形成社交传播。

所有的项目，我们希望依托生态资源为载体，以自然元素为依托，给人以自然的体验，能触摸得到，以在地文化为基石，以故事为核心，形成行走的人文记忆。我们要用奇幻的故事，奇幻的场景，艺术化的手段，和艺术化的视听触摸，最终营造一个沉浸式的、趣味互动的顶级体验的魅夜奇幻之旅。

另外，我们希望兼顾“白+黑”，白天是景观，是故事，晚上是灯光演绎，最终我们希望是一次性投入，多次使用，长时保鲜，减少运营成本。

最后再介绍一下灯彩文旅。灯彩文旅专业从事内容创作、IP引进、混合现实场景打造、主题夜游与嘉年华前端设计到运营的公司，为文旅产业链提供白加黑、轻资产、高周转的综合解决方案。灯彩集团，是全球最大的灯彩文化产业集团，海外市场占有率全球第一，国内市场占有半壁江山。

期待与大家合作，谢谢。