作为文旅业者，我们都期待能对这个不断趋前、变换不断的文旅时代的每一个重大事件、每一个关键节点，有着更多的了然于心，知晓它的变革、冷暖及趋势。

于此，执惠统筹分析一周文旅最新动态，试图从这些鲜活的元素中寻找发现每个领域中值得再加记录的最新事件或信息，基于一定的框架、视角或维度，来探析它们带给文旅业发展，带给我们的价值点。

文旅惠评【第45周】，文旅一线情报，一周深度评析。

文旅巨头行情

业绩颓、找资金、追风口、寻合作等是本周文旅巨头行情的关键词。

不完全统计，截至7月17日，已有近20家上市旅企发布上半年业绩（预告），整体较惨淡。其中已发布成绩单的8家上市景区中，宋城演艺可能盈利，但同比下滑90%-100%，云南旅游预计盈利90万-130万元，所幸是文旅科技业务板块“撑”了一把，而峨眉山A、三特索道、张家界、西安旅游、桂林旅游、丽江股份都出现幅度不一的亏损，三特索道、桂林旅游和峨眉山A预计亏损都超亿元。而去年同期，峨眉山A、张家界、桂林旅游和丽江股份有近千万或数千万的盈利。

同时，新华联文旅、三湘印象、凯撒旅业、岭南控股、华天酒店、大东海A、华夏航空、山东航空、三夫户外、海昌海洋公园、中国中免、新丝路文旅等都出现业绩下滑或亏损。

疫情导致项目关停、客流锐减是上述旅企业绩不佳的共因，而地产项目销售不佳则严重拖累新华联文旅等旅企的业绩。

这些业绩颓势在预料之中，接下来更多上市旅企的业绩依然将延续这一境况。某方面来说，这种业绩表现将给不少旅企下半年的运营带来不小的烦恼。虽有更多省市正在推动跨省团队游开放落地，就算在没有大的疫情反复下，今年内跨省游恢复开放能够带来的效能也将有所折扣。供需对应，客流量、消费单价等都是影响因素。

上半年的颓势，拉升了不少旅企的资金压力，找资金成为需要。

近期，携程拟发行最高5亿美元可转债。此债券发售的所得款项用于一般公司用途，其中包括偿还现有债务等。

公开数据显示，今年一季度携程净营业收入为47亿元人民币，同比下降42%，营业亏损为12亿元，几乎都用于承担退订用户损失。截至2020年3月31日，携程的资金储备（现金及现金等价物、受限制现金、短期投资及持有至到期的定期存款和理财产品余额）为682亿元。

首旅酒店也拟发债融资，其近期公告称，公司拟申请注册发行超短期融资券、中期票据，合计发行规模不超40亿元，本次募集资金拟用于公司及下属公司偿还借款、补充运营资金、项目建设等符合国家法律法规及政策要求的生产经营活动。

要说当前的风口之一，免税应该算一个。免税“寡头”中国中免、新秀王府井，拟申请免税牌照入局的百联股份，前段时间股票大涨，算是市场给出的一个预期。拉动内需的政策推动、境外消费的内化、国内免税市场的预期增长空间、免税经营资质的稀缺属性，以及海南免税的火热等因素，都将免税推至高位。

近期，岭南控股公告称，控股股东岭南集团正在推进申请免税品经营资质的相关工作，并已向广州市政府相关部门正式提交关于支持其申请免税业务经营牌照的请示，但该项工作由于尚在推进过程中，免税品经营资质获批存在不确定性。

从供需角度大略来说，免税业务主要是在免税政策下，客流（消费者流量）与免税商品的转化消费。岭南集团的既有业务并不直接涉及免税板块，但有零售连锁业务，另旅行社、商旅板块也有一定体量的客群流量池，在与业务打通方面有可能性，且可能主要在市内免税店板块，这一领域目前还具备更多的挤入机会。但免税业务的专业人才、免税商品品牌的获取与体量扩充、相应渠道开拓等都还是挑战。

强强联手是关键。

近期，京东宣布与首旅集团达成合作，其中京东集团与京东数字科技已完成对首旅集团旗下首旅慧科的战略投资。

数字化是京东与首旅合作的关键突破点。其一，首旅业务板块具备丰富且链条性的线下消费场景，有较大的数字化改造提升空间，以及将业务的数字化能力提升的必要性，尤在疫情冲击下，显得更为亟需；其二，京东已具备了一定的数字化能力，但囿于更多属于线上消费场景，而与首旅的合作，两者结合，将为京东提供不少线下以及更多业务板块的消费应用场景，在数据打通获取以及分析应用等方面，形成更多可能；其三，两者的客流互导、客源融合等有推动可能，彼此合作也为各自既有业务的拓展延伸，带来新的可能和概念点。

目的地投资晴雨表

本周目的地签约投资不完全统计概算总金额超过1000亿元，其中几个大手笔区域分别为海南、河南洛阳、云南昆明、云南丽江和江苏南通。

我们主要看一个区域、一个细分产业领域。

区域主要看海南。近期，海南自贸港建设项目（第二批）集中开工仪式在海南全省同步举行。据了解，本次集中开工项目共121个，总投资281亿元，2020年计划投资59亿元。这其中既有为服务保障贸易自由便利而建设的洋浦港小铲滩起步工程，也有助力加快建设国际旅游消费中心而开工的亚龙湾玫瑰风情小镇产业项目，以及促进热带特色农业发展而启动建设的南繁基地（乐东、三亚片）水利设施项目。

一方面，海南自贸港建设需进一步补足基础设施的短板，传统基建工程项目将进一步推进。这和文旅的关联在于，基础设施的补足与补强，为吸引文旅投资、文旅项目建设提供了利好的基础条件环境；另一方面，自贸港的政策落地，对国际旅游消费中心的建设推进是利好因素，这一中心的建设进度与成效，是检验自贸港建设的一个的重要维度，于此，文旅项目签约、投建在海南将可能维系一定时间的热度，不过考虑到既有的存量，百亿级别的文旅项目，短期内预计不会多见。

细分领域主要看文旅康养。

近期，四川川商起点实业有限责任公司、四川金杯半山集团有限公司成功签订丽江华坪鲤鱼河国际康养小镇合作框架协议。该国际康养小镇项目拟投资120亿元，建设开发周期为5年左右，落地云南丽江市华坪县，将建成大香格里拉和大滇西旅游环线全域康养旅游示范基地，打造成为中国西部阳光康养+山水农林体验为一体大健康生活目的地和康养文旅融合发展新地标。

康养项目有几个先期必考虑因素：自然生态条件、交通区位条件，项目操盘方的医疗康养资源引进落地能力等。

华坪县具体独特的气候优势，也具备较突出的自然环境条件，同时处于大香格里拉生态文化旅游经济圈、攀西经济圈、成渝经济圈、滇中经济圈和大滇西旅游环线的交汇点，通过华攀高速进入全国高速路网，加上当地对发展康养产业有政策支持，整体基础条件尚可，就看后期引入医疗康养资源，打造为产品，以及后续的运营能力如何了。

再来看一个更宽泛的领域，乡村旅游。近日，农业农村部印发了《全国乡村产业发展规划（2020—2025年）》。《规划》提出了乡村产业发展目标，到2025年乡村休闲旅游业年接待游客人数超过40亿人次，经营收入超过1.2万亿元。

随着城镇化发展、城市周边游包括城市休闲度假需求的走高，乡村旅游将有更多的机会，同时乡村振兴、农村扶贫脱贫的需要，又会带来政策端的利好。但是农村中文旅项目用地政策还是个桎梏，这方面的突破程度，是影响乡村旅游发展的重要因素。

接下来主要看下跨省团队游，以及出入境游。

7月14日，文旅部下发通知恢复开放跨省团队游，正式打破跨省游长达近半年的冰封期，当前已有十来个（加上周末宣布开放的湖北、广东等地）省（市）宣布开放跨省游，算是有了实质的落地走向。

但欣喜过后，不少旅游股走“冷”，也多少说明跨省游的政策开禁，与其真正给旅企、旅游市场带来多大的利好，中间还有不少影响因素，诸如目的地与客源地的政策协同、开放区域的覆盖面、开放政策的尺度，以及旅行社的积极性、游客需求变化、旅企与目的地产品供给适配能力，还有教育部门的政策协同还是“对立”等等，每一个因素都有不小影响，多个因素综合作用，所带来的影响不可小觑。暑期游的市场数据，将是一个参考评估信息。

在上述文旅部的通知中，提出暂不恢复开放出境游，这对于东南亚或南亚不少目的地来说，是个不好的消息。不过，一些严重依赖国外游客的目的地国家已等不及，正尝试开放边境，吸引国外游客入境旅游消费。

马尔代夫近期重新向国际旅客开放边界，旅游岛上的度假村开始营业，居民岛上的酒店将在8月1日起营业。游客入境时无需提供新冠肺炎阴性检测报告，落地后若出现发烧、咳嗽等症状，则将接受免费检测。据悉，7月15日，该国还迎来了3个多月以来的首个国际航班。

另一个是泰国，7月16日，泰国新冠疫情管理中心发言人表示，虽然近日有两名入境的外籍人士被确诊感染新冠病毒，但泰国政府仍将继续推进医疗旅游项目，预计首批医疗旅客将于两周内入境。根据泰国政府7月3日发布的公告，目前已有超过1700名医疗旅客注册该项目，预计首批入境泰国的医疗旅客将在未来两周内抵达，分别来自缅甸、越南、阿联酋等17个国家。

疫情对马尔代夫、泰国等国际旅游目的地带来重创，不只是旅游业，更影响整个经济境况，开放边境（入境游）有无奈，但也带来不少风险，入境游客的疫情防控措施、能力等将很关键。

而另一方面，这两个国家在开放入境游后的成效，包括疫情风险程度、防控能力，以及游客入境、停留等情况，将不仅仅给这两个国家恢复入境游带来不小的参考意义，也将给其他国际旅游目的地带来一定借鉴参考作用，对国际上出入境游的走向也有一定影响。

文旅创新业态、消费洞见、新科技动态

这个暑期旅游市场将会是怎样的表现？

携程的2020年暑期旅行消费报告预测显示，虽然同比的出行人次等呈现下滑态势，但环比6月、5月这些上半年的单个月份，今年暑期的7月和8月将相对性地迎来一波持续性的出行高峰。数据显示，综合火车票及机票预订的情况看，单人出行的比例高达7成，两人及多人的比例仅为三成。另外，就单机票预订的情况分析，家庭亲子出行的比例也不足两成，绝大多数为成人订单。

去哪儿网暑期出游预测报告显示，两成新客是95后。

此外，跨省游恢复后，有旅游消费报告表示，八成年轻游客最显著的两个变化是对国内游热情高涨，并愿意在住宿和餐饮方面上调预算。

参考上述信息，今年暑期游的自由行将是主流之一，跟团游方面会有提升，但小团将可能成为主流之一，比如家庭小团、精品小团等，这对于景区和旅行社来说意味着跟团游整体客流量将不如去年同期，同时相应的产品供给也需要进行一定的优化调整。此外，年轻人是出游主客群之一，而中小学生因为教育部门的相关政策，暑期出游受制，进而影响到家庭出游，包括父母、爷奶等群体，从而对整个暑期的跟团游市场恢复带来较大影响。

最后来看目的地的智慧文旅进展。

近期，深圳大鹏新区与腾讯共同签署深化战略合作协议。未来，双方将在智慧城市、智慧文旅等多个领域开展合作，在智慧文旅方面，新区将借助腾讯核心技术及平台优势，提升推广景区知名度。同时，推动重点旅游景区自助购票、智慧导览讲解、无感支付等。

此外，近期故宫博物院发布了“数字故宫”小程序，可满足互联网用户一站获取故宫数字资源需求的数字产品。小程序全面整合了故宫在线数字服务。通过这款小程序，观众可以第一时间掌握全部故宫资讯，海量的故宫数字资源可以一键搜索、一站抵达，不必在网站、微博等故宫的多个数字平台上跳转。

大体来看，从省到市，再到区，智慧文旅的合作及渗透率正在逐步“下沉”，某方面可以视为目的地的智慧文旅密集度在提升。未来，一个区的智慧文旅应用平台，是只服务该一个区域，还是有可能与所在的市、省智慧文旅平台进行一定的打通，将对区域的智慧文旅走向带来影响。

故宫集成式、一站式的数字化应用拓展，将相对碎片化的信息、资源进行聚合，既实现资源的集中呈现、服务的便利度提升，也能由此提升用户的黏性，这一做法将可能是未来景区景点等目的地数字化智慧服务的走向之一。