已经过去的2020年上半年对于旅游行业来说，无疑是“凛冬之季”。不过，在经历了“五一”、端午两个小长假的“历练”和积累，加之低风险地区恢复跨省团队游，多重因素都在推动着2020年暑期旅游的升温。

近日，南国智库联合携程旅游发布《2020海南暑期旅游趋势洞察报告》（以下简称《报告》），通过旅游人次、客源地、消费者画像、产品偏好等方面洞察今年海南的暑期旅游趋势。《报告》显示，2020年暑假，海南旅游市场将迎来今年首个旅游高峰期。

多因素叠加，海南暑期旅游将迎高峰

今年暑假，多重利好因素的叠加将会推动海南暑期游人气上涨。受疫情影响，高考推迟，这直接导致高考学生与其余年龄段学生的暑期重叠，暑期旅游迎来集中“爆发”。《报告》显示，从7月1日起至今，在海南旅游的整体人次环比增长24.11%，整体人次已与去年同期基本持平。

6月29日，财政部、海关总署、税务总局发布《关于海南离岛旅客免税购物政策的公告》后，关于海南免税购物的新闻一直保持话题热度。

海南日报记者从携程了解到，在这一利好消息发布的一天内，携程关于海南旅游的搜索量环比增长超过200%。抽样调查结果显示，最近去三亚的度假用户，8成以上会领券去免税店购物。三亚国际免税城已经成为游客去三亚打卡的最热门目的地。

除了暑期集中、免税购物这两点因素外，7月14日，文旅部办公厅印发《关于推进旅游企业扩大复工复业有关事项的通知》，明确各省（区、市）文化和旅游行政部门在做好疫情防控工作的前提下，可恢复旅行社及在线旅游企业经营跨省（区、市）团队旅游及“机票+酒店”业务。携程平台数据显示，该消息发布后，该平台上度假、酒店、民航等各个板块搜索量迅速攀升，国内跟团游、自由行瞬时搜索量相比恢复前暴涨500%。

记者也从旅行社等机构了解到，暑期自由行仍是人气选择，而在团队游方面，大家都更喜欢由多个相熟家庭组成亲子小包团一起出行。

“酒店即目的地”，度假型产品销量大涨

记者从携程等机构了解到，随着“酒店即目的地”这个旅行新属性逐渐深入人心，消费者对休闲度假型旅游产品如高星级酒店套餐等，“囤货”热情高涨。

携程数据显示，三亚成为北京游客的热门选择，从酒店数据上看，仅次于上海，几乎与深圳、浙江旅客并肩，不少人囤了三四个城市的高星级酒店券。

亚特兰蒂斯酒店是不少游客在三亚的重要旅行目的地，炎炎夏日，许多亲子游客下了飞机就会“钻”进酒店，畅享清凉夏日。据酒店相关负责人介绍，酒店结合暑假市场需求以及自身产品特点，特别推出多个暑期活动，如亚特兰蒂斯水世界夜场嘉年华、夏令营活动“酷夏运动营”和海豚浅滩邂逅等多个产品，为住店客人及周边客群带来独一无二的沉浸式旅行体验。

三亚槟榔谷景区也推出了含门票、观光车、高空滑索和雨林攀岩等多个项目在内的旅游套票，方便游客们一站式游玩。

个性产品成新宠，海南人游海南积极性高

度假时代，年轻游客对旅游产品的要求更重体验、更讲个性。如今，租跑车旅游、体验游艇出海成为海南旅游市场新宠。记者从《报告》中看到， 6月三亚游艇半日游和一日游产品预订量环比增长180%。6月以来在携程平台预订潜水考证、持证潜水产品的人数增长370%。

此外，三亚网红旅拍体验、滑翔伞单人飞行、高空跳伞、冲浪、直升机高空游览等项目，人气攀升也很明显。

携程渠道事业部海南分公司总经理黄文忠建议海南从个性高端主题游挖掘新市场，省内旅游企业应紧抓时机，加快产品创新、服务创新，挖掘海岛特色，打造海南特色旅游IP。

值得一提的是，记者了解到，从7月1日至今，海南本土游客占据游客整体人次的23.15%，海南人游海南的积极性也越来越高。

*本文来源：海南日报，作者：尤梦瑜，原标题：《穿过“凛冬之季”，迎来“今夏大热” 海南暑期游火了！》。