一、端午节期间旅游市场特征

消费升级，度假旅游需求强劲，国内游、周边游、出境游全面增长。随着国内中产阶级消费兴起，度假旅游需求逐渐刚性，加上交通、基础上设施、服务、政策、市场环境不断优化，旅游已成为规模最大的消费方式之一。根据携程网调查显示，二三线城市已成为增长新引擎，出游市民人数增长最快的十大城市中，7个是二三线城市，其中昆明、合肥、贵阳出行人数增长最快。2015端午小长假正值中考、高考结束，假期第二天为父亲节，毕业游、双亲游、亲子游等成为出游主力，周边游、国内游、出境游全面增长。

周边休闲游为主流，亲子、玩水等主题游高人气，高铁网络完善推动周边游高增长

休闲游蓬勃发展，小长假期间国内周边游是首选，主题游显示出高人气。携程网大数据分析显示三亚、厦门等海滨度假城市人气排名前列；途牛网《2015端午小长假出游盘点报告》也显示国内北京、杭州、丽江、三亚、大理等休闲目的地人气居前。多数游客选择短途周边游，在线度假网站驴妈妈显示在线周边游预订突破新高，同增逾3倍,乐园类、玩水类、亲子类主题游产品受热捧。

高铁网络完善是周边游重要推动因素。途牛旅游网监测数据显示，6月10日-16日，游客对端午节期间出行的火车票需求环比增长了243%。以成都为例，端午节小长假首日共发运旅客60万人，其中以成渝、成达、绵成乐等方向短途高铁出行旅客居多。20日起加开、重联33趟动车组，提升往景区运力。

出境短线游火爆，受MERS影响日本人气首次超过韩国

人民币升值、易签证等因素促使出境游持续火热，途牛旅游网监测数据显示，2015年端午小长假期间，选择出境游和国内游的比例基本持平。以上海为例，小长假首日，上海两大机场出入境旅客达10.1万人次，同比增长29.75%；其中中国公民出入境总人数达6.1万人次，同比高增长40.5%，占上海两机场出入境人员总数的60.56%，较去年同期提高近5pp；共有出入境航班614架次，同比去年增加17.18%。

出境跟团游市场空间仍然巨大。携程网显示跟团游占比仍达到50%，主要为家庭亲子、老年人、和初次出国群体。

出境游目的地方面，亚洲短线游仍是首选，此次端午小长假期间韩国受MERS影响人气下滑，而签证放宽、日元下跌、赴日邮轮免签和最近韩国邮轮航线改道日本等因素，促使日本成为2015年端午节最受欢迎的出境目的地，增长超过200%。值得注意的是，途牛网显示还有一些出游群体拼假避开暑期高峰，提前出境长线游，法国、意大利、瑞士、美国是热门目的地。

移动互联网渗透率进一步提升，大数据覆盖行中服务

移动互联网对行前预订环节的渗透率进一步提升。驴妈妈在线门票预订同增超过4倍，70%的游客通过驴妈妈旅游APP下单；携程网显示通过手机预订支付跟团游、自由行的游客同比增长超过300% 。部分景区限流也是移动设备预订增加的原因：6月20日端午节当天，故宫博物院总接待量60930人次，其中网上预订门票过万，达11088人，较2014年端午节的网上预订数1889人多了9199人。

大数据技术为游客提供日益完善的行中解决方案。高德地图发布《2015端午小长假热门出游路线避堵指南》，根据自己的海量数据基大数据计算能力，预测出北京、成都、武汉、杭州、上海、深圳等6大热门出游城市将会出现严重拥堵，有效提升游客自驾游体验。

二、各地旅游数据一览