疫情在重创文旅业的同时，也让“双循环”成为年度热点。新格局下，不少原本打算出海的旅企转而深耕国内，围绕用户、商家和目的地的竞争更加激烈；目的地自身也积极变革，数字化基础设施建设、新业态培育步伐不断加速。

在诸多变化中，内容是尤为重要的一环。

从旅游直播、“随心飞”、到IP主题乐园、夜游经济，不管是旅企还是目的地，对于新内容和新业态的渴求愈发强烈。从和平菓局，到超级文和友，以文商旅综合体为代表的业态改造正成为旅企起飞的新风口；在线下，目的地的动作更加频繁。今年以来，多家省级旅游集团在整合新资源、打造新项目方面投入巨大，背后更折射出新文旅时代新内容、新文脉的重要性。

“内容为王”时代，本届龙雀奖设立文旅内容类榜单，表彰2020年度在内容供给、产品创新等方面表现突出，引领文旅转型新趋势的文旅企业。

设立2020年度最佳文旅品牌营销推广案例奖项，表彰深入挖掘目的地潜力，具备创新营销能力，通过云平台实现传播效果最大化，具有代表性案例的文旅营销案例。

设立2020年度最佳夜游消费项目奖项，表彰服务于目的地，有效提升目的地的经济发展，具有代表性产品的夜游经济服务机构。

设立2020年度最佳沉浸式体验项目奖项，表彰服务于文化演艺，在演出地点、体验形式和商业模式等方面具有创新性项目的企业。

设立2020年度最佳IP文创项目奖项，表彰在文化创意领域有独到能力，且有经过市场检验，受到大众欢迎的代表性产品的文创IP创新机构。

设立2020年度最佳文旅科技项目奖项，表彰在利用数字化手段为文旅业发展赋能、提升目的地文旅服务效能方面表现突出的项目。

设立2020年度最佳主题娱乐嘉年华奖项，表彰在模块设计、现场氛围、表演形式等方面表现突出，受到市场欢迎的代表性文旅嘉年华。

最终获奖名单将于1月20日在第五届中国文旅大消费年度峰会暨“龙雀奖”颁奖盛典上隆重揭晓，敬请期待！