今年春节期间，旅游市场火爆异常。商务部官网信息显示，根据监测，就地过年带火本地游、周边游、短途自驾游，各地公园、景区、博物馆、电影院、滑雪场等休闲娱乐场所客流量明显增长，城市郊区度假酒店、民宿等预订火爆。有关数据显示，春节期间北京延庆、密云、怀柔等郊区住宿消费额同比增长3倍以上。

在旅游行业中，文博成了春节期间的黑马，“春节假期博物馆表现火爆超出了行业的预期，造成这个现象的主要原因是，就地过年的倡议让城市本地消费成为旅游的主要消费模式，博物馆是少有的能够参观学习的地方。”6人游旅行网创始人兼CEO贾建强在接受《证券日报》记者采访时说。

此外，2月17日，驴妈妈旅游网发布的《2021春节就地过年出游盘点报告》也显示，文博游分外受捧。“具体消费人群来看，重视文化内容体验的游客往往受教育水相对较高，消费能力更强，且更愿意在旅游上消费。”驴妈妈旅游网CEO邹庆龄在接受《证券日报》记者采访时介绍。

河南博物院搜索热度增500%

邹庆龄在接受《证券日报》记者采访时介绍，无论是观光旅游还是休闲度假，文化旅游都是重要内容之一，只不过在休闲度假时代，文化精神消费占比更大，体验要求更高。从驴妈妈平台近年来预订情况来看，旅游演艺、特色民俗体验、博物馆打卡、文化主题酒店、文化主题小镇乃至特定演出，出游人次增长远高于其他产品，且具有高频化消费特点。另外，越来越多的游客不仅仅是将文化体验作为行程内容之一，甚至变成主要的引客因素。像台州唐诗之路之旅、河西走廊丝路之旅、泉州海丝之旅等等。

文博行业走红的背后，还有一个不容忽视的背景是，文化自信之下，消费者的需求发生了变化。

从市场的反映来看，《2021春节就地过年出游盘点报告》显示，今年春节，一档河南台的春晚节目《唐宫夜宴》使用新技术让博物馆的唐俑活了起来，将整个盛唐时期的文化风貌尽情展现。这档节目在网络上刷屏，迅速出圈，也唤起了不少网友对博物馆的热情。春节期间，全国各地博物馆也迎来了众多参观客群。报告显示，河南博物院的搜索热度在这个春节假期同比增长超过了500%。而其他如故宫博物院、上海博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆、四川省博物馆、秦始皇帝陵博物院等，也在这个春节推出了多种多样的牛年迎新春活动，吸引了众多游客前去打卡游览。

“当前，文博行业得到了一个很好的发展机会，消费者需求从长线转入短途，从观光转入学习，而传统文化复兴，博物馆是非常重要的载体，对研究学习、博物馆课程的开发都非常有帮助。”贾建强说。

行业进入拼品质时代

需要注意的是，从文旅行业的整体发展状况来看，存量竞争特征明显。

邹庆龄对《证券日报》记者分析，“十四五”期间，我国居民的文化、旅游等消费需求将持续扩大、升级。当前文旅行业已进入存量竞争时代，增量竞争靠速度，存量竞争靠品质和IP。

“针对近年来出现的文旅消费新趋势，文旅综合服务能力更显重要。”邹庆龄认为，行业发展要坚持文化IP引领，打造新消费场景和产业共同体。“文旅是大产业，又是大民生，今天的IP应该不局限于景区、酒店，目的地等传统旅游业态，要链接跨界IP和文旅相关的一切要素，围绕文旅消费场景拓展、消费业态增加、文旅消费品质提升等发力。”此外，科技+在推动文旅深度融合、非遗活化、新业态打造上，比如利用VR/MR等打造一些虚拟体验、夜游内容等，或利用直播推广景区，极大丰富游客文化度假内容与形式上，前景更大。

*本文来源：证券日报网，作者：桂小笋，原标题：《文旅行业进入存量竞争时代 博物院游成新增长点》。