据Tech星球报道，其获悉抖音近期内测了名为“山竹旅行”的业务，产品以抖音内独立的小程序形式呈现，“山竹旅行”平台包含门票预订、酒店预订等功能，支持从视频种草到交易都在抖音App内闭环完成；滴滴也在不久前测试了一个名为“小桔旅行社”的网站，包含国内旅游、国外旅游等业务，但还不支持购买，应该为一个简单的旅游网站模板。

报道中提到，据抖音官方数据显示，2019年11月至2020年11月，抖音旅行打卡视频数达到7亿，播放量超过万亿次。2019年11月至2020年11月一年的时间里，旅游行业的各个环节都能被真实记录，有关餐饮、景区的打卡视频最多，占比超66%。抖音相关负责人表示，文旅行业线上化过程中，抖音进一步打通短视频、直播等渠道，不仅仅让线下景区、旅行社等实际产业获得了更多流量和关注，也将它们带到了新的竞技场，推动新的蜕变。值得注意的是，此时的抖音作为平台方，提供的还是流量入口，交易并不能做到真正在抖音内完成，并不能深入到OTA的核心业务，也就是说，真正受益的还是抖音内以携程、艺龙为首的玩家。

据介绍，滴滴的“小桔旅行网站”由滴滴关联公司北京小桔国际旅行社有限公司运营，经营范围包括境内旅游、入境旅游、旅游信息咨询、火车票销售代理等业务。小桔旅行网代理预订平台展示的旅游产品，由具备相关资质的合作商家提供，小桔旅行网仅作为网络预订平台。从去年11月开始，据内部人士透露，滴滴就在寻找商旅方向的人才，在滴滴的招聘官网上可以找到商旅相关的职位招聘信息。今年2月，滴滴更是加速了商旅业务的落地。新浪科技报道称，滴滴企业版已在滴滴员工内部完成商旅预订功能测试，并开始定向邀请企业客户体验，预计在今年中旬开放全量。虽然，入局OTA业务的门槛低，但是消费升级的趋势下，用户对服务的要求会越来越高，这对于抖音、滴滴等新玩家的挑战仍然不小。