5月20日晚，黄河岸边，一出以《西厢记》为主题的大型行浸式夜游体验剧《梦境·西厢记》在普救寺景区首次上演，现场人流如织，气氛高涨。光影变幻间，“红娘月下牵红线，张生巧会崔莺莺”的故事跃然眼前，如临梦境。

随着行业逐渐由观光游向体验游转型，依托在地文化、打造沉浸式旅游产品成为不少知名景区选择，《梦境·西厢记》即是其中之一。稍有不同的是，《梦境·西厢记》有《西厢记》原著加持，在提供世界观架构的同时，IP本身自带知名度与流量。

消费升级背景下，以《梦境·西厢记》为代表的演艺项目将给目的地的发展带来哪些影响？国产演艺IP涌现，又将如何带动产业跃迁发展？ 

行浸式演艺落地，老牌景区焕新

《梦境·西厢记》所在的普救寺景区，是国家4A景区，不仅是一座千年古刹，也是《西厢记》故事发生地。多年来，普救寺以爱情主题闻名于世，被称作“爱情圣地”。

公开资料显示，《梦境·西厢记》由山西鹳雀楼旅游集团、蒲坂经济开发公司与华影文旅集团联合打造，总投资1亿元。项目以华夏之中、黄河之魂为支柱，以大唐蒲州历史为背景，以千年古刹普救寺为舞台，以爱情经典名著《西厢记》为故事脉络。

据了解，作为首部在历史文化故事的发生地打造的大型行浸式夜游体验剧，《梦境·西厢记》选择了原址、原景、原故事，在原址上还原出经典的历史片段，让游客亲身走进经典故事中。演出内容分为一剧五演艺：大型行浸式夜游体验剧《梦境·西厢记》、中都唐城沉浸式互动综艺剧《长乐坊》、《状元归乡》、《及第登科》、《张家喜宴》、《生擒孙飞虎》。

在首演中，张生在西轩窗前提笔作画，于梨院月下吟诗抚琴；月老阁前二人私定终身；枯木堂中崔母动情陈述；张生远赴长安考取功名；大婚等场景渐次展开。《梦境·西厢记》通过一步一场景、一景一故事的方式，贯穿整个普救寺游览之中。

以科技手段活化传统文化，《梦境·西厢记》作为经典IP+目的地文旅的创新尝试，其推出对永济文旅而言也有多重意义。

其一是补全深度体验项目的空缺，活化文化遗产资源，增强目的地综合竞争力。近年来，受景区门票降价、文旅产品多元化等因素影响，景区传统的静态观光模式受到挑战。而打造西厢记实景演艺项目，正是基于对普救寺乃至永济文旅内容与体验的提升，把无形的文化以有形的载体呈现出来，把爱情文化提升成爱情产业。

其二，以夜游产品形态延长游客停留时间，促进留宿与消费裂变。随着夜游经济成为后疫情时代的消费热点，年轻人需要丰富的夜生活，对于文化演出、节事庆祝等活动的体验意愿强烈。据了解，《梦境·西厢记》除剧目外，还设置了夜宴、市集等主题场景与活动，不仅能带动外地游客留存量，也扩大了本地居民的生活与消费空间。

国产IP崛起，演艺赛道加速升级

从《梦境·西厢记》，到杭州《狐妖小红娘》景区、上海宋城演艺王国，近期，国产演艺IP项目在加速落地，演出类型也愈发丰富，成为目的地文旅消费的新增长点。

演艺市场为何能一夕爆红？究其原因，主要应在于市场各方对演艺赛道前景的看好。

从市场体量来看，一方面，历经几十年的快速增长，居民消费中个人娱乐消费占比不断提升，带动了旅游演艺等偏文娱类产业的发展。数据显示，2014年-2018年，旅游演艺观众人次年复合增速达 24%，高于整体国内旅游人数增速。随着演艺市场体量不断增长，细分市场受众逐步形成。在休闲游、度假游兴起背景下，叠加国内大循环带来的机遇，演艺市场将迎来更大的提升空间。

另一方面，互联网时代的长尾效应，让小众产品拥有了更多破圈可能。近年来，民谣、街舞、戏剧、嘻哈，乃至各种小众生活方式，通过互联网口碑发酵，触达新的圈层。随着动漫、科技等年轻化元素融入到演艺项目中，旅游演艺的破圈有了更多可能。

此外，作为演艺产品的核心，国产演艺项目在内容制作方面有了长足进步。首先在于原创IP的崛起，除了自制演艺内容的机构，还有以《狐妖小红娘》主题景区为代表的演艺项目，将超人气国漫IP的影响力与世界观架构，从二次元延展至三次元，激活线下消费。

其次则是对已有IP价值的挖掘与重塑，《梦境·西厢记》是其中典型。依靠大规模实景建设，与全息影像、裸眼3D、AR增强现实等科技手段，再现《西厢记》中的经典场景与情节，通过真实场景与虚拟情景的重叠呈现，将游客带入历史空间里，体验传奇故事。

而《西厢记》作为传统文化经典，IP价值早已经过时间检验，其文化和历史价值也为后续项目的升级更新留下了较大的选择空间。据华影文旅集团透露，未来，将不断完善永济夜游、夜宴、夜娱、夜宿的夜间黄金四小时商业生态，将普救寺塑造成为“西厢粉”的集结地、“真爱控”的朝圣地、“脱单族”的打卡地。

永济文旅还有哪些想象空间？

十四五时期，在推动经济高质量发展背景下，文化和旅游成为各大目的地城市的发力重点。拥有丰富自然与文化遗产的永济，近年来在文旅转型方面动作颇多，《梦境·西厢记》即是其中的一次创新尝试。

进一步看，双循环经济格局下，以永济为代表的目的地如何以文旅撬动高质量发展？企业如何抓住机遇，开展新的探索和变革？

2021年6月10日，由永济市人民政府主办，永济市招商引资投促中心、山西鹳雀楼旅游集团承办，执惠集团协办的“鹳雀楼高峰对话·洞见永济新十年”将于2021年6月10日在上海锦江汤臣洲际大酒店正式开启，对话以“天下之中、德孝之源”为主题，邀请到政府领导、行业指导机构协会、头部企业高管、产业专家学者等多位重量级嘉宾齐聚一堂，为新时期永济文旅产业发展出谋划策，探讨城市经济与产业发展的新格局、新路径。

变局开新局，新机育先机。6月10日，期待你的到来！