婚庆旅游是以新婚夫妇为主要对象的旅游细分市场，它以婚庆为目的，是把婚庆活动与旅行游览结合起来的一种复合型的旅游活动。对旅游活动复合型的理解有几个方面：

首先，从旅游者出发动机考虑，旅游者以婚庆活动为主要目的，所以区别于一般的观光度假旅游；

其次，它是婚庆活动的复合型，从接待宾客、婚典设计、婚典执行、旅游活动等，都属于婚庆活动范畴，围绕这几类活动的旅行行为，都可视为婚庆旅游活动范畴；

最后，它是旅游者的复合型，常常是主要婚庆新人带着家人一起出行，共同进行婚庆活动以及观光、度假旅游活动。

当下结婚的新人大都是80后，他们除了注重传统的喜庆热闹形式外，对自己的婚礼设计、庆典以及酒宴往往还要求体面、追求个性品味、经济理性实惠，所以婚礼又表现出：

1、婚庆模式呈现个性与多样、怀旧与时尚、注重情感与追求浪漫并存。婚庆服务机构从传统简单服务开始向重视婚礼文化层面、注重婚礼策划方向转变，通过专业婚庆服务机构操办婚礼成为趋势。

2、婚礼择时择日逐步摆脱传统理念、地域风俗的束缚，将逐步从“假日经济”的拥挤空间向外延伸。比如有些新人主动将自己的婚礼选择在晚间举行，这样可以更合理的利用资源，避开白天各种资源紧张，可以更好的展示自己个性。

3、举办婚礼的场所，正从单一的室内模式向庭院、园林、湖光山色等更有意境的自然与人文景观发展。随着回归自然社会风气的形成，现在以天地为证的户外婚礼成为流行的婚礼形式。

4、新人婚礼主题形式多样。如轻松、自助、游乐式的休闲婚礼，庄严而温馨气氛浓厚的烛光婚礼，浪漫而精致的海滨婚礼等，让新婚夫妇充分体验美好的二人世界，既自然和谐又刻骨铭心。

5、场地装饰更加注重创造婚礼现场的氛围，引入舞美、灯光、展板、道具等综合元素。如纱幔、布艺、鲜花、工艺品等都成为当代新人装点婚礼的热衷选择。

6、婚宴方面则从经济实惠型相注重文化品位方向发展。在具备色香味的基础上，还为传统佳肴赋予纳吉、贺喜的新意，也成为餐饮业争夺婚庆市场的重要方式。

目前，婚庆服务机构操办婚礼，注重婚礼文化和婚礼策划的意识转变，在设计婚庆旅游产品过程中，有目的有追求的赋予产品以独特性、时节性、复合型、休闲型的内涵特点。

然而，目前婚庆旅游市场发展粗放，各地形式不一，开发水平参差不齐，尚存在许多突出问题。概括而论主要有四点：

1、行业缺少规范，标准不健全。我国婚庆旅游服务尚属一个崭新行业，如现场主要负责人员摄像师和主持人，服务的内容和形式混乱、现场配备、时间流程操控等标准含糊不一；且婚庆旅游从业人员文化素质普遍偏低，且多为兼职，增加了规范和管理难度。

2、虚假广告和价格圈套多。由于婚庆旅游是将婚礼活动和旅游活动进行了有机的结合，因此对于传统的旅游企业来讲，如何进行相关婚庆活动的设计，成为活动成败的关键，在传统旅游产品价格战的影响下，婚庆旅游市场出现虚假广告和价格圈套。

3、从业人员素质整体不高。婚庆旅游的复合型决定了婚庆服务人员必须具备很好的综合素质和专业水平。在婚庆旅游服务过程中，使用不恰当的婚礼现场语言，对婚礼意义不准确的理解，主持人伶牙俐齿宣兵夺主的气氛带动等现象经常发生，以及某些旅行社缺乏对导游的培训，现场过程中极大地抹杀了婚庆旅游主题，从而导致消费者不满。

4、婚庆旅游企业整体品牌意识差。由于婚庆行业“门槛低、见效快”、一次性消费、行业合作关系和管理结构较松散的特点，不少人容易浑水摸鱼，造成近年俩婚庆行业纠纷不止、官司不断。因此，需要服务品质有保证的婚庆旅游企业与婚庆服务企业结合，共同打造婚庆旅游服务的品牌。