山水有魂，草木有韵。以山水资源为底蕴的桂林文旅产业，正待探索一条创新融合的发展新路径。

6月3日，“探索文旅发展新路径 启航乡村振兴新征程”高峰论坛在桂林融创万达嘉华酒店融创国际会议中心举行。此次论坛由桂林市两新组织党工委、桂林市文化广电与旅游局和桂林市雁山区委区政府主办，桂林两新党建红色学院与桂林奥创园创业管理有限公司承办，桂林飞窝旅游服务有限公司与北京执惠旅游文化传播有限公司协办。

桂林市委常委、组织部部长彭东光，市直有关单位分管领导、来自桂林十七个县（市、区）分管文旅工作领导和两新组织党工委书记、国内文旅行业及乡村振兴领域的行业专家，以及桂林理工大学和桂林旅游学院的领导及师生代表、全市优秀企业代表齐聚桂林，共谋桂林文旅发展与乡村振兴的新篇章。

创新融合，赋能共赢

聚焦桂林文旅产业与乡村振兴

本次高峰论坛的核心内涵之一，在于文旅产业与乡村振兴的创新融合、赋能共赢。

汉元置始安，沧桑两千年。悠悠历史长河中，桂林通过无数文人骚客的隽永诗句，给全世界人民留下了深刻印象和无限遐想。时光流转，如今的桂林已从“山水甲天下”的风景胜地，迈向建设世界级旅游城市的进程。

新时代下如何贯彻新发展理念、抢抓新发展机遇，成为桂林面临的一个重大发展课题。

2021年4月国家高层到桂林调研时指出，桂林要“以文塑旅、以旅彰文，打造世界级旅游城市”，并强调要全面推进乡村振兴，因地制宜发展乡村旅游、休闲农业等新产业新业态，桂林也从其中找到了正确答案，找出了前进方向。

论坛现场，桂林市委常委、组织部部长彭东光指出，此次论坛的举办是顺应桂林文旅产业发展态势、探寻乡村振兴新路径的生动实践，为桂林高质量推进文旅融合、高水平推动乡村振兴提供强大支持。

桂林市委常委、组织部部长彭东光

事实上，近年来桂林已从长期的“观山水”探索实践中，孕育出独具特色的“山水观”发展模式，成为桂林文旅融合发展的新路径。

雁山区委书记莫振华、雁山区人民政府区长杨玉霜出席论坛。莫振华指出，作为近年来桂林推进文旅融合与乡村振兴的一个缩影，雁山区通过打造“心泊漓江 梦栖雁山”旅游品牌、推进益田·雁山民国风情小镇、雪松文旅小镇等一批重大旅游项目建设，为桂林文旅融合发展发展注入新的活力。同时，雁山区还通过高标准建成悦桂情歌、柿里回乡等2个五星级田园综合体，迈出乡村振兴的坚实步伐。

雁山区委书记莫振华

在国内高端文旅资源的注入和带动下，桂林已经迈出了文旅融合发展和乡村振兴一体推进、同频共振的实质性一步。桂林亟待推陈出新，以更加开放的姿态吸纳文旅产业发展最前沿资讯和先进思想，培养中高端人才驱动高品质服务。

2021年，桂林已将“文旅强市”列为年度经济工作重点目标之一。文旅产业已成为桂林传承一方文化、保护一方山水、造福一方百姓、发展一方经济的综合性产业。而作为桂林建设世界级旅游城市的有力抓手，桂林文旅融合、乡村振兴工作也已走出一条因地制宜的特色发展之路。

大咖云集、观点碰撞 

共谋桂林文旅融合发展新思路

本次高峰论坛邀请到多位重量级政企嘉宾，围绕新经济、新业态、新玩法、新人才、新政策等主题探讨分享，为桂林市文旅产业的发展建言献策。

桂林市委农办专职副主任、市农业农村局党组副书记、市乡村振兴办常务副主任魏承林发表以《乡村振兴之桂林探索》为主题的演讲。魏承林通过分析当前农村发展现状，总结性提出“城乡一体化不是城乡一样化，农业现代化不是农业工业化，农村美丽化不是乡村城市化”等观点。在他看来，美丽乡村建设不仅要有广度，还要有深度；不仅有力度，还要有维度；不仅要有态度，还要有温度。

桂林市委农办专职副主任、市农业农村局党组副书记、市乡村振兴办常务副主任魏承林

北京飞窝文化旅游发展有限公司创始人蒋雨希，从打造城市新名片角度，对“老桂林、新玩法”的新城市IP打造提出了大胆构想，阐述了“国事访问，以和为贵”“桂林风情，桂有‘贵’的道理”等营销理念。

北京飞窝文化旅游发展有限公司创始人蒋雨希

乡伴文旅集团副总裁郑德福结合11年的乡村工作经验，提出坚持问题导向和目标导向相结合，并对乡村所面临的土地荒芜、留守儿童、劳力老化等问题进行分析。郑德福认为，“记得住乡愁”需具备四大特征：有保障的基础设施服务、有品质的日常生活条件、有体面和稳定收入工作、有互动的社群交流场景，这也将为乡村振兴提供可持续性、匹配性、系统化的解决方案。

乡伴文旅集团副总裁郑德福

执惠集团创始人、董事长刘照慧，在《新经济、新业态、新人才》主题演讲中，从消费结构、产业结构、中国社会结构等三方面出发，对中国文旅产业2021年的发展趋势进行了分析。他表示，未来中国文旅产业从供给端到需求端都将拥抱更多发展机遇，而聚焦到细分业态上，新型文商旅体验综合体、田园综合体、度假营地等都将成为文旅项目创新的重点业态。

此外，推进文旅产业发展也需不断打破认知边界、重塑产业生态。刘照慧强调，当前行业面临着新文旅人才短缺等痛点，未来还需从主题娱乐、新餐饮、新零售、自驾领队、夜游经济、新住宿、数字化管理等七大板块对新文旅人才进行培训。  

执惠集团创始人、董事长刘照慧

中厚明德集团董事长岳凤娟在论坛中重点对2021年新政策、资本走向、产业发展新机会、新路径等进行解读分析。她指出，2021年新政策和乡村振兴战略带来政策红利，乡村振兴需要发展新产业、创造新产品。尤其是对绿色发展引领乡村振兴的关注，绿水青山如何转化为文旅康养的金山银山，也将成为未来乡村旅游发展的关键命题之一。

中厚明德集团董事长岳凤娟

执惠集团投资咨询部总经理张狮帅，从国内外项目案例及消费客群变化等角度，详解文旅IP对乡村振兴的助力作用。他表示，世界级旅游城市打造要基于桂林现有的山水文化、注重唯一性。

执惠集团投资咨询部总经理张狮帅

随后的圆桌会议环节中，嘉宾们进一步围绕“桂林如何因地制宜高品质打造世界级旅游城市”这一主题进行深度研讨，共探桂林对标世界一流和国际水准、有效激发乡村振兴内生动力的新思路。研讨过程中金句频出、亮点纷呈：

关于充分发挥桂林所具备的优势和条件，桂林两新党建红色学院副院长、桂林奥创园有限公司负责人赵燕玲认为，要在整合文旅资源上下功夫，发挥桂林两新党建红色学院等平台作用，进一步深挖党建魂，传承文化韵，做到文旅融合有内涵、有深度、有韧性。

对于如何立足桂林实际，走好文旅融合特色发展之路？北京飞窝文化旅游发展有限公司创始人蒋雨希认为，人才是第一根本，利用好本身已具备的旅游型人才的优势；集中旅游资源，因地制宜，打造样板基地，创建文旅人才实训基地。

除此之外，执惠集团创始人兼董事长刘照慧同样关注桂林独特的资源优势和区位优势，他认为，桂林文旅发展要处理好“存量和增量、独特性和多元化、硬件和软件”三个关系。

而如何深度挖掘桂林独有资源？中厚明德集团董事长岳凤娟提出，打造世界级旅游城市的识别度且避免归零，融合国际IP和桂林自身属性，确认方向，打造中国人心目中的适合远方。

“看看你的城市，就知道你城市的居民在推广什么。”乡伴文旅集团副总裁郑德福也表示，要利用好桂林喀斯特地貌优势，打造零碳或低碳生态化的旅游方式，所有的村民，既是我们的服务员，也是喀斯特生态地貌的一个推广大使。

北京执惠旅游文化传播有限公司投资咨询部总经理张狮帅则提出，世界级旅游城市打造要基于桂林现有的山水文化，注重内部环境和外部案例的有效结合，发挥政府平台和市场机构的作用。