《旅游百人谈》已在执惠官网独家连载，此文为第二十五篇。本书涉及中国旅游业的政策形势、文化创意、数字经济、市场营销、乡村振兴、景区开发、主题游乐和业态创新等 8 个专题，反映了近几年来中国旅游业发展的新走势、新业态和新课题。该书围绕文旅融合的新走向、数旅经济的新课题和旅游经营管理的新探索，从各个角度探讨了业界共同关心的问题。

本书40多位作者以优秀旅游企业董事长总经理为主体，他们的文章，既有对传统行业的反思，更多地是对新兴业态的探索；既有对行业层面的探讨，更多是对自己企业发展的思考；是一篇篇最前沿的战地日记、是用汗水与泪水凝结起来的真切心声。

随着“互联网 +”概念的提出和成熟，互联网实现了与传统行业的深度融合，并创新推出新的发展业态，这让全社会开始认识到，不同行业、不同内容、不同主体的跨界深度融合，不仅可以起到优化资源配置的作用，而且会产生让人惊叹的新的巨大能量。而全域旅游战略的全面推进，让“旅游 +”“+ 旅游”“文化 +”等理念深入人心，旅游产业将进一步突破传统行业限制，与其他行业、产业进一步融合发展，旅游与新型城镇化、工业化、信息化、农业现代化的紧密结合，不断催生新业态、新产品、新服务。未来景区作为游客流量平台，将充分发挥景区线下流量优势，协同关联产业，不断丰富文旅综合产业体系。

2019 年，横店影视城的年接待游客量达到 1918 万人次，如何更好地利用如此庞大的流量，如何创造更大的流量，成为横店影视城在发展中的新课题。面对新形势和新挑战，横店影视城提出“横店影视城 +”战略，希望借助跨界融合的方式，创造出推动影视城新一轮发展的巨大能量。

为什么要提出“横店影视城 +”战略

自 1996 年始，横店依靠基地化的建设、专业化的服务和产业化的聚集，走出了一条影视文化产业集聚发展之路，吸引了海内外众多影视剧组，至今已有 2800 余部影视剧在横店诞生，其中影视剧占到全国影视剧的 1/4，古装剧占全国的 2/3。在做大做强影视产业的同时，横店影视城以影视拍摄基地为依托，以影视文化为内涵，以旅游观光为业态，以休闲娱乐为目的，创建了影视和旅游交融互动、快速稳健发展的影视旅游特色经营业态，将影视旅游作为一个新兴的产业加以发展。历经短短的 20 余年，横店影视城现已成为全球规模最大的影视拍摄基地、国家 5A 级旅游景区。至 2019 年年底，横店影视城累计接待中外游客超过 1.6 亿人次。

结合横店影视城目前所处的发展阶段，以及目前企业所面临内外部环境，主要基于以下四点考虑，提出了“横店影视城 +”战略：

1. 旅游市场竞争日趋激烈，特别是主题公园、人造景区等行业投资过热，景区同质化现象严重，旅游行业的细分龙头开始显现。要想在激烈的竞争中保持比较优势，就必须实现差异化竞争，培养企业自身的核心竞争力。

2. 国际一流品牌主题公园进入中国市场，对国内所有旅游企业的产品与服务提出了更高要求。为了适应旅游行业的进一步融合与发展，“横店影视城 +”战略致力于将横店打造成为集观光、休闲、体验于一体的复合型的文旅融合目的地，将“生活方式”理念融入旅游活动中，创造全新的“沉浸式体验”的旅游方式。

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如何实践“横店影视城 +”

“横店影视城 +”主要包括框架体系、思维方式及具体实践内容三部分。

（一）“横店影视城 +”的框架体系“横店影视城 +”的框架体系主要由新产品、新营销和新服务构成，其中互联网思维中的免费模式、平台经济、极致的用户体验等对“横店影视城 +”具有一定的启发作用。

（二）“横店影视城 +”的思维方式“横店影视城 +”的思维方式主要从纵向和横向两个维度进行深入。纵向维度方面，要从横店影视自有文化角度进行深化和延伸。以影视、历史主题为主线，不断对游览行为和过程进行梳理、深挖和拓展，满足游客游览和生活方式体验的需求，将景区从目前“浅度的观光体验”逐步向“深度的文化沉浸式体验”方向转变，形成独特的影视片场（历史）的沉浸式生活方式。

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（三）具体实践内容“横店影视城 +”具体实践内容体现在新产品、新营销与新服务三个方面。

1. 新产品

横店影视城的新产品体系主要包括硬产品体系和软产品体系，其中软产品对“横店影视城 +”的战略实现具有更加重要的作用。

（1）“横店影视城 + 娱乐”，打造文化娱乐旅游加大影视节、主题音乐节、主题驻场演出等活动力度，深化横店影视城 IP 资源在文化娱乐领域的影响力，全力打造具有全国影响力的“横店娱乐”文化品牌，形成完整的“横店影视城 + 文化娱乐”产业格局，吸引喜爱音乐、游戏等文化娱乐活动的客源群体。

（2）“横店影视城 + 演艺”，打造主题影视演艺秀横店影视城已开发 25 个不同风格的演艺活动，未来将继续加大演艺的开发力度，不断丰富景区的演艺节目。同时会引入驻场演出的概念，将全国的优质影视资源吸引到横店影视城的剧院或表演场所，提供更多多元化的演艺内容，将横店打造为演艺无处不在的“中国旅游演艺之都”。

（3）“横店影视城 + 体育”，打造主题体育旅游

（4）“横店影视城 + 教育”，打造主题教育旅游

2. 新营销

3. 新服务

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总体来说，“横店影视城 +”的战略充分拓展了未来发展的思路，希望在未来，通过“横店影视城+”在新产品、新营销和新服务上的运用，实现内容的多样化、用户的多元化、体验的沉浸化，推动横店影视城的进一步发展，将横店打造成为“影视名城，休闲小镇”，真正成为中国的影视梦工场。

作者简介

桑小庆，浙江横店影视城公司董事长，全程参与和主导横店影视城旅游项目和影视基地的投资开发与运营管理，通过“影视 + 旅游”的双轮驱动实现快速发展。近年来主导实施“横店影视城 +”的多元化战略，实现横店影视城的多元化发展，促进影视产业与新兴产业的跨界融合发展，推动横店影视城从影视旅游企业向多元化的影视文旅企业集团的转型升级。曾荣获浙江省宣传文化系统“五个一批”人才等荣誉。

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