在2021年服贸会北京城市副中心文旅服务专题展上，来自《侏罗纪世界电影特展》中的恐龙宝宝精彩亮相，在工作人员怀中做出各种可爱表情与动作的恐龙宝宝，成功俘获了大批观众眼球。而在场外，这部由全球体验娱乐公司Cityneon Holdings与环球影业实景娱乐联合制作，以电影《侏罗纪世界》为背景的特展正在上海、广州、成都三城开展，为游客带来高品质沉浸式体验。

随着消费者对互动性、体验性的需求不断强化，沉浸式业态成为行业大势，沉浸式展览也为文旅市场带来了新变量。在此背景下，以沉浸式体验娱乐的领头羊Cityneon为案例，我们试图解析：沉浸式展览乃至沉浸式体验娱乐的核心竞争力是什么？行业的上下游产业链如何布局？以及Cityneon如何建立并不断拓宽“护城河”？

侏罗纪世界电影特展亮相

国内文旅市场迎新变量

成立于1956年的Cityneon是新加坡当地最具规模的展览与建设公司。经过半个多世纪的发展，Cityneon的业务版图已经由传统电气设备供应商拓宽为资产与服务两大板块，资产板块包括全球知识产权伙伴关系与专有知识产权等新兴业务；服务板块则囊括了大型政府项目和世界博览会、全球大型活动及国际展览展示等传统业务。

作为Cityneon在中国的标志性业务，《侏罗纪电影世界特展》由Cityneon与环球影业实景娱乐联合制作，后者是环球主题公园及度假区（Universal Parks & Resorts）的重要部门。基于《侏罗纪世界》这部电影史上最卖座的电影之一，打造出独一无二的沉浸式体验。

近年来，《侏罗纪世界电影特展》相继走过墨尔本、芝加哥、巴黎、马德里等城市，人气爆棚。在巴黎、马德里两个城市11个月展期中，观展人数超过了100万人次。2020年，Cityneon宣布与万达影视集团合作，将《侏罗纪世界电影特展》引入中国。自2020年7月起，特展在成都、广州、上海三城陆续开业。

特展为何具有这么大的吸引力？据了解，《侏罗纪世界电影特展》完美还原了电影场景，在占地约2700平方米的巨大空间内，观众穿过举世闻名的侏罗纪世界大门，开启一场互动探索之旅：面对面接触迅猛龙；抬头仰望巨大而温婉的腕龙；看到令人心生畏惧的真实大小的甲龙；观摩最凶猛强大的霸王龙，并见证霸王龙和食肉牛龙的巅峰对决。在最新开业的上海站中，还加入了首次亮相中国的两只新恐龙——厚鼻龙母女和成年副栉龙。

展示的恐龙不仅能发出叫声，脖子、眼睛、头以及嘴巴也能自如活动。据Cityneon工作人员透露，展示的恐龙采用animatronic技术制作，全身都安装了电机和减速器 ，采用钢材作为骨架，采用硅胶及其他特殊材质作为皮肤 ，达到与生物皮肤高度相似的效果。通过实景搭建与顶级仿真电子科技互动技术，为观众呈现身临其境的沉浸式体验。

而在侏罗纪世界电影特展之外，Cityneon还推出了侏罗纪主题咖啡馆、IP衍生品零售商店等主题业态，将国际IP主题娱乐与主题餐饮、主题零售结合，以多样化的体验空间为消费者更多元的IP玩法。

创意技术双轮驱动

打造沉浸式体验娱乐“护城河”

近年来，消费者对各类体验性与互动性强的线下内容的需求不断强化，沉浸式娱乐也在体验经济的带动下迅速发展。据《2020全球沉浸式设计产业发展报告》（2020 Immersive Design Industry Annual Report）统计，2018年沉浸式娱乐产业价值约为497亿美元，其中主题公园价值为452亿美元；2019年沉浸式娱乐行业的价值已跃升至618亿美元，其中主题公园价值520亿美元，同比增长超过24%。

作为其中的重要分支，沉浸式展览同样方兴未艾。沉浸式展览不同于传统展览的模式，观众不再是“走马观花式”的观展，而是成为了展览的一部分，从而对文化产生新的思考和探索，为观众带来全新体验，以全新的方式接触和认识传统文化，不断探索和认知多维度融合的展览新业态。

在国内，以各种游戏、漫画为主题的特展数量庞大，但总的来看，呈现出业态单一、题材有限、受众较小、内容参差不齐的特点。其中，缺乏知名度高的成熟IP是制约行业发展的最大掣肘。

Cityneon作为这一领域的先发者，在内容创意方面早已建立核心优势。通过与全球顶级电影制⽚⼚合作，Cityneon建立起了全球知识产权伙伴关系网，将价值数⼗亿美元的电影以巡回特展的形式在全球各大城市落地，通过重构并创造独特的沉浸式体验，进⾏⻓期主题体验空间运营。

据了解，目前Cityneon旗下拥有7大知名IP：包括与环球影业联合开发的《侏罗纪世界电影特展》、与漫威和迪士尼合作开发的《漫威复仇者联盟互动体验站》、与20世纪影业和Lightstorm Entertainment合作开发的《阿凡达：探索潘多拉》、与狮门影业合作开发的《饥饿游戏：特展》，与孩之宝公司合作开发的《变形金刚：汽车人联盟巡展》，以及历史文物IP《马丘比丘和秘鲁的黄金帝国》与《拉美西斯大帝与黄金法老》，拥有全球十大票房热门大片中的五个电影IP授权及全球知名历史文物IP授权。

技术创新是Cityneon构筑“护城河”的另一大关键。2020年1月，Cityneon宣布完成对动画电子角色领域的全球领导者和全球提供商 Animax Designs的收购。Animax Designs致⼒于创作顶尖的智能动画电⼦互动⻆⾊、动画服装和⽊偶技术，曾多次为好莱坞影视⼯作室、全球⼤型主题娱乐与展览、现场景点、移动娱乐、商业、电影电视等客⼾开发超凡逼真的三维⻆⾊形象，服务客户包括华特迪士尼公司、 尼克国际儿童频道、NBC环球、华纳兄弟、芝麻街工作室(Sesame Workshop)、维亚康姆公司(Viacom)、菲尔德娱乐公司(Feld Entertainment)以及海洋世界公园和娱乐公司(SeaWorld Parks and Entertainment)等。

从国际知名IP，到顶级仿真电子科技互动技术，再到最终呈现的沉浸式体验空间，Cityneon实现了对沉浸式娱乐领域产业链的全布局，通过对关键核心技术的突破，掌握了提升产业链稳定性和竞争力的独家优势。相关数据显示，自2015年来，Cityneon旗下特展业务已在全球超过54个城市落地，吸引观众超过480万余人次。

持续拓宽赛道

Cityneon打开增长想象空间

Cityneon的优势不仅表现在特展的人气火爆，也表现在资本市场对其青睐有加。2021年4月，Cityneon宣布获得2.35亿新币融资。由新加坡的兰亭资本 (Pavilion Capital)、狮诚控股国际 (Seatown Holdings International)、EDBI和Cityneon执行主席兼集团首席执行官陈益智 (Ron Tan) 领投。新增投资者包括狮诚控股国际 (Seatown Holdings International)卡塔尔多哈风险投资 (Doha Venture Capital)，以及在新加坡和中国的金融机构及家族办公室。此外，Cityneon还曾获得中信资本与华人文化等中国资本的投资。

全球各大投资机构对Cityneon的青睐证明了投资方对于体验娱乐的看好，更验证了资本方对Cityneon创意为驱动力而形成的发展潜力的认可及对其全球商业模式的肯定。

文化创意与前沿科技相结合也将会是未来线上与线下展览的重要方式。在电影IP之外，Cityneon还在积极探索以创新形式打造历史文物IP特展。在今年开业的“马丘比丘和秘鲁的黄金帝国”与“拉美西斯大帝与黄金法老”两大展览中，Cityneon运用最前沿的虚拟现实技术、增强现实系统和身临其境的互动元素打造出独一无二的沉浸式体验，用更强的互动让观众穿越万年，倾听自然、触摸历史、对话远古，沉浸体验，为文化遗产展现与利用创造无限可能。

与此同时，Cityneon也在发力自主IP研发。通过开发和拥有原创知识产权，以原创内容创作者⾝份创造⾏业影响⼒，运用前瞻性思维，为游客带来开放且变革性的体验，以此重塑游客对体验娱乐的认知印象，为全球游客带来全新体验娱乐新范式。目前，Cityneon旗下专有IP包括：运⽤顶尖科技开创⾝临其境的史前世界，回到恐⻰在地球上畅游的时代的BEFORELAND；以及与鲜花互动，运用智慧探索发现的GARDENTOPIA。

通过持续不断深耕内容与技术，加上资本的助力，Cityneon也迎来了全新的加速发展期。新一轮融资后，Cityneon公布了发展计划：到2022年底，Cityneon计划在全球知识产权伙伴关系下囊括共计24套巡展道具设备和4套半永久道具设备，另外将完成历史文物IP巡展3套道具设备打造。预计还会有更多好莱坞电影IP和历史文物IP逐步呈现，同时还将进一步宣布进军体验娱乐的全新垂直IP领域。

到今年年底，Cityneon将成为全球最大的体验娱乐展览创造商；到2022年，Cityneon的足迹将遍布超过全球70多个城市并预计吸引1000万游客。