6月16日上午，2021舟山群岛•中国海洋文化节暨休渔谢洋大典在岱山鹿栏晴沙中国海坛举行。

许多海洋城市在发展旅游文化时候，就会整合当地节庆资源，利用当地的这些海洋节事活动，发展文化体验型旅游。

以海洋为主题的节事占大部分多以海洋渔业民俗类、海洋景观类、海洋饮食特产类、海洋运动休闲类及综合类为主。

举办海洋节事一方面是对当地海洋文化的一种加强，当地居民认同感和归属感的强化，是文化的传承，同时也为举办地汇聚大量的客源，对提升举办地城市知名度和美誉度、扩大信息交流、在促进区域经济发展、和扩大旅游市场、推动旅游发展等方面都有重要作用。

目前，国内的海洋节事数量还是比较多的，例如青岛的国际海洋节，中国(象山)开渔节，中国舟山国际沙雕节、海南国际椰子节等等。

节事活动助推当地发展

节事活动具有特殊的文化环境和地域特色，它更容易得到旅游目的地居民的认可。跟外来的节事体验者相比，目的地居民在地理位置与信息获取上具有先天性优势，因此本地居民的参与程度与回游次数也相对较高。

上个月，商务部、发改委以及文旅部等12部门联合出台了《关于推进城市一刻钟便民生活圈建设的意见》。节事活动对于发展周边游和打造“城市一刻钟便民生活圈”也有着不小的推动作用。

节事品牌延续难题

从旅游目的地生命周期理论可以看出，任何类型目的地的生命力都无法始终保持在旺盛阶段，因此针对不同阶段而采取不同的开发策略便成了旅游目的地长远走下去的有效手段。

旅游目的地的开发、建设、组织、管理等工作是一个长期的动态过程，我们必须不断根据市场变化持续进行多角度的产品开发，节事活动的轰动效应和聚焦效应能在短时间内为目的地重新带来热点，能够重新激活目的地的吸引力。

但同时，节事活动自身也会经历品牌效应和游客规模递减的一个过程。

举办节事活动一般经历三个阶段: 

第一阶段：是节事活动筹备阶段，从举办地申请重大活动成 功开始一直延续到节事活动开幕。这一阶段城市的主要任务是搭建节事活动场地，对节事举办地和节事活动进行宣传，使大众了解节事活动意义和举办地城市形象。

第二个阶段是节事活动的举办阶段，即节事活动开始到节事活动正式闭幕的这段时间。这一阶段通常是节事活动的场所接待旅游者最多的阶段，所以也是节事活动举办者最重视的阶段。

第三阶段是节事结束后阶段。这一阶段节事活动结束，旅游人数减少，节事的品牌度逐渐降低。

如果后期旅游营销或举办地在活动筹备前期缺少对节事活动后旅游发展的规划，往往会导致举办地在节事第三阶段面临节事品牌效应降低和旅游者锐减等问题。

节事品牌延续难题

想打造一个经久不衰的节事项目，就必须对当地现有或者潜在的特色旅游资源进行有效整合，让节事活动拥有资源依托和文化内涵。

1．主动充当当地文化建设的平台。通过加强当地文化的建设，推动民宿文化、美食文化的保护和研究，鼓励文化创新。 

2．让文化成为真正的主角。没有对区域文化的积累和 文化资源特性的准确把握和定位，就不可能赋予节庆活动灵魂和持久生命力。

3．不断丰富节庆活动的现代意义。节庆背后可能蕴含着更深的意义，或是对大自然的敬畏，或是对美好生活的向往等等。通过对其背后的文化赋予新的时代内涵，与时俱进，结合新的手段形式，让节庆活动焕发生机。

4．注重实效，以节庆促发展。节庆活动的打造都是以吸引客源，促进文旅发展，促进经济发展为目标，在打造过程中，要与当地的文化特色相结合，与目的地的整个发展动态相结合。

5．树立“传播大于现场”的理念。好的宣传十分重要。通过新媒体新媒介，通过专业的媒体进行宣传，扩大传播效应，提升品牌价值。