疫情给住宿行业带来了巨变。一方面，相较于单体住宿产品，连锁集团展现出更为强劲的复苏能力和市场竞争力，资源与机会向头部倾斜，带动行业集中度的进一步提升。另一方面，新消费背景下，品质化、个性化消费需求凸显，更加多样化、重体验、重文化挖掘的住宿产品形态正在形成，带来新的机遇。

在酒店领域，消费群体、消费结构的变化，带动中高端酒店市场崛起。国际、国内巨头加速在中国市场跑马圈地，向中高端市场发起冲击。以非标化、个性化为特点的民宿则开始向民宿聚落、田园综合体等多种业态转型升级。

中高端及以上住宿对品牌知名度以及运营管理能力要求颇高，而大型集团在品牌、产品、运营管理等轻资产输出方面具备相当优势，能够在行业困难时期实现逆势扩张或增长。

先看国际巨头，从经营数据来看，万豪国际集团前三季度归母净利润为6.31亿美元，同比增长712.62%；营业收入为94.11亿美元，同比上涨12.05%。希尔顿集团归母净利润为2.63亿美元，同比增长153.56%；营业收入为39.52亿美元，同比上涨15.66%。凯悦酒店集团归母净利润为-1.93亿美元，同比增长61.4%；营业收入为19.52亿美元，同比上涨18.88%。洲际酒店2021年上半年营业利润为1.38亿美元，同比由亏损转为盈利。

国内酒店集团中，锦江国际集团前三季度实现营业收入83亿元，较上年同期增长19%，归属于上市公司股东的净利润9677万元；首旅如家酒店集团的利润总额为1.65亿元，同比增加8.42亿元；华住酒店集团单季度实现营收35亿人民币，同比增长12%。在经营数据上，三巨头仍领跑国内同业。

在经营数据之外，不少集团在品牌多元化布局、规模扩张等方面有较多动作。华住旗下施柏阁、宋品等高端酒店品牌正式投入运营，发布花间堂系列子品牌，加码特色化高端度假酒店；开元酒店集团宣布退市并与百达屋品牌融合，开拓中国高端酒店及度假市场。东呈国际集团引入美团战略投资，积极入局中国酒店业发展的下半场。君澜酒店集团高端度假酒店突破100家，成为君澜“度假先导”战略的一次跨越。此外，旅悦集团、斯维登集团、璞富腾酒店及度假村、大乐之野在高端酒店、度假，以及乡村住宿等方面的布局都取得了较大进展。

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