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登录当前的市场与资本大环境较为特殊,哪个文旅项目或哪家文旅企业获得融资,所引发的行业“波澜”更胜从前,而宏观的文旅产业发展变革,更有了直观的观察窗口:为什么是它(又)获得融资?为什么是它来投资?
这是必须回答的看似简单而又核心的两个问题。
我们可能会从不同角度给出不同答案,但核心依然脱离不开:被投的项目/企业,折射出当前最前沿、最具生命力或成长力的消费业态之一,也展现了一家文旅产业投资集团对市场、对产业现状及走向的最新研判“印记”。
当把被投项目/企业与做出投资的集团信息进行更多交叉,文旅业继续前行中的宏阔图景、关键细节,都会更加明晰。
比如迪士尼、环球影城在中国的先后落地,包括两者都在或计划进行的更新扩容,之于中国主题乐园或主题娱乐市场掀起的巨变影响、文旅业以及区域社会经济发展的重要价值,不止于当下,还要延绵于很长时间。
同时,我们也看到室内游乐尤其是室内儿童娱乐赛道,正有更多的重磅玩家入局,包括央企、知名投资机构、互联网顶尖巨头、头部地产商等。
还有儿童动漫IP前些时间也获得互联网巨头的青睐投资。
国内主题娱乐包括亲子消费娱乐,正在成为一条绵长的新赛道,正被加注投资,上演加力竞速。
这背后映衬出什么?
资本对亲子娱乐消费市场看好,目前儿童消费市场规模达上万亿,加上二胎政策放开、鼓励三胎等,整体上从长远看,儿童的人口体量、消费规模依然还会保持较稳定乃至增长态势。
还有城市文旅消费的结构正在发生重大变化,包括客群、产品、消费半径等,正在重新组合,其中城市商圈的小型目的地化较为明显,是城市文旅新消费的高点区域。
其中新兴的文商旅品牌,获得顶级资本投资,也就不再稀奇。
新投资下,我们看到了很多文旅业的增量,但其实存量也吸引了不少投资,将被焕新改造。比如部分传统自然山水景区,虽“印钞机”属性难再有,但依然属稀缺资产;而一些文化类景区,经由文化资源更多挖掘、更突出的产品打造,改变了产品服务供给的基本面,叠加新技术、新渠道(短视频)及新营销等,对触达与转化新需求,更加得心应手,供需结构由此而变。
而如果要找一个词,来作为新供需现状及趋势的代表之一,“沉浸式体验”会是其一,关于元宇宙的探讨,更将这个属性的业态走向,推至一个高热状态。那些具备新技术研发及应用,包括与文化资源、场景等进行有效融合打造能力的企业,也就成为了文旅产业投资集团眼中的“香饽饽”。
接下来,我们自然要将注意力的部分聚焦点,置于那些突出的文旅产业投资集团之上,了解它们的过往与最新投资动作,也就部分窥得了文旅业潮势新走向。
第六届龙雀奖“最佳文旅产业投资集团”甄选本年度对文旅业项目/企业进行投资,并取得优异成绩的文旅产业投资集团,依据经典模型指标与维度,力求全面、客观地评价企业的综合实力与价值。经龙雀奖组委会严格筛选,首轮入围名单现已正式出炉!