2021年无疑是主题IP的爆发之年，从北京环球影城的威震天，到横空出世的玲娜贝儿、柳夜熙，各类不同形象的主题IP及其在线上线下场景中的应用，正成为文旅产业迭代升级的重要一环。

近期，“玲娜贝儿预约通道崩溃”、“迪士尼否认饥饿营销”等话题频繁登上热搜，尽管经历了“下头”事件，“顶流”玲娜贝儿的热度仍然维持在高位，周边产品持续断货，在二手平台上被炒至天价。

另一边，“话痨”威震天成为了北京环球影城的流量担当之一，背靠国际顶级主题乐园与全球大爆系列电影，再套上“社交牛逼症”的时髦属性，使其在互联网不断发酵下迅速走红。

两大IP的现象级火爆，证明了迪士尼和环球影城这两大主题娱乐巨头在打造原创IP上的实力，不仅在内容制作方面投入大、数量多、质量高，更能把旗下IP运用于主题乐园以保持黏性。而玲娜贝儿的火爆更具有另一层意义，意味着迪士尼在影视作品之外，成功开辟了打造没有内容和故事情节支撑的、“无作品出道”IP人物的路径。

在国际品牌IP热潮带动下，本土IP市场也受到更多关注，迎来发展热潮。华强方特培育的“熊出没”IP，头部国漫IP狐妖小红娘，一夜爆红的虚拟人物柳夜熙，泡泡玛特旗下的“Molly”等等，都通过不同细分领域切入，引领着国产IP的崛起。而除了新秀柳夜熙外，前述IP形象都已被应用于线下场景中，打造IP引领的主题商店、主题乐园等等。

第六届“龙雀奖”年度最具商业价值IP人物聚焦主题IP领域，甄选文旅行业在2021年最具知名度和话题度，具有强大商业价值或文化价值的IP人物。经龙雀奖组委会严格筛选，首轮入围名单现已正式出炉！