从“乌托邦社区”阿那亚，到点燃城市烟火气的文和友，再到“文艺地标”茑屋书店，可以看到，在消费品牌的新一轮崛起中，文化基因深植其中。收入水平提高，消费者开始关注更深层次的文化和体验需求，进一步带动品牌审美和体验的全面变革。

在住宿领域，对中高端、度假以及小众市场的竞逐，是今年的热点话题。国际旅游尚未恢复，出境游中高端消费需求回流，叠加国内市场整体需求升级机遇，住宿市场需要承接更多更个性化、多元化、重体验的消费需求。在此背景下，打造更精细化、更能凸显人文情怀的住宿品牌成为趋势。

今年，花间堂发布子品牌“花间系列”， 打造 “花间府、花间邸、花间苑、花间岭、花间亭”五类产品模型；璞富腾酒店集团旗下新推出的碧旅阁林（Beyond Green）在践行可持续发展理念和绿色旅行方面有了更深入的推进；杭州新天地骊悦酒店与杭州图书馆合作打造24小时旅游主题图书馆，升级酒店文化品质。在“人文”这一大命题下，不同酒店品牌正在以截然不同的形式探索突围之路。

相较于酒店，非标化的民宿产品在打造个性化体验方面更具优势，疫情以来，民宿的形态和功能在不断迭代升级，从单一的住宿产品发展到业态更丰富的综合体，原舍、花筑、享筑、大乐之野等一批精品民宿品牌开始形成。

第六届“龙雀奖”新设立最具人文情怀住宿品牌榜单，着眼于住宿空间从单一住宿产品到文化空间乃至生活空间的变革趋势，筛选出一批洞察与满足消费者需求，以人文情怀为品牌核心要素，人文价值突出，引领高品质生活方式的住宿品牌。经龙雀奖组委会严格筛选，首轮入围名单现已正式出炉！