新冠疫情的反复、极端天气的突袭、安全管理的疏漏，为酒店行业蒙上一层层阴影，裁员减薪、闭店停业成为出局者们的无奈之选。而重重挑战下，酒店行业的发展韧性也逐渐显露，酒店品牌进入新一轮转型与洗牌期。

疫情反复下，卫生标准与清洁措施成为酒店运营服务的第一道防线。本地游、周边游需求持续走热，酒店“微度假”成为在新一代主流客群中备受追捧的生活方式，传统酒店纷纷向“住宿+”升级。与此同时，数字化转型的红利，新需求、新营销下的新市场，也正创造着前所未有的发展空间。

我们看到，海外中高端精选、商务酒店品牌持续布局中国市场。截至2020年底，洲际智选假日酒店大中华区开业数量达到212家，其中特许经营酒店已突破100家；今年9月，希尔顿欢朋酒店在华项目签约总数更是突破600家。

本土酒店集团也加速培育更具影响力的“中国品牌”。全季酒店坚持塑造东方人文美学品牌，以“仁、义、礼、智、信”为设计理念完成了4.0版迭代升级；亚朵酒店尝试构建以酒店为入口的“第四空间”，打造一个开放多元的生活社区。

我们也看到，开发商在自持物业的运营中，酒店不再只是住宅开发的配套。大悦城控股旗下的大悦酒店，以“变幻方寸间”为品牌主张，重新定义人们的生活方式与酒店的传统运营模式。

更多新物种也开始崭露头角。脱壳龟生态营地酒店探索“景区+露营”新模式，打造出融合旅游休闲、文化娱乐、户外赛事、爱情亲子、地方民俗文化等多元内容的度假式露营新体验。

第六届龙雀奖“最具投资价值酒店品牌”，甄选本年度新开业酒店数量稳步提升、具有坚实市场基础和知名度并具备广阔发展前景的酒店品牌，依据经典模型指标与维度，力求全面、客观地评价企业的综合实力与价值。经龙雀奖组委会严格筛选，大悦酒店、洲际智选假日酒店、开元·曼居酒店、全季酒店、希尔顿欢朋酒店、亚朵酒店等品牌突出重围，首轮入围名单现已正式出炉！