疫情以来，资本环境持续收紧，消费市场结构重构，文旅项目的运营逻辑发生了根本性转变。

政策高压下，以地产为主、文旅为辅的文旅地产模式走向终结；门票降价乃至免费、跨省游频繁熔断，传统景区“靠山吃山”局面被打破，提升二消和复购率成为根本。另一边，微度假、沉浸式娱乐兴起，露营、民宿、沉浸式展览、体验馆等新业态层出不穷。综合来看，从单体项目向复合型综合体、聚集区发展，由资源能力向产品能力转变，由标准化产品向差异化产品转变，由客群市场向细分市场转变，是文旅项目的发展大势，能否在市场大浪淘沙中脱颖而出，关键考验是对项目的持续运营能力。

在2021年的文旅市场中，一个显著的变化和趋势是，头部文旅集团开始转向轻资产运营服务商，输出品牌、产品与管理，融创文旅、海昌海洋公园是其中的代表。公开信息显示，融创文旅先后成为北大湖滑雪度假区、金山岭滑雪场等项目的运营方，为其提供全面运营管理服务。伟光汇通在对文旅产业小镇投资运营过程中，孵化出高端度假酒店品牌“琢舍”，进一步完善文旅产业生态体系。露营爆火背景下，大热荒野、日光旅文在营地拓展与市场运营方面表现突出；通过为乡村顶层设计、重点项目谋划、产业发展布局等提供支持，瞄准乡村文旅赛道的趣村游取得了不俗成绩。

第六届“龙雀奖”年度最佳文旅项目运营品牌榜单甄选本年度文旅项目运营成效突出，实现运营项目扩容，并有代表性项目的企业品牌。依据经典模型指标与维度，力求全面、客观地评价企业的综合实力与价值。经龙雀奖组委会严格筛选，首轮入围名单现已正式出炉！