近日，凯撒旅业体育业务板块获得“中国国家队特许运营商”资质，将使用中国国家队/TEAM CHINA商标进行一系列商品的开发、生产及销售等一体化运作。这是在“中国国家队备战保障服务供应商”资质之外，凯撒体育向产业新价值空间迈出的关键步伐，为凯撒旅业的创新转型战略注入了新动力。

成为TEAM CHINA特许运营商，拓展业务边界

协议规定，凯撒体育获得授权，可以在文创产品、文教用品、防疫用品、户外用品和徽章纪念品等品类中开发、生产并销售带有“TEAM CHINA”系列知识产权的特许商品。基于此，实现了凯撒旅业旗下体育板块业务边界的实质性拓展，未来将通过“产品+服务”的双向模式，赋能高水平专业体育团队。

“TEAM CHINA/中国国家队”是包含各运动项目国家队与综合性运动会中国体育代表团的集体形象和统一称谓。此前，凯撒体育已拿到授权，成为2021-2024年中国国家队/中国体育代表团票务及赛事保障服务供应商，专注于中国国家队的保障服务，其中也包括了在东京奥运会和北京冬奥会期间的服务保障工作。

从市场层面来看，“顶流”体育特许商品所蕴含的强劲商业驱动力已被普遍认可，人们对冰墩墩等北京冬奥周边的热情即是很好的佐证。有公开数据预测，全球体育特许商品市场将从2019年的317亿美元增长到2026年的468.7亿美元，中国被认为是最大的增长点，将是一个数十亿美元的巨大市场。由此，拥有特许经营权的生产和销售企业在品牌形象提升和业绩弹性层面，将为市场展现出更大的想象空间。

搭建可持续发展路径，积聚复苏动能

当前，疫情所带来的全球旅游业困境仍没有得到有效缓解，但是，政策层面不断传递的利好以及消费升级的大趋势没有改变。2022年北京冬奥会的举办，既是疫情防控常态化下的旅游强心针，也是政府引导体育产业转型的催化剂，推动着全民健身和体育产业向纵深发展，在国内大循环、国内国际双循环的新发展格局下，有望拉动“后奥运时代”供给市场的资本投入，使体育旅游成为旅游业复苏的新动力。

目前，凯撒体育已构建起由“专业团体保障”“体育主题旅游”“群众赛事及活动”组成的产品和服务三维体系，辅之以凯撒旅业文旅行业优势以及在体育服务保障、IP运营等方面积累的丰富经验，力图打造凯撒特色的体育IP运营模式，创造体育产业的新价值，寻求体育业务新的利润增长点。

凯撒旅业表示，从参与2008年北京奥运会旅游接待服务荣膺“服务奥运先锋集体”，到受邀出席北京冬奥会、冬残奥会总结表彰大会，十余年间，凯撒旅业始终将体育旅游作为公司重点业务板块，在持续的创新与突破中，不断为行业和市场带来惊喜；而今，拿到中国国家队特许经营权，更是企业不忘初心、坚定前行的新动能。