5月31日，浸入元宇宙丨2022第六届中国文旅大消费年度峰会暨“龙雀奖”颁奖盛典于龙雀开放世界盛大揭幕，来自全国文化和旅游领域的知名专家学者、行业协会领导和头部企业高管等文旅大咖围绕“超级场景、无限链接”主题，聚合“元宇宙大会+数字藏品颁奖+云上博览会+专题对接会”不同板块，凝聚文旅全产业链力量，共商困势新径。中国共产党第一次全国代表大会纪念馆副馆长阮竣出席活动并带来《元起开天辟地——“一大文创”》的实践探索主题演讲。

阮竣表示，中国共产党第一次全国代表大会纪念馆自己打造的“一大文创”品牌，其实打破了很多文博场馆传统自有的标签化、符号化的一种文创产品开发思路。在探索的过程中，更多的是把一个产品和想要表达的精神内涵有机融合在一起。在IP的建立过程中，也更多地基于红色文化精神、文化符号乃至收藏的各种红色的藏品等文化内容的有机转化上下功夫。

龙雀世界的各位来宾，各位文旅行业的大咖们，大家下午好。

非常荣幸受邀参加2022年第六届中国文旅大消费年度峰会，并在这里和大家分享关于文旅文创的一些实践。我是来自中共一大纪念馆的阮竣，今天我和大家分享的内容是“一大文创”，是博物馆文创的一个实践和探索。“一大文创”非常的年轻，因为它到今天为止还没有满周岁。

先给大家介绍一下我所服务的这座博物馆。

博物馆的全称叫中国共产党第一次全国代表大会纪念馆。它是基于1921年7月23日在上海召开的中国共产党第一次全国代表大会会址而建设的，是最早一批的国家一级博物馆，也是全国爱国主义教育基地，全国廉政教育基地，国家国防教育示范基地，也是5A景区。和全国很多红色的纪念馆一样，我们也有全国重点文物保护单位——中共一大会址。

中共一大的召开宣告了中国共产党的正式成立。在2017年10月31日的时候，习总书记带领十九届中央政治局常委来到上海，瞻仰中共一大会址，回顾建党的历史，重温入党誓词，宣誓了新一届党中央领导集体的坚定的政治信念。

在参观的过程中，总书记指出：“毛泽东同志称这里是中国共产党的'产床'，这个比喻非常的形象，我看这里也是我们中国共产党人的精神家园。”作为一个承载着中国共产党人的精神家园的一座博物馆，我们是怎么来做文创工作的？这块工作可能对于全国很多的红色文博场馆来讲，都会有这样的一个疑问或者是困惑。

下面我也想跟大家来分享一下我们的一些做法。中共一大会址是中国共产党人的精神家园。中国共产党从这里诞生，从这里出征，从这里走向全国执政。我们牢牢抓住中国共产党人的初心和使命，这个初心和使命就是为中国人民谋幸福，为中华民族谋复兴。

我们也充分分析了到访中共一大纪念馆的观众，每年我们大概会接待300万以上来自世界各地的游客，来瞻仰中共一大会址，来参观中共一大纪念馆。他们也有很多精神和物质的需求，在这些需求调研的基础上，我们用“一大文创”这样一个品牌，物化为系列的产品和服务。在2021年开创“一大文创”这样一个红色的文创品牌，以文创作为载体，以更好的弘扬伟大建党精神为我们的目标和任务，让观众能够留下感动，带走回忆，努力打造带得走的红色文化符号。

经过一年左右的实践，目前，我们“一大文创”覆盖图书、邮品、文具、电子产品、体育用品、纺织工艺品、旅游纪念品、食品等8个领域，有264个SKU。仅仅从这个品类和产品种类上来讲，在全国文博单位，文创大家庭里面，我们属于非常年轻，体量是非常小的。

目前，我们仅有一家线下门店，只有60平方米。但是经过一年的销售实战，我们也算取得了一个不错的成绩。从2021年6月份到年底，总销售量已经超过了100万件，6个多月的时间我们的销售额达到了3300万元，也被称为年度文创新势力。

下面想跟大家分享一下，我们有几款比较有意思的产品。首先是一盒糖，大白兔奶糖，了解上海的文旅行业的大咖们，大家其实都会知道，大白兔奶糖是上海的老字号的食品，也热销了几十年，是非常热销的旅游伴手礼。那么当“一大文创”和大白兔合作之后，会有什么样的化学反应？我们花了几个月的时间一起策划了这款奶糖礼盒，奶糖礼盒的外观设计来源于中共一大会址的石库门造型，门口有一只兔子，里面的糖纸，它的包装上还可以看到大白兔怀抱着红色初心坐落在石窟门的两侧。我们在礼盒里面装了21粒奶糖，这21粒奶糖总共的重量是100克，这个寓意是从1921年——2021年这段百年峥嵘岁月。

这盒奶糖礼盒的定价是28元，这个数字是代表中国共产党从1921年建党到1949年新中国成立走过的28年的奋斗历程。在糖盒里我们还配置了印有一大会址建筑介绍的一个二维码的衬纸，它也变成了一个建筑可阅读的载体和符号。这款产品一经推出市场，就成为很好的红色伴手礼。目前的销售量也已经超过了5万盒。

第二款项和大家分享的产品，是一瓶会讲故事的水，“树德里1921”AR饮用水。这是“一大文创”和人工智能平台商汤科技合作的一款高科技的产品。简单来讲，就是说当一个观众拿到这瓶水的时候，只要通过手机扫描这瓶水上的二维码，根据提示对准图案，它就可以开启一段AR时光穿梭之门，回到1921年的树德里。通过这段沉浸式的回溯，就可以看到加载在上面的各种视频，探索初心之地， Ai技术的融合，赋予了一瓶非常普通的饮用水一个更大的功能，它就变成了一个可移动的便携党史学习平台。目前这款产品首批20万瓶水即将售罄。

第三款向大家介绍的产品是契合端午节而策划的一个年节礼盒，叫“真理的味道”。通过这样一个礼盒，我们想传递的是什么？我们想传播一个党史故事。

这个党史故事就是陈望道先生当年在翻译《共产党宣言》的时候，他将墨水当成了红糖，用来蘸白米粽。当他的母亲问他，白米粽蘸红糖甜不甜的时候，他直呼甜、甜、甜，这个故事在党史上被称为“真理的味道有点甜”。

这款产品在创意设计的时候，我们就用墨鱼红糖汁来搭配白米粽，给大众带来一个党史故事的沉浸式体验。礼盒里面我们还附赠了一件“一大文创”和沈大成以及咪咕视讯联名的一张明信片。这张明信片上面也有一个二维码，扫码就可以看到由咪咕视讯来专门制作的“真理的味道”这样一个VR的小视频，开启线上的党史故事。

让科技赋能红色文创是我们这款礼盒的概念，也是一个有意思的想法。这款产品也在热销中，刚刚分享的几款产品都是以细节产品为载体的，当然这不是我们“一大文创”的全部，一大纪念馆还承载着更多的党史学习教育的责任。

下面要和大家分享的是一个实景体验剧，这个剧的名字叫《思南路上的枪声——向着光明前行》。这个项目是由我们自己的团队策划、开发、运营管理乃至NPC的扮演。NPC全部都是一大纪念馆自己的员工。

这个项目集合了剧本杀，情景话剧等为一体的一个参与式，沉浸式的戏剧作品。项目是以中共驻沪代表团旧址，这样一个国家重点历史保护建筑为实景，以1946年国共谈判的关键时刻，周恩来同志在周公馆召开的一场记者招待会展开的故事。这个体验剧是以一个历史事件为背景，以真实历史人物为角色的设定，让游客，体验者可以深度融合，参与进行戏剧表演，沉浸式互动，解谜破案等多种艺术手段，使红色教育往深里走，往实里走，往心里走。

这个项目在2021年的9月份，我们就推向了市场，进行了首演，也获得了广大观众和青年参与者的认可和好评。这个项目也得到了很多同行的认可。在2021年的时候，被中国旅游协会作为2021中国服务旅游产品创意案例进行了推荐，也为红色文旅的策划和运营作了一些有益的尝试。

最后要和大家分享的是即将推出的一个文旅融合的项目。这个项目是流动的红色会客厅“党的诞生地主题游轮”，和上海久事旅游深度合作，深度挖掘红色历史文化资源，整合上海特色旅游资源，将红色文化和海派文化江南文化有机融合，将中共一大纪念馆，浦江等多个旅游目的地，通过一个项目有机融合，策划和打造党史学习的主题项目。

我们将百年党史的展示，学习和讲述浓缩在了一艘可移动的游轮上面，形成了集合党建团建、观光旅游、休闲旅游等为一体的城市文旅新产品，真正实现了以文促旅，以旅彰文，推进红色教育和红色旅游融合发展。我们也有信心，有决心，这将是上海作为党的诞生地，红色文旅的一个崭新的尝试项目。

以上是我对于我们文创产品，文创规划进行了一些非常简单的思考和实践介绍。大家可以看到中共一大纪念馆自己打造的一大文创这样一个品牌，其实打破了很多文博场馆传统自有的标签化，符号化的一种文创产品的开发思路。

我们在探索的过程中，其实是更多地把一个产品和我们想要表达的一个精神内涵有机地融合在了一起。在这些实践的过程中，我们也并不是每个项目都非常成功，当然我们也在品牌的建设方面下了很大的功夫。

在IP的建立过程中，我们也更多地基于红色文化精神、文化符号，乃至我们收藏的各种红色藏品，在这样的文化内容的有机转化上下功夫，这个过程中也得到了许多同行业界，甚至合作伙伴非常多的一些指导和合作，也为红色文创的开发运营作了一些有益的实践和探索。

我的案例分享就到这里，非常感谢各位的聆听。今天我们也很荣幸地获得了最佳红色旅游融合发展示范区这一个奖项。

在此，我谨代表中共一大纪念馆向主办方表示感谢，同时也感谢所有一同奋斗的同行和所有关注喜爱支持“一大文创”的各界人士。让初心红变成时代潮，一直是我们“一大文创”团队的目标和使命。往后也期待得到在场各位同仁的关心和指导。谢谢，我的分享就到这里，谢谢大家。