当前，新冠肺炎疫情正给全球文化旅游消费市场带来深刻而持久的影响，不断倒逼文旅产业管理模式转型、服务方式创新和消费结构升级。疫情常态化背景下，如何进一步激活文旅消费“新蓝海”，加快文旅产业转型升级？继去年江西“百县百日”文旅消费季活动后，今年围绕“拼搏三季度 奠定全年胜”目标，江西省文化和旅游厅于7月27日启动为期三个月的2022江西“百城百夜”文化和旅游消费季活动。消费季以“惠游百城精彩，共享百夜繁华”为主题，创新推出了“点亮计划”、“双创计划”以及“消费促进计划”等三大主体活动及X项主题活动。截至8月31日，江西省各地累计出台384条消费促进政策，引导26491家文旅企业参与，发动重点景区、度假区、星级和高品质民宿企业3822家，开展了4252场“夜演、夜游、夜购、夜品、夜娱、夜宿”等特色夜间文旅消费活动，折合让利共计14.06亿。

百城百夜开幕式

免票、优惠、多措并举—文旅市场有序快速复苏

活动启动以来，江西省文旅市场迎来了今年的复苏高潮。江西省各级文旅主管单位密集出台一系列惠企纾困和消费促进政策，有力巩固了文旅市场稳健发展的良好势头。省文旅厅整合江西省文旅消费促进联盟让利10.95亿元资金资源赋能各级文旅企业，福利优惠覆盖了江西省95%以上文化和旅游消费场所。赣州市中秋国庆发放2000万文旅消费券，南昌市通过南昌文旅一卡通平台发放800万元文旅消费补贴，吉安市在云游吉安小程序上配置了2000份、总价值20万元的文旅电子消费券，通过推出发放消费券、优惠活动等举措惠民让利。

据携程大数据显示，8月江西旅游人次同比增长41.96%，整体收入同比增长60.78%，酒店入住人次同比增长35.54%，交易额同比增长61.48%。民宿发展尤其突出，民宿人次环比增长25.68%，交易额环比增长50.93%；同程大数据显示，江西旅游平台订单量环比增长20%，整体收入环比增长21%。酒店入住人次环比增长26%，交易额环比增长25%。航旅游客环比增长26%，消费金额环比增长21%。汽车票游客人数环比增长31%，消费金额环比增长55%；美团大数据显示，江西文旅消费额同比增速为51%，其中江西省外省游客文旅景区消费券量和消费额同比增长122.1%和132.1%，本省游客文旅景区消费券量和消费额同比增长39.6%和50.9%。

夜间、城市、业态创新—培育文旅新型消费形态

以夜间、城市文旅消费为抓手，侧重地域特色，不断拓展文旅融合新业态、丰富文旅业态与产品供给，积极打造夜间文旅消费集聚区。8月15日文化和旅游部公布了第二批国家级夜间消费集聚区名单，江西省6地入选，入选个数中部第一、全国第二。消费季期间，11家国家级夜间文旅消费集聚区活动高潮不断，如吉安市庐陵人文谷举办非遗·文创·美食夜消费周、景德镇市夜珠山消费带举办“夜珠山·消夏节”系列活动、宜春市万载古城举办七夕文化周、上饶市梦里老家创新打造国风古镇“夜宴”。根据中国联通人口大数据平台对江西省2022年7月29日至8月31日到访客流统计数据显示，江西省夜间平均停留时长达5.3小时，其中省会南昌的累计客流量、夜间客流量最多，上饶婺源县、吉安井冈山市的夜间平均停留时长最长，分别达8.1小时、7.9小时。

景德镇分会场

景德镇夜珠山消夏季

万载古城

围绕城市文旅消费，各地通过系列活动不断做旺城市文旅消费市场，如赣州分会场创新“文旅+直播”模式，打造现场直播和联动打卡两个板块，邀请旅游推介官深入赣州重点文旅消费场所进行云推介。南昌分会场针对百城百夜消费季筹措1.2亿元资金用于发放消费券，并推出500余场多样假日活动。

赣州分会场

南昌分会场

双创、平台、数字赋能—推动数字文旅产业发展

据悉，江西省主动抓住数字文旅消费窗口期，通过开展创新创业评选计划，打造文旅“双创”平台，推动数字文旅产业高质量发展。探索建立江西文化元素库，为一二三产企业提供数字元素共享与合作交流，探索数字藏品、数字人技术在新场景中的运用与转化，届时还将评选出“十大江西文化赋能产业双创示范案例”。

双创-数字纪念票

积极引导数字化转型，线上开展“1+1”文旅消费促进活动，组合全省100个县（市、区）的旅游要素产品，推出跨省游、周边游、主题游等多款组合产品。8月28日，第一轮活动已结束，通过携程、同程、美团、腾讯视频号等平台数据反馈，江西省100个县区（市）在平台累计上线组合产品4036个，发动1206家企业参与，销售总额达2281.14万元。

整体来看，此次江西“百城百夜”文旅消费季活动不仅是一场惠民利企的文旅消费狂欢，也是一场文旅消费模式与在地文化的完美共融，更是全新促进文旅消费模式的大胆探索，极大提升了江西省的文旅消费信心。期待火热进行中的“百城百夜”抓住中秋、国庆“黄金期”，引爆新一轮的消费热潮，释放更大的消费潜力。