一份最新的报告显示，线下旅行社的市场份额一年下降了4个百分点，OTA（在线旅行社）的份额迅速扩大，在首次发布的中国10大OTA排名中，携程、途牛、同程排名前三占了约85%份额，携程一家的规模实力就抵得上后面九家的总和。

在募集数十亿美元巨资后，三家最近又不约而同掀起“红包大战”和暑期大促，针对移动端抢夺用户扩大在线市场份额。

“互联网+”扫荡一切，报团旅游也转移到网络与手机端，以门店为主的传统旅行社真正感到狼来了。7月17日，中国领先的旅游市场研究咨询机构劲旅咨询最新发布《2014-2015年中国在线旅游市场研究报告》，发布了中国旅行社市场交易规模、在线渗透率的最新数据。

报告显示，线上线下旅游出现此消彼长的局面，线下旅行社的市场份额一年下降了4个百分点，中国旅行社市场的在线渗透率已经飙升到13.1%。

2014年，中国旅行社市场总交易额约为3285.1亿元，其中在线市场规模达429亿元，较2013年293亿元同比增长46.4%，在线渗透率为13.1%，较2013年9.2%增长约4个百分点，在线渗透在逐步扩大。

旅行社包括团队游、自由行、签证、门票、租车等业务。根据交易规模，报告首次发布了中国10大OTA（在线旅行社）的市场份额排名，我国十大在线旅行社是：携程旅行网、途牛旅游网、同程旅游、驴妈妈旅游网、遨游网、芒果网、春秋旅游官网、悠哉旅游网、凯撒旅游官网、众信旅游官网。

报告数据显示，在十大OTA中，携程、途牛、同程排名前三，占了约85%份额。市场份额最大的是携程旅行网，占比为24.7%，其次是途牛旅游网，同程网位居第三，占比分别为11.7%和5.8%，三家的市场份额都明显提升，体量之和几乎占到了整个在线旅行社市场近一半的份额。

按照报告数据，携程、途牛、同程三家去年的在线旅行社业务交易规模分别为105亿元、50亿元、24亿元。

统计发现，在十大OTA中，携程一家的份额就占了约50%，团队游、自由行等旅行社业务份额（24.7%）抵得上其他9家的总和（25.2%），领先优势明显，也是途牛的2倍，同程的4到5倍。传统旅行社旗下的网站相比携程则有20倍以上的差距。

携程作为市场龙头还分别对途牛、同程进行投资成为一大股东。在线度假旅游，已经成为携程、途牛、同程“携程系”三家的竞合游戏。三家竞相加强渗透市场，近期分别募集资金高达11亿美元、5亿美元、60亿元人民币，最近又不约而同掀起“红包大战”和暑期大促，发送500到1000元旅游红包，针对移动端大搞促销抢夺用户，使得在线预订特别是APP的价格优势越来越强。携程的数据显示，81.2%参与携程暑期大促的用户选择移动端预订旅游产品。

专家预计，在线侵占线下份额的趋势停不下来，度假旅游产品的在线渗透率还将迅速提升，移动互联网更是加速器。消费者会越来越倾向于选择市场领先、提供一站式服务的品牌，小小的手机屏也放不下多个APP，加上在线旅游烧钱竞争愈演愈烈，后起的中小公司面临越来越高的门槛。

传统旅行社将面临市场洗牌，在明确自身定位、巩固产品与服务优势的同时，可以借力OTA实现线上线下融合，迅速融入互联网+与移动电商时代。