拍摄民族写真、吃傣味年饭、在火山热海享受地热温泉.......年味渐浓的云南再现组团式家庭出游热，餐饮住宿多点开花，传递出春节消费市场复苏的活力与信心。截至1月16日，美团数据显示，云南“春节”相关关键词的搜索量环比前一周增长1497%，迎接“家庭游客”将成云南春节旅游界关键词。

家庭出行人气旺 旅行社老板订单接不停

“一家人聚在一起，就是幸福团圆年。”趁着春节假期，与家人组团休闲度假，有望带动热门旅游目的地——云南省的消费小高峰。

截至1月16日，春节期间，目的地为云南省的旅游订单周环比增长155%，其中景点门票订单增长570%，曼听御花园、玉龙雪山、野象谷、西双版纳热带植物园、大理苍山地质公园等景区受到游客欢迎，预计游客规模将排在全国第5位。

丽江联合假日旅行社是一家老牌旅行社，主要经营云南省内尤其是丽江周边的旅行线路。16日晚8点，旅行社合伙人牟雪梅还在从合作酒店返回到公司的路上，“最近丽江的旅游太火爆了，不仅是春节，还有游客咨询正月十五的安排。”

纳西族手作蜜饯文化体验 图片来源：联合假日旅行社提供

牟雪梅观察，相比往年，今年丽江的旅游市场有几个新特点。一是元旦后丽江旅游热度节节攀升，旅行社每天接待五、六百位的一日游客人，往年元旦到春节期间则会有一个旅游回落的过程；二是家庭出游人气旺，老中青三代、一家四五口组团预订的订单越来越多，占比超过60%；三是为了有性价比更高的休闲体验，外地游客抵达丽江后，报名本地旅行团进行深度游览已成为行业新变化，在美团的流量推荐下，“玉龙雪山一日游”“香格里拉两日游”“泸沽湖两日游”等当地参团线路，成为异地游客深度体验丽江的热门选择。

西双版纳同样迎来了旅游回暖。当地全别墅房型的万达文华度假酒店，春节七天假期的客房已基本被订满。野象谷景区相关负责人介绍，元旦以来，景区游客量持续上升状态，为抓住当前旅游复苏的大好形势，景区也积极推出了亲子互动、自然研学等相关活动，进一步刺激旅游消费。

夜市写真、傣味年饭、温泉泡澡 云南年味流行“三件套”

基于“年味”的探索持续升温，不少来到云南的游客，正张罗春节云南旅行“三件套”——夜市写真、傣味年饭、温泉泡澡，从而带动餐饮、旅拍、景点、酒店等多业态生意，提前释放新年消费暖意。

民族文化、剧本体验与小众玩法相融合，丰富了传统春节的内涵。和好友一起去拍摄民族风情写真，成为年轻人在云南旅游过年的新标配，也成为云南旅游经济新的增长点。夜幕降临，告庄西双景开启了一天中最热闹的时刻。美团数据显示，告庄、夜市写真、民族服饰的搜索热度近期持续处于高位，以“夜市写真”为例，搜索量周环比上涨178%。

红土地旅行社在曼听御花园、告庄设立有线下门店，提供包括民族、网红热点等拍摄服务，还可以为来云南旅游的游客提供线上选片、快递寄送等服务。美团等互联网线上订单占比达到1/3，而且迅速增长。相关负责人介绍，傣泰东南亚服饰写真最受年轻女孩欢迎，每天大约可以约拍50多套。临近春节，摄影师、造型师加班加点，准备迎接一个忙碌的新年。

西双版纳“映语·萌芽象·傣泰”民族餐厅，最近在美团上推出了‘8-10’人到店套餐、孔雀宴等特色菜品，十分走俏。“除夕当天包间也早早订满，以外地游客预订为主，我们预计春节游客消费占比90%以上。”餐厅相关负责人表示，春节期间门店还会为进店顾客准备

门口洒水活动，送去“桑康比迈，如哩金湾”的祝福，寓意新年快乐，吉祥如意。

傣族特色孔雀宴 图源：餐厅供图

青山环抱的火山热海，澡堂河蜿蜒流过，大滚锅响声震耳。来到云南，感受西南边陲小镇腾冲的温泉，在热气滕腾中辞旧迎新，也是在云南过春节的仪式感。

为助力商家把握春节消费时机，迎接经营回暖，美团上线多个商家助力和消费者补贴活动。美食频道将为春节堂食不打烊商家，提供“今日营业”标签展示，并面向昆明、大理、西双版纳、丽江、香格里拉、腾冲市民游客发放金额不等的堂食消费红包，助力堂食稳增长；旅游业务推出“当地参团商家助力计划”，提供专属流量扶持，帮助商家“解锁”全新客源，获得增量收益。

此外，春节期间，美团还与天津、深圳、湖北、云南、宁夏等近20个地方政府合作发放餐饮文旅消费券，覆盖消费者“吃住行游购娱”全方面需求，发挥消费券对中小微商户的提振作用，推进服务零售行业的数字化转型，为新年消费回暖贡献力量。

美团文旅研究院路梦西表示，“团圆年”将成为2023年兔年春节的热门关键词，本地、异地消费双双增长，优质供给持续发力，服务零售已呈现供需两旺新趋势。基于餐饮、住宿、景点等多业态布局，美团将利用数字化能力，通过热门客源地线上定向营销等举措，吸引游客打卡彩云之南，助力云南旅游实体经济稳增长。