近日，中国旅游研究院发布2015年上半年旅游经济运行分析与下半年趋势预测研究成果，认为上半年我国旅游经济运行好于预期，已经步入上升通道。

综合各项因素考虑，中国旅游研究院对下半年旅游经济运行持“积极乐观”的预期，预计全年旅游接待总人数将突破41亿人次，实现旅游总收入3.84万亿元。

而来自同程旅游、途牛旅游等OTA的数据显示，上半年出境游呈井喷状态，周边游、休闲游、国内游等常态旅游消费稳步增长。

投资创新度十分活跃

今年上半年来，在线旅游行业融资捷报频出。从途牛获京东5亿美元投资，到携程联合收购艺龙，此后携程又宣布获得了全球最大的在线旅游企业Priceline集团2.5亿美元的进一步投资，6月1日驴妈妈宣布获得锦江国际集团5亿元战略投资。

不仅这些大型在线旅游商获得来自国内外投资者的喜爱，专注于细分领域的中小型旅游创业团队也频频获得天使等资本青睐，整个产业链条上从酒店、航空到亲子游、周边游等，创业团队层出不穷。

对此，中国旅游研究院的研究显示，旅游投资创新活跃，淡马锡控股、红杉资本等大型投资进入旅游领域，草根创业更倒逼大集团创新和投资。受投资拉动和创业创新影响，旅游产业链正进入金融危机以来最好的阶段之一。

此外，研究结果显示上半年旅游经济运行态势良好，旅游经济运行综合指数(CTA-TEP)回升至近三年来的高位水平。国民旅游市场需求旺盛，以大众旅游为基础的周末周边游、观光旅游等常态旅游消费，已经成为旅游经济平稳运行的坚实支撑。

出境游呈井喷式发展

出境市场在更加便利的签证政策支撑下，持续较快发展。途牛旅游网发布的《2015上半年中国在线出境旅游报告》显示，2015年上半年出境游市场仍在快速增长，从出发地看，二线城市旅游需求旺盛；从目的地看，日本成为出境短线游第一目的地，欧美市场同样增长迅速；从预订方式看，移动端渗透迅猛，APP客户端预订同比增长超过6倍。

不过，中国旅游研究院的研究结果显示，虽然出境游火爆、旅游产业运行景气回升较快，但内部分化明显。除饭店业外，其他行业景气值回升均较快。星级饭店的接待人数、营业收入、利润水平指标，以及经济型酒店的营业成本和利润水平指标，是拉低整个饭店行业景气水平的主要因素。

下半年预期乐观

随着《旅游法》《国民旅游休闲纲要》《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》等政策的落实，降税、自贸区建设和双边自贸协议等，有效提升了社会资本对旅游业关注度，为旅游消费回流发挥了积极作用。且随着国家“一带一路”、京津冀协同发展、长江经济带三大战略的发展契机，区域旅游一体化进程明显加快。

基于以上，中国旅游研究院认为积极的财政政策和相对宽松的货币环境，将有助于推动旅游消费和产业投资进一步释放。同时，“一带一路”等国家战略以及降税等措施为旅游业带来的利好，可能在旅行社、在线旅游企业、旅游交通等领域的国际化发展进程中得到优先释放。

据介绍，目前我国旅游经济运行先行指数为128.7，上升至“较为景气”水平，居民出游意愿高达81.85%。受国民旅游消费基础和来自创业创新的市场化力量推动，中国旅游研究院的专家预计下半年旅游经济运行可上调为“积极乐观”的预期，但仍需警惕非理性繁荣。