延伸动漫产业链条,推动旅游跨界融合发展

产业投资 本文作者:中国旅游报 2023-04-13
积极促进动漫与旅游、教育、体育等相关行业融合发展

单纯可爱的萌芽熊、古灵精怪的哪吒、引人向善的萤火虫姐弟……由文化和旅游部产业发展司主办,四川省文化和旅游厅承办的中国文化艺术政府奖第四届动漫奖颁奖活动近日在四川成都举行,评选出包括最佳动漫作品、最佳动漫创作者或团队、最佳动漫教育机构、最佳动漫国际市场开拓、最佳动漫技术、最佳动漫形象6个分项在内的20个获奖项目,集中代表了我国动漫产业创作生产的最高水准。

与会嘉宾代表纷纷表示,要不断从中国故事中汲取灵感和创意,创作生产出更多无愧于伟大民族、伟大时代的优秀动漫作品,同时,积极促进动漫与旅游、教育、体育等相关行业融合发展,不断延伸动漫产业链条。

动漫产业加速跑

近年来,在产业政策、市场需求双重力量推动下,我国动漫产业保持着良好的势头,动漫企业茁壮成长,原创动漫品牌深入人心,动漫业态创新发展,动漫人才日臻成熟,动漫产业投融资保持活跃,动漫“走出去”步伐加快,与相关产业融合更加深入。

“成都抢抓成渝地区双城经济圈建设机遇,大力发展文创产业,引进众多头部企业,诞生了可可豆等近400家动漫企业。”成都市副市长陈志勇介绍,目前,天府国际动漫城拥有5万余名动漫游戏相关从业人员,为成都经济社会发展注入新动能。

北京市文化和旅游局党组成员、副局长齐慧超介绍,近年来,北京开发了一批具有较高市场认可度和影响力的国潮IP,动漫融入文化街区、沉浸体验等多个领域,优质动漫IP及其衍生品资源已成为拉动文旅消费的强力引擎。同时,北京不断加大对动漫产业扶持力度,连续14年开展动漫企业认定和年审工作,为符合条件的动漫企业争取税收优惠。此外,持续开展动漫游戏行业职称评定工作,为动漫行业扶持培养高水平专业化人才。

“嘉宾们对动漫的执着,以及他们为国产原创动漫作出的努力,令我非常感动。”哔哩哔哩副总编辑沈星介绍,近年来,哔哩哔哩通过版权采购、项目投资和组建内部动画工作室等多种形式深度参与国产原创动漫制作。2022年,实现了300余个动漫授权项目落地,与100余家优质的内容链条公司深度合作,聚集了包括漫画家、特效技术人员、制片人、编剧和运营者在内的数十万从业者。2022年,哔哩哔哩平台动漫作品破千万播放量时间由3个月缩短至41天。“相信未来中国动漫创作者将打造出更多优质内容,为全球观众提供独具魅力、引发共鸣的文化产品。”沈星说。

融合发展动力足

“好久不见”“咱们加个微信,有机会一起合作”“这一天我们等了太久”……本届动漫奖颁奖系列活动也是动漫大咖的“集体秀”。不少嘉宾表示,希望进一步延伸产业链条,促进动漫与旅游、教育、体育等相关行业融合发展,拓展动漫产业边界。

“我们持续打造动画品牌,塑造核心IP,形成了国内品牌战略‘大头+’和国际品牌战略‘熊猫+’两大战略体系。”央视动漫集团有限公司副总经理王燕介绍,央视动漫不断挖掘核心动漫IP品牌价值,与科大讯飞合作推出智能机器人,与中信出版集团联合打造沉浸式互动体验动漫主题空间等。“目前,我们正在规划打造具有中国特色的动漫乐园,希望在产业上实现更大突破。”

浙江省杭州市淳安县下姜村是游客喜爱的网红村,不少“Z世代”观众通过现实主义题材动漫作品《下姜村的绿水青山梦》了解了下姜村的脱贫致富故事。主创团队先后数十次前往下姜村,力求最大程度还原故事和场景。作品播出后,不少游客前往当地打卡剧中场景。

主创团队成员、杭州友诺动漫有限公司总经理张磊成为了下姜村的“荣誉村民”。“《下姜村的绿水青山梦》的成功给了我们很大信心。希望创作更多现实主义题材作品,更好地讲述乡村振兴与共同富裕的故事。”张磊说。

2019年,《冲破天际》成为首部正式提名奥斯卡奖的中国动画作品。谈及创作经验,太崆动漫(武汉)有限公司董事长张汉德坦言:“我们的优势是国际化合作和持续创作新故事、新IP的能力,讲述全球观众喜爱的动画故事,创造独特艺术风格的动漫形象。”他认为,动漫在与文旅产业融合方面具有天然优势,可结合主题园区和景区特色推出主题动画IP,通过动画短片讲述故事并创造IP来吸引游客。“2021年,我们与陕旅集团旗下的丝路欢乐世界合作,创作并推出动漫作品《奇迹》。此外,还围绕《奇迹》中的人物与故事情节等元素,打造了《奇幻飞越》大型巨幕飞翔影院内容。”张汉德介绍。

活动期间,中国游艺机游乐园协会宣传部部长杨明从北京前往成都学习交流并寻找合作契机。在他看来,动漫IP与主题公园、旅游度假区等旅游休闲业态结合具有较大潜力。动漫企业的动画创意与旅游休闲业态结合,可以增强动漫IP跨平台衍生能力,提升动漫IP生命力。“游客对于旅游品质的要求越来越高,我们希望通过引入更多动漫IP,增加故事属性,从而增强与游客的‘情感链接’,丰富游客体验,进一步推动行业发展。”杨明说。

中国故事传播广

“国漫崛起”“祝福国漫”“为获奖的动漫人高兴”……在本届动漫奖颁奖直播中,不少网友线上为中国原创动漫作品“打call”。近年来,具备中国元素、中国风格、中国故事的动漫精品不断涌现,成为推动动漫产业发展的重要力量。

广东省文化和旅游厅党组成员、副厅长赵红表示,下一步,广东将认真推进实施国家文化数字化战略,围绕建设更高水平的文化强省,进一步完善支持动漫产业发展政策体系,为建设社会主义文化强国、推进中国式现代化作出新的更大贡献。

“随着综合国力的提升,年轻一代文化自信不断加强,反映中华优秀传统文化的动漫作品更加受到年轻观众的喜爱。”天津好传文化传播有限公司董事长尚游认为,中华上下五千年历史是动漫创作的源泉与宝藏,要依托诗歌、戏剧、绘画作品等文化资源,创作出更多具有中国特色的动漫作品。“不仅要让观众获得观看动漫的快感,还要彰显社会价值,这是动漫人的责任。希望我们创作的动漫作品,能在青少年心中种下一颗真善美的种子。”

“让国漫点亮成长,向世界讲好中国故事。随着动画制作技术和创作水平的不断提高,我们希望立足新时代背景,用当代技术手段展示中华民族文化的深层含义,创作出符合当代观众审美需求的作品。”上海小荧星集团有限公司党委副书记、总经理沈莹表示,要通过艺术化的审美创造,将社会主义核心价值观与传统文化相结合,将现代元素植入传统思维,更好地传播、弘扬中华优秀传统文化,续写中国动漫新的篇章。

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