旅游演艺如何投资运营？

1.盈利模式

盈利模式单一：门票收入+广告收入，且门票为主。

旅游演艺门票价格在200元左右

平均值：197.4元 中位数：190元 众数：180元

2.运营成本

“人工成本”、“折旧成本”占比最高，二者之和占总运营成本50%以上。

丽江旅游、宋城演艺的演艺项目运营成本

印象丽江2013、2014年运营成本情况

宋城演艺2013、2014年运营成本情况

3.投资回收

旅游演艺最短的投资回收期平均为2-3年

表格所列三类旅游演艺案例知名度较高、规模较大，属于该类旅游演艺中的成功者，其投资回收速度会远快于其他旅游演艺。

行业“二八”定律

20%成功、80%亏损

道略演艺首席分析师毛修炳：“目前全国共有约230台旅游演艺，其中成功的仅约20台，占比8.6%”；

2013年全国旅游演出市场中20%的剧目贡献了83%的票房。

演艺巨头包揽半数盈利项目

宋城演艺与印象系列占据20%的盈利旅游演艺项目中的一半。

各地“三成”盈利

张家界仅3台演出盈利

张家界景区有8台演出，但仅《天门狐仙 • 新刘海砍樵》、《张家界 • 魅力湘西》、《武陵魂 • 梯玛神歌》 3台节目盈利，占比37%，个别演艺节目试演3个月就歇业，或者投资上亿元，一年亏损2000多万元；

海南仅4家剧场盈利

在调研的11家剧场中，4家盈利、5家亏损，2家处于停演休业状态。

知名演艺与其他演艺的票房对比

2014年中国十大代表性旅游演艺“年度票房收入”统计

旅游演艺接待规模对比情况

（注：表中旅游演艺案例来自“2014年旅游演出票房十强入围名单”，2014年旅游演艺票房总收入为27.1亿元。）

印象丽江营收情况

丽江旅游的印象演出近三年接待与营收情况

宋城演艺营收情况

宋城演艺的演艺项目近两年营收情况

4.融资模式

1、银行融资模式

以剧场、剧院等“房屋类固定资产”和机器设备、车辆、电子设备等“设备类固定资产”进行抵押融资。

适用条件：有土地或固定资产可做抵押物，适用演艺项目开发的任何阶段。

2、VC / VE投资模式

在演艺项目发展的不同阶段，采用风险投资和私募基金等方式融资，如张艺谋《图兰朵》项目。

适用条件：项目发展初期或商业模式成熟期。

3、并购投资模式

产业整合，实现资源共享与优势互补，获得1+1>2的效果，如丽江旅游收购丽江玉龙雪山印象公司。

适用条件：能实现整合优势的情况。

4、上市融资模式

将演艺公司全部资本等额划分，以股票的形式上市流通、公开发行，如杭州宋城旅游发展股份有限公司。

适用条件：发展规模、盈利能力已达到一定能级，一般为成熟期。