主题乐园作为消费升级需求对应的产品之一，是目的地文旅产品供给体系更新升级的重要组成要素，将为目的地带来新的消费、产业及社会经济发展元素，激发全新的商业及经济活力。主题娱乐的市场潜能与势能不只在室外景区中，文商旅进一步深度融合的趋势下，其在城市商业空间的需求度也持续走高。

伴随着疫后旅游业的复苏，主题娱乐行业暗流涌动，新一轮的迭代升级已经来临。

环球影城自开业起便是北京市文旅市场的关键“增长极”，过去一年，受疫情影响经历多次关停，但随着形势的恢复，盈利持续恢复。从长期和更大空间区域看，环球影城对京津冀一体化，起到有力的促进作用，随着未来二期主题公园及度假内容落地，环球影城将成为大客流高水准旅游目的地。与北京环球影城形成一南一北双雄争霸格局的迪士尼，玲娜贝儿的IP火爆全网，打响一场全新的营销战役。未来迪士尼进一步规划扩建，上线全球大热IP《疯狂动物城》主题公园，迪士尼乐园也被引入上海东片区前期开发的项目部署工作。

近年来，欢乐谷、华强方特、长隆集团、海昌海洋公园等先后跻身全球主题公园头部序列。欢乐谷集团肩负着华侨城集团旅游业务专业化整合、市场化发展的新任务，构建起“两核三维多点”的旅游业务新发展格局，打造了成都欢乐谷“旋风火箭”、深圳欢乐谷“暴风秋千”、深圳世界之窗“空中花园”观景缆车等多个新潮打卡创新项目。华强方特先后成功塑造了“方特欢乐世界”“方特水上乐园”“方特东方神画”“方特东盟神画”“方特丝路神画”等一系列主题乐园品牌，“美丽中国三部曲”项目正在稳步前行。长隆集团深入布局粤港澳大湾区腹地，其总投资60亿元的“东方侏罗纪”文旅产业项目已进入验收阶段。海昌海洋公园于去年在越南打通首个国际市场拓展试点，逐步打开国际市场，新阶段的战略发展布局已经形成以主题公园业务、文旅服务和解决方案、IP运营与新消费三足鼎立的业务生态。 

文旅演艺方面，宋城演艺以“主题公园+旅游文化演艺”为发展方向，与上海世博发展集团联手打造的上海宋城演艺王国·世博大舞台于去年建成并开始正式营业，积极带动长三角全域旅游整体发展，目前佛山、西塘、珠海3个项目正在建设中。华人文化集团积极加强多方合作，深化表演艺术与文旅的深度融合，探索演艺空间新模式。横店影视城作为全球规模最大的影视拍摄基地，持续开发并升级了影视主题的沉浸式体验产品，除去原有的七大景区，还拥有上海滩、唐宫唐街、华夏文化园、九龙大峡谷、情人谷、电影梦幻世界6座在建基地。

国内旅游市场回暖复苏，也在吸引越来越多的国际巨头加码中国市场。默林娱乐旗下乐高乐园在上海、深圳、四川三大城市的落地项目正在积极投建中。法国普德赋的“光明之城”项目落地上海，这是该主题公园走出欧洲的第一个项目，建成后有望成为全球单体规模最大的穿越式观影大型电影实景演艺剧场，计划于今年年底揭幕，同时集团也将在大理建造亚洲第一座、全球第三座普德赋主题公园。狮门影业旗下的狮门娱乐已作为亚洲首座全感官电影主题互动场馆开业近三年，为粤港澳大湾区乃至全国宾客带来了极具开创性、沉浸式、多元化的娱乐体验。皇家加勒比作为最先布局中国市场的国际邮轮企业之一，过去几年，集团先后将梦幻系列、航行者系列、量子系列和超量子系列的六艘邮轮送入中国市场，且多为中国市场定制，在中国市场的业务量占全球的十分之一。据悉，皇家加勒比或许会在今年的Q3/Q4季度恢复中国市场，并在2024年全面恢复。

与此同时，本土品牌也不断崛起更多精彩项目。国漫巨头之一的奥飞娱乐正在积极打造更多以公司动漫IP形象为主题的高质量沉浸式主题乐园区，武汉、南京、上海等地的室内乐园正在布局投建，旗下奥飞欢乐世界门店已超30家，集团将发力迷你乐园业务。脉驰文化专注于国际IP主题娱乐项目引进及项目运营管理，已获得芭比、小马宝莉、小猪佩奇、小羊肖恩、托马斯和他的朋友们、风火轮等知名IP中国区实景娱乐LBE及主题零售独家授权。扛起中国红色文旅演艺大旗的鼎彝文旅，始终关注具有深刻家国情怀的历史瞬间，先后推出《二虎守长安》、《照金烽火》、《丝路英雄》、《解放海南岛》、《民国传奇》等演艺剧目，将红色文化与新时代文旅紧密融合。伴随着旅游休闲娱乐产业的进一步发展，银基文旅持续发力，目前在郑州开发了银基冰雪世界、银基乐海水世界、银基黄帝宫御温泉、银基云岩湖森林露营地等众多文旅项目，以主打“家庭体验”的集群式度假区，对河南文化和旅游产业融合发展起到强有力的推动作用。正佳文旅集团抓住疫情复苏风口，在出入境旅游领域持续发力。

除此之外，大型国企恐龙园集团积极引领国内智慧旅游领域，从市场营销、景区营运、运营保障、内部管控四方面的需求出发，构建了人性化、智慧化、网格化的恐龙园智慧旅游信息化系统。上市公司城贸控股深耕全球性文化旅游、现场主题娱乐创意概念开发及建造，拥有多个全球多个知名 IP的独家现场展览娱乐体验授权，即将在中国推出《变形金刚》等互动主题娱乐体验项目。慷明咨询始终致力于提供文旅专业项目全球资源整合及一站式国际专业管理服务，于去年与TEA、IAAPA中游协等文旅行业巨头纷纷达成战略合作协议，开启全面布局国内市场的征途。

中国的主题娱乐市场正在迸发出前所未有的市场潜力。第七届龙雀奖“年度最佳主题娱乐运营集团”面向在主题娱乐行业中表现出色的文旅企业，依据经典模型指标与维度，力求全面、客观地评价企业的综合实力与价值。经龙雀奖组委会严格筛选，首轮入围名单现已正式出炉！