小城大梦,三四线城市的酒店春风

城乡地图 本文作者:执惠 2023-05-30
随着酒店消费加速复苏,酒店投资热度随之走高

国家统计局4月18日数据显示,2023年一季度,我国服务业增加值同比增长5.4%。其中,住宿和餐饮业增加值增长13.6%。

随着酒店消费的加速复苏、市场信心的提振,酒店投资热度也随之走高。五一假期过后,光明网、央广网、新京报等媒体争相报道“错峰小城游或成主流”,企查查数据显示,2023年第一季度,我国新增酒店相关企业8.8万家,同比增长24.0%。迈点研究院报告显示,2023年第一季度下沉市场成为国际和国内酒店集团重点发力的方向。期内,诸如昆山、诸暨、昭通等新兴旅游目的地城市备受青睐。

以尚客优酒店5月26日举办的“进淄补烤”沉浸式品牌沙龙为例,来自江苏连云港、山东聊城、浙江杭州以及山东淄博本地的多位投资人相继签约。至此,尚客优酒店已超额完成上半年市场目标,这也在很大程度上佐证了酒店投资人对于小城经济局势的判断。

在更懂“小城”的品牌里找答案

十余年深耕“小城”市场的尚客优酒店,通过覆盖1686座小城的品牌硬实力,成为三四线经济型连锁酒店的名片,作为一个源自小城,深耕小城,成就小城的品牌,尚客优酒店可以算是中国市场中“更懂小城”的观察员之一。

近期,小城出行代表品牌,尚客优酒店通过#包在尚客优#、#错峰赴小城#、#尚客优请客吃淄博烧烤#等淄博烧烤热点的相关话题,实现了短期内快速建立市场认知,联合推广侧数字营销、销售运营“进淄补烤”为业务赋能效果。充分展现了自己对于下沉市场的洞察,以及在小城市场中如臂使指,快攻快打的能力。

据尚美数智科技集团副总裁兼尚客优酒店CEO谢厚利介绍,经过13年品牌发展,尚客优酒店已累计帮助7000余位投资人实现“小城大梦”。在酒店市场竞争逐渐激烈的当下,尚客优酒店浓厚的“小城”基因非常适配小城的投资模型,能够凭借自身强大的运营和营销能力,通过高质量内容互动,积累高质量品牌资产,为“品牌容器”积蓄价值,建立起品牌力壁垒,获取强韧的品牌生命力。在小城故事中,尚客优过往十余年在数千个小镇踩下的每一个脚印,都是尚客优在“小城”市场突出重围,笑傲江湖的资本。

酒店蓝海,成就“小城大梦”

当投资端和市场端同时对于某一品牌产生强烈认可,品牌的收益能力就会应声而动。数据显示,2023年5月尚客优U系列酒店累计实现6685次满房,同时,共计730家酒店平均房价超150元。

来自山东青岛的尚客优酒店投资人薛先生表示,依托集团供应链及精细化运营,酒店已经实现了酒店配套设施及服务的全面升级,平均房价也因此较周边竞品拉开距离,“我切实地感受到了品牌化的专业,现在要做的就是高效运营,全力冲刺第33届国际啤酒节”。

山西阳泉盂县的投资人王先生也表达,自从年初将自己的门店升级为尚客优悦系列之后,酒店出租率提升12%,单房收益提升39元,预计年收入提升超74万元。此外,客户满意度也在改造后得到显著提升,4.7的评分中舒适、干净、服务好占比颇大。

作为“小城之战”的主战场,淄博神话让人们将寻找机会点的目光投向小城。在小城之中,一批找到机会的人已经出发。这些一座座建起的酒店,一家家小小的餐馆,共同翻开了小城故事的下一页。

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