赓续前行 奋楫争先丨2023第七届中国文旅大消费年度峰会暨龙雀盛典首日启幕!

内部活动 本文作者:执惠 2023-05-31
2023第七届中国文旅大消费年度峰会暨龙雀奖颁奖盛典盛大启幕!

5月30日,2023第七届中国文旅大消费创新峰会暨龙雀奖颁奖盛典在上海国家会展中心举行,活动以“坚守·凝聚·复苏”为主题,汇聚上千名与会嘉宾及行业媒体机构,省市级文旅集团、投资机构、目的地政府、OTA、规划设计、新业态企业、数十家省级旅游协会等企业或机构代表参会,特邀嘉宾及行业专家以主旨演讲、圆桌论坛、高端对话、颁奖典礼、产品发布、答谢晚宴等形式为文旅从业者献上文旅行业思想交流盛会。首日活动大咖云集,内容丰富,干货满满,亮点纷呈。

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故宫博物院原常务副院长、国际奥艺委员会亚洲区主席王亚民在开场致辞中表示,丰富多彩的中国传统习俗、非物质文化遗产等,成为中华民族的记忆和文化标识,是文旅融合与高质量发展最为丰富的资源,也是讲好中国故事的重要场景和载体。要讲好中国故事,文旅产业要在新时代文旅融合与高质量发展背景下,研究5000年来中国人民的生活方式的变化,研究不同时代老百姓的新需求、新变化。

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中青旅控股股份有限公司党委书记、董事长、中青旅联盟主席倪阳平表示,当下,国际局势正在发生深刻演变,国内产业发展动力加速转变,后疫情时代的消费主体的消费行为也在不断变化,旅游行业的出行人数、消费客单和产品供给已发生改变。面对时代行业之变及国内外各种不确定性,他认为旅游企业需要从创新产品研发理念、创新营销推广措施、做好供应链管理等方面,针对细分人群开发相关的旅游产品,用短视频、元宇宙等新技术拓展旅游营销新渠道,为市场提供更多高性价比的产品。

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上海博华国际展览有限公司总经理章学强表示,很高兴能与合作方执惠集团共同为文旅大消费产业搭建赋能的大平台,打造全球规模领先、全供应链高质量和高水平的产业盛会。上海旅游产业博览会第二期主题馆以及国际酒店餐饮博览会预计4天吸引观众超25万人次。相信上海旅游产业博览会搭建的投资创新产品、招商、运营全产业链平台,将有力助推文旅大消费、美食大消费、健康大消费提质升级,促进旅游目的地的综合发展,推动上海文旅产业的高质量发展。

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中国探险协会副主席、执惠集团创始人兼董事长刘照慧发布题为《置身事内,中国文旅的坚守凝聚复苏》的开场演讲,他表示,疫情退去,文旅产业和文旅人的韧性彰显无疑。后疫情时代,灵活体量投资创新产品将会释放无限空间,科技赋能的体验内容将创造新的机遇,文旅与教育、体育、文化、商业、娱乐、乡村振兴等更进一步地融合将诞生新的发展机遇。他还强调,从目的地、政府到文旅产业链,中国文旅即将进入存量资产盘活的时代。这个时代下文旅行业需要的是好产品、好内容、好服务、好体验,回归到产业的本质,最核心的是如何满足人的情感需求。中国文旅的产业空间依然十分巨大,未来文旅人必须要以更开放的心态和全新的状态重新面对已经悄然改变很多的世界。

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山东文旅集团党委书记、董事长高洪雷以《抢抓四大战略机遇,加快打造全国一流文旅集团》为题发表主旨演讲,他把山东文旅集团在成立两年多得以飞速发展的经验总结为四点。第一,在困难中做正确的事。抢抓重组整合的机遇,实现由产业公司到平台公司的转变。第二,在火爆中做理性的事。抢抓消费恢复的机遇,实现由满足消费到引领消费的转变。第三,要挣钱,首先挣智力的钱。抢抓景区改革的机遇,实现由投资到投智的转变。第四,在市场上必须共赢共生。抢抓国内循环的机遇,实现由竞争到协同的转变。

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西藏刚坚集团公司董事总经理、《西藏人文地理》杂志出版人韩国辉发布《从藏文化传播到文旅目的地产业实践》的主题演讲,他讲述了如何把文物身上的文化元素提取出来做文创和其他的文旅项目。通过做藏文化展览的方式提升品牌影响力,然后去做文创产品,最终打造藏文化生活美学的体验中心,构建藏式生活美学体系,探索把酒店变成活化了的藏式生活美学空间,让人们的一次外出旅行变成一场人生修行,他还计划把《西藏人文地理》杂志做成360度全方位创意内容服务的咨询公司和平台,全方位地孵化藏族文化、生活方式与时尚艺术。 

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在中国旅游景区协会投融资专家库成员杨涛的主持下,湖北省文旅集团党委委员、副总经理周永彪、枣庄市文旅集团董事长徐俊卿、南京文投集团委员会书记、江苏文创支部书记、副总经理刘海庆以及石基信息大中华区运营副总裁胡世永,五位嘉宾以《后疫情时代,文旅目的地的运营与投资之道》为题,讨论了疫情后的复苏形势等话题,五一假期的实际旅游消费并没有像旅游人次增长得那么迅速,要求文旅运营者既要有洞察产品发展趋势的能力,还需要具备与不断变化的市场相结合的能力。

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作为活动的亮点之一,中国探险协会副主席、执惠集团创始人兼董事长刘照慧发布国内文旅行业具备综合性、标准性、落地性的数字招商系统。该系统依托执惠集团长期专注文旅全产业链的专业研究、媒体传播和大数据分析,通过结构化以及标签化的梳理,覆盖范围超过100个细分文旅产业领域,为文旅企业及目的地政府提供强大的文旅资源链接平台,实现找业态、找项目、找活动等多种需求。会上,执惠集团与舟山市文化和广电旅游体育局、广德市文化和旅游局、武当山旅游经济特区管委会等机构举办“文旅链”首批入驻目的地签约仪式。

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从左至右依次为程芳芳、肖可霄、郭玉敏、张功赞、任国才、闫向军(代)、胡建伟(代)

此外,执惠集团还表彰了七位过去一年为执惠平台提供优质内容,持续输出产业洞见,并受到行业广泛好评的特约专家作者。

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下午的会议活动开始,德胧集团副总裁、参谋长王坚以《回暖超预期,酒店行业迈向重塑》为题发表主题演讲。他认为,经历过疫情,2023年开始的文旅度假应该是回归自然、回归健康、回归内心,物质极大丰富的前提下,人们对精神必有要求,追求更高级的富足、有品质的简朴和有节制的丰盛。德胧基于此形成的产品方法论是,品牌先行,基于客群去研究,体验为本,模块化定制打造文旅度假产品。文旅度假,外在来说是基于自然、环境、建筑,做好体验,就是产品和服务,而内核是基于时间和空间的二维世界,以人为终极目的,做好以人为本的服务,让人在空间里感受到有价值的产品和体验。

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华采堂设计集团党支部书记、常务副总裁、工会主席高显银在《新时代背景下文旅设计与实践探索》为题的主题演讲中表示,作为中国优秀的文旅农旅及大消费产业投资运营服务商,公司显著的优势是双集团,一个集团以投资和运营为主,另一个集团以设计和营建为主,这种模式有助于内部形成内循环。他还列举中国双宝国际文化交流中心、双宝浮玉园、李庄古镇、建昌古城等七大经典案例,覆盖乡村振兴、城市更新、红色旅游等国家重大命题。

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在“广德时间”环节,执惠集团创始人兼董事长与广德市人民政府市长钱会创新性开展高端对话,双方围绕如何挖掘广德现有资源优势、提升广德城市形象与影响力、广德如何抓住长三角文旅一体化发展机遇促进文旅发展与招商引资等话题展开深入而坦诚的交流,大力推动竹乡画廊项目工程,抓住乡村振兴国家战略的机遇,把文旅发展融入到长三角的高质量发展一体化当中。

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奥雅股份上海公司总经理孙翀以《筑牢振兴梦,共话乡村美好蓝图》为题发表演讲,他以文旅的角度看待乡村振兴,阐述文旅如何为乡村振兴赋能和发展,总结真个过程中对这一命题的思考、实践与展望。结合大量的案例,他认为,所有努力的目的是把空间乡村的内容和城市的需求做融合和发展,把闲置土地资源和乡村资源做融合,培育出各种新型业态和体验。乡村振兴中的空间虽然复杂多变,奥雅希望通过策划、设计、规划能力提升文旅体验,助力城乡融合发展以及中国文旅的下一阶段发展。

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慷明咨询KONMET创始人兼大中华区商务总裁邹琪在《如何运用国际化流程管理为文旅项目保驾护航?》演讲中表示,尽管中国的主题娱乐行业已走过34年的历程,但国内的诸多大型主题娱乐项目存在六大问题。第一,可研只是做做样子,成为粉饰甲方愿景的东西,数据不真实。第二,成本认识不够,成本理想化导致超支。第三,工期不平衡造成超期。第四,设计效果不等于实现效果,工艺无标准。第五,运营未前置,后期发展问题为时已晚。第六,国际IP落地存在差异,本土IP开发乏力。

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在“舟山时间”环节,舟山文旅推介官向到会嘉宾推介了舟山丰富的文旅资源:作为我国首个以群岛建制的海洋城市,也是现代海洋城市,舟山有着“海天佛国、渔都港城”的美誉,也有着“城在海上、海在城中”的独特魅力,其环境生态优美,海鲜闻名遐迩,满足了无数游客们舌尖上的梦想,让舟山成为一座充满梦想的希望之城。

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本日活动的最后一个圆桌论坛由景域驴妈妈集团副总裁任国才主持、三悦科技总经理陈芝芳、宝鸡市文化和旅游局四级调研员陈宏伟、旅悦集团CEO周荣、国文聚(北京)文化科技有限公司总裁张淼参与,五位嘉宾以《目的地如何抓住旅游市场复苏新机遇?》主题展开热烈而深度的交流与讨论,嘉宾不仅结合企业或机构今年以来的实际运营情况,提出抓住旅游复苏新机遇的经验之谈,还为文旅目的地的营销渠道创新、数字化赋能出谋划策,为文旅行业的持续健康、高质量发展建言献策。

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