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登录一个遥远的目的地,承载着旅行者的梦。而身处那片山水之间的民宿,则成为了这个乌托邦最具体的想象。
做好一间民宿,便是为这场旅行造梦。
2017年,旅悦集团创立全新的高端民宿产品线花筑奢。六年以来,花筑奢线下门店数已近200家,遍布全国31个省份。
回顾花筑奢的发展之路,离不开旅悦对旅游市场的精准判断。花筑奢的掌舵人很早就认识到,随着人均可支配收入的提升,大众的消费意识也在迭代升级。消费者对于度假旅行,必然从早期的出行吃住等生理需求,逐渐升级成对自我情绪赋能的需求。
越是差异化、高端化、有内容体验的产品,就越受到客户的喜欢。
内容即灵魂。一间民宿、一间酒店的主题,便是其灵魂所在。花筑奢始终认为,在服务水平、硬件设施同等的基础上,一间有主题的民宿酒店,是在同产品中占据优势的关键,也能显著提升市场对酒店品牌的认知。
例如花筑奢·同里明园民宿,因民宿原为古宅,项目整体以民国风为主,从民宿的整体设计到家具陈设,再到服务员与管家的服饰装扮以及用餐礼仪,都以民国风采为核心特色,为消费者创造了沉浸式的民国氛围。花筑奢相信,只有独特的品位和细致的细节,才能体现酒店与众不同的追求。
花筑奢·同里明园民宿
于基础细节中创造惊喜。在赋予门店各式各样的主题之外,如今的花筑奢,正在试图为客户展示新的度假消费价值观。
2022年,围绕着让消费者“幸福地浪费时间”这一课题,花筑奢联手剧本杀品牌,首创高端民宿与实景剧本杀的跨界合作案例“花筑粮仓”,为业界展示了民宿发展的另一种可能。
据了解,“花筑粮仓”经过半年打磨,一经上线,其消费场景的新颖与内容品质的优秀,便赢得了不同圈层消费群体的喜欢,并在去年底荣获DTA创新营销奖。
花筑奢·威海云本院子民宿与花筑奢·绍兴古城书圣故里美宿篆香与品茗服务
花筑奢·威海云本院子民宿的篆香体验活动、花筑奢·绍兴古城书圣故里的品茗体验活动、花筑奢·同里明园的饼干制作体验活动……从大数据表明,在民宿硬装不大改的基础上,有了体验式项目的民宿,前后体验感、情绪价值的差异,让收益有着很大差距。而以“花筑粮仓”为引,花筑奢在探索高端民宿情绪价值打造上,正不断前进,努力为用户打造令人神往的现代桃花源。
让世界看到中国高端民宿之美。这不仅是一句美好愿景,更是花筑奢的梦想与使命。
未来,旅悦集团与花筑奢将继续探索,打造一个个与当地环境、文化相结合的居住空间,实现与不同文化的共振,为消费者持续提供多元化的度假体验,感受独特的审美意趣。